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彩电淡季绝地大反击 价格大幅走低

彩电淡季绝地大反击 价格大幅走低

您当前的位置 :中华龙都网  >> 新闻中心     来源:大洋网-广州日报 2011-08-03 10:16:14 
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彩电淡季绝地大反击价格大幅走低
六月底至今,从LCD、LED电视到3D电视的身价都不同程度大幅走低。 记者海国摄

  国产品牌主动联合卖场团购揽客 外资品牌降价追风  

  如今并非传统家电黑电(即彩电)的旺季,但市场上却掀起了一股“黑色旋风”,部分电视品牌不仅放低了价格,而且也罕见地“放低”了身段。记者发现自6月底至今,从LCD、LED电视到3D电视的身价都不同程度大幅走低,甚至降至价格底线,从而上演了一出空前惨烈而又扑朔迷离的绝地“大反击”。

  有关卖场则透露称,传统家电增速已然放缓,今年黑电销量比往年下降约10%左右,受多因素的影响,部分电视厂商一改以往的运作习惯,主动联合卖场团购吸客,以尽可能提高市场占有率。针对一些热点疑问,本报记者试图一一解开谜团。

  文/记者马骏

  大反击1:上半年彩电降声一片

  今年春节前后,无论是国产还是合资品牌的电视均纷纷发起价格大战以图猛冲“年金”。接着趁五一良机,各卖场再次发起强攻,消费者预充值购买指定型号彩电可抵9倍现金,套购更可享受折上折优惠,其中42英寸LCD电视、32英寸~55英寸LED电视,甚至32英寸3D电视的价格无不创下历史新低,其平均降幅约达30%。

  大反击2:国产电视搞团购吸客

  在刚踏进7月,国产电视品牌便纷纷携手家电卖场联办团购内销会。记者从时尚电器了解到,抢先登场的创维专场团购会全场8折惠卖,创维32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED电视分别低至1888元、2388元、3888元。稍后,国产品牌TCL也携手该卖场热办“超级智能3D大团购”。

  之后,东莞苏宁亦举办了一场包括创维、美的在内的跨品牌团购专场,其间创维42英寸3D彩电惠价仅3999元。记者走访东莞国美城区门店也发现,同为国产品牌的海信一款大寸段3D电视,消费者花不到4000元即可“抱回家”。

  大反击3:个别外资品牌追风降价

  可见国产电视品牌,已在价格拥有了相应的话语主动权,扮演起市场价格调整的“急先锋”。东莞苏宁透露,今年以来国产平板电视价格上均有一定降幅,如LCD电视在价格上较新品上市之前有30%降幅,LED电视亦走低20%左右,“3D电视降价力度尤为突出,同品牌同尺寸相比刚上市时已让利500~2000元”。

  那合资或外资品牌是否将跟风挺进?记者从时尚电器获悉,近期松下、夏普两大品牌电视正与该卖场联合促销,其间松下46英寸3D等离子以7折惠售,42英寸3D等离子7.5折热卖,部分新品还可享受7折优惠。东莞国美表示,外资品牌也将积极参与此轮电视价格大战,“整体价格普遍下调30%左右”。

  大反击4:部分新品欲提前上市热身

  按惯例,9月是每年彩电新品上市的高峰期,特别是国产彩电多选择该月发布或上市新品,以提前抢占十一黄金周的消费大蛋糕。但今年可能将“比往年来得早了一些”。据东莞苏宁有关负责人介绍,日系先锋电子首次推出的3D LED液晶电视,近期将在苏宁首发上市,该LED-Z900D系列包括47英寸和55英寸两款大尺寸,都采用不闪式3D、区域背光控制、智能3D引擎,以及3D IPS硬屏等多项先进技术。

  本土家电连锁时尚电器则表示,松下50英寸3D电视新品已在该连锁独家上市首销。

  热点释疑:

  热点1:黑电上半年的走势

  记者:据有关数据显示,上半年国内彩电零售市场累计销量1937万台,销售额736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,而东莞黑电上半年的走势是否也出现相应下滑,整体业绩理想与否?

  时尚电器:我们获悉传统家电的增速有所放缓,今年黑电销量比往年下降约10%左右。

  东莞苏宁:传统家电虽有微增但增幅有所减小,基本保持了一个正常水平,整体增速已不及数码3C。

  热点2:黑电反季促销的动因何在?

  记者:在传统淡季反季促销的原因何在,是为了提前释放应有的库存压力吗?

  东莞国美: 为了抢占市场份额,各厂商不得不自降身价以迎合消费者的需求。同时,传统家电已日渐普及,而目前黑电又不处于更换周期内,加之家电下乡等政策的刺激作用逐渐减弱,都促使黑电的价格有所松动,进而以此来提升市场占有率。

  东莞苏宁:合资液晶平板电视与国产电视,由于彼此间针对的消费人群不同,因此国产液晶平板电视的价格相对较便宜,并且在降幅上较为主动,以便能吸引更多的消费者购买。9月份作为彩电每年新品上市的高峰期,特别是国产品牌彩电的多数新品将在此阶段发布,因此上市前期各大品牌电视的价格,短期内会出现一定的波动。

  时尚电器:导致厂家低价销售的原因,还是为了抢占市场份额。9月是新旧电视的换季节点,但由于电视升级换代的速度太快,库存压力之下其价格都有可能走低,这也是为了推进LCD电视向LED电视的换代升级。不仅国内品牌降价,外资品牌也将积极参与到价格大战之中。

  热点3:

  厂商卖场谁主动降价促销?

  记者:在这新一轮的降价促销大战中,厂商与卖场谁更主动?

  东莞苏宁:如今电视销量的好坏已不是单靠卖场一方所能操作的,更多的是要厂商和卖场联动销售,如采用大规模团购或内购会等新模式。所不同的是,以前是由卖场主动联系厂家开展,现在转而由厂家主动联系卖场来共同举办。

  热点4:

  下半年黑电走势是否看好?

  记者:接下来电视身价是高走还是低开,或是平稳运行,其下半年的走势是否看好?

  时尚电器:目前电视的价格已是最实惠的,但上市新品的价格不能与其相提并论,下半年是电视的传统旺季。

  东莞国美:上半年彩电购买多来自家庭电视机的升级换代,而下半年的消费动力则主要来自装修和婚庆市场,因此下半年走旺的可能性很大。无论是国产还是合资或外资品牌,价格再次下调将很难,或形成相持局面,估计会趋于平稳。

[ 责任编辑:凡留威 ]

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