2012上半年电视剧行业探析：五大压力凸现

    新浪娱乐讯 2012年上半年，对于大部分电视剧制作公司和电视台上说并不平静。这半年，电视剧市场进入一个低迷期，不仅收视整体下滑，由于制作成本提高、版权价格低迷等问题，不少电视剧制作公司甚至纷纷减产。据2012年首都春季电视节目推介会春推会上传出的数据，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集——每年能够进入电视台黄金档的电视剧，不超过6000集。也就是说，从立项到完成到进入黄金档，以近乎50%的比例在每个环节锐减。对于目前电视剧行业存在的种种问题，不少业内专家纷纷提出的不少建议。但从客观情况来讲，整体的改观仍需时日。

    电视剧市场篇——

    收视整体下滑 湖南卫视(微博)风光不再

    2012年上半年，电视剧的收视率出现普遍下滑的现象。从电视台方面来看，剧情狗血也好情节雷人也罢，往年的湖南卫视(微博)总能牢牢霸占收视率的头把交椅，2011年热播的《回家的诱惑》更曾一度创下破5的高收视率(csm27)。然而，今年上半年老大哥风光不再，虽然有《宫锁珠帘》和《夫妻那些事》艰难爬上榜首，但收视率艰难破2(CSM31)。4月中旬以来，湖南卫视更一度跌出全国卫视收视率排行榜的前五名，由张国立、王志文主演的《青瓷》虽被寄予厚望，但也难挽收视率下滑的颓势，更使湖南卫视收视率一路跌出前十。对此，湖南卫视曾频繁召开内部品牌创新研讨会，希望改版让收视率止跌回升。此外，纵观上半年的收视率排行榜，登顶榜首的电视剧并无太多亮眼表现，点数经常徘徊在2以下。

    收视率持续低迷，资深影视剧策划人王奎龙认为，这一方面表示观众休闲娱乐的方式、看剧的渠道更加多元化，另一方面也代表观众对电视剧的审美要求更高，收视率的下降是为电视剧从业人员敲响了“警钟”。提起前段时间热播的《甄嬛传》，王奎龙认为，不能简单把其理解为所谓“宫斗戏”的胜利，整个团队“严肃的创作态度”是《甄嬛传》广获赞誉的根本，“没有哗众取宠的情节，没有简单去迎合观众，而是把功夫放在剧本的打磨和细节的考究上，值得所有电视剧从业者深思。”

    现实题材玩尽家长里短 “恶婆婆”扎堆上演

    2011年，被称为是中国电视剧界的“穿越”和“宫斗”年，正当投资人准备趁热打铁再赚一票时，广电总局开始进行行政干预，2012年1月1日起禁止宫斗戏、穿越剧和涉案剧在上星频道黄金档播出，而且总局10月份之前也不再接受此类剧集的立项申请。广电总局的一纸禁令，令许多正在筹备、申报、生产过程中的电视剧受到巨大震荡，不少投资人开始悬崖勒马，转而主攻总局提倡的“现实题材”。于是乎家长里短、情感纠葛、财产纷争，开始充斥于荧屏之上，婆媳、夫妻、母女、妯娌、手足……各种伦理关系都被阐释殆尽，这也自然造成了题材的扎堆，频生电视剧“多胞胎”的现象。

    《当婆婆遇上妈》、《青春期撞上更年期》、《媳妇是怎样炼成的》中，轮番上演婆媳过招的戏码，令人感叹为什么世界上的“恶婆婆”都跑到电视剧里去了？《你是我爱人》、《夫妻那些事》、《小夫妻时代》，又将夫妻的情感生活表现个淋漓尽致。《房战》、《家产》、《老牛家的战争》，也没有远离剧情设置的窠臼：父母遗产分配不公，原本手足情深的兄弟(姐妹)，为了争房产吵了个昏天黑地，甚至不惜大打出手。除了题材扎堆大量重复，“多胞胎”的现象还表现在翻拍续拍上，这边厢四大名著被“翻拍”得体无完肤，古典剧迷看得捶胸顿足；那边厢《小菊的春天》走了又来了《小菊的秋天》，李幼斌的《亮剑》仍在为大众津津乐道时，黄志忠就急不可耐得再演了一把李云龙。

    面对上述现象，王奎龙认为，这种快餐化的复制和克隆，首先昭示着文艺工作者创新能力的枯竭，或者说他们不够“勤奋”，懒于去冒风险探索新题材，而跟风创作一些省事又保险的作品。另一方面，电视剧购买者的“经验性购片”也跟上述现象不无关系，王奎龙说，现在买片的人开拓性尚显不足，对于一些还没有人触碰的新鲜题材只是冷眼旁观，缺少冒险精神和扶植意识，而这种一贯的“经验性购片”也就成为导致同类题材扎堆的重要原因。从投资链条来讲，近年来热钱在利益的驱使下盲目涌入，也造成了很多急功近利的电视剧投机行为，因而造成电视剧的跟风拍摄也在意料之中。

    演员片酬飙升明星脸吃香 制作成本遭压缩

    “演员片酬长得我心脏病要发作了”，曾成功打造过《人间正道是沧桑》、《康熙微服私访记》、《汉武大帝》等热播剧的知名制片人、监制严从华(微博)(微博)，这样叫苦不迭地形容演员片酬疯长的事实。严从华说，某个演员以前一集2-3万的片酬，自己都要考虑用不用，现在疯涨到了50多万。首都广播电视节目制作业协会会长、京都世纪文化公司董事长、知名导演尤小刚(微博)(微博)，也有同感直叹“现在的演员用不起了”。面对这种情况，两位资深人士都选择“理性对待”，表示现在要尽量少拍新剧，但要拍出精品，而是否启用某个演员，还要充分考虑其投入产出的比例，是否符合市场规律。不过，业内也不乏愿意砸大价钱请“明星脸”的资方，有电视剧宣传曾抱怨，现在办发布会连三线演员都说没空，更别提那些多个剧组同时赶戏的“大腕”们了。

    有人说，一部电视剧成也剧本，败也剧本，不但演员成为抢手的香饽饽，凡是有点名气的导演和编剧也是供不应求，而请其“出山”的费用也跟着水涨船高。严从华表示，相比于演员而言，好的编剧和导演是更加稀缺的资源，“因为培养一个好导演需要5年以上的时间，而一个有分量的编剧也要5-10年的修炼期”，随之而来的就是编剧约稿多得做不完，只能雇佣“枪手”闭门造车，强行把生活套进方程式里，致使现在名编剧的创作水准也不能保证了。一部剧的制作费用，抛去天价的演员片酬，以及导演、编剧的劳务费，真正能用在电视剧制作上的，就所剩无几了。

    对于演员片酬为何如此飙升，几位业内人士皆认为，与这两年热钱盲目涌入造成市场的虚假繁荣不无关系。严从华认为，热钱涌入电视剧资本市场是一把“双刃剑”，一方面电视剧单集投资的费用上来了，“现在单集200万的制作费用已经不稀罕了”，但还是弊大于利的，尤小刚表示，许多刚涌入的热钱就急于让公司上市，因此将扩大电视剧产量作为主要目标，这样就创造了电视剧拍摄的刚性需求，而数量有限的明星也自然瞅准时机自长身价了。严从华说，演员、导演、编剧等人员的费用疯长，制作上纯粹留给电视剧的费用就少得可怜，再加上许多人并不真正懂得艺术创作的规律，所以就导致了电视剧题材的扎堆和粗制滥造。

    被视频网站闪了一下腰 高产低售只得减产

    回看2012年上半年的电视剧市场，让不少电视剧记者深有感触的是，和去年、前年相比，这半年清闲了不少。除去常规的电视剧开播发布会，开机发布会和探班的组织举办远不如去年频繁。据某影视制作公司工作人员透露，到目前为止，今年新开机的电视剧项目不及去年的三分之一。其中，电视剧制作公司纷纷减产，一大原因就是销售难。

    2011年，有小马奔腾、慈文等数十家影视公司筹备上市，更多影视公司在为上市做“助跑”：做大产量、做出动静。对产量的需求导致了部分制作的草率粗糙，不少项目在条件不成熟的情况下就仓促上马。据2012年首都春季电视节目推介会春推会上传出的数据，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集——每年能够进入电视台黄金档的电视剧，不超过6000集，这也意味着大量已经拍摄完的电视剧无法完成销售。

    实际上，大多数卫视今年播出的电视剧在去年就已经确定，购剧预算也早已花完。今年上升势头迅猛的某家卫视，计划把今年的购剧预算扩大到3亿，然而经过统计才发现，去年、前年拖欠影视公司的片款已经超过3个亿。另外，考虑到观众关注度，电视台常常会根据编剧、导演、演员阵容来预购一部电视剧，但部分电视剧搭了华丽的阵容，制作却不值一提，不得不在播出前退货，因此，各大卫视对于预售电视剧的出手越来越谨慎。新丽传媒电视剧部总监黄澜坦言，今年在电视剧发行上要比往年下更大的功夫，“以前是一部好剧好几家电视台抢购，今年电视台变得更为理性，这对我们销售也有影响。”

    电视台的销售情况不容乐观，曾经疯狂投入的视频网站也放缓了“圈地运动”的势头。视频网站的收益绝大部分来自于广告投放，如果花巨资购买的电视剧并不能带来足够的点击量，达不到预期的广告效果，广告商当然不会买账，而这个差额就要由视频网站自己承担。因此，2011年年底，各大视频网站抢剧的风潮已经暂时消停；往年主动参会的视频网站在今年春推会上也几乎难见踪影，价格更是一再下跌。据业内人士称，今年成交的视频版权价格最高75万一集，不到2011年《宫》185万一集的一半；某部没大腕明星的电视剧去年有视频网站开价30万一集没有卖，今年想以15万每集出手却已经没有视频网站肯收下。导演尤小刚谈及视频网站对电视剧市场的影响时，直言：“制作业被网络闪了一下腰，去年拼命抬价，一集达到100多万。我当时就说不可能，果然，买完就亏了，以目前网络上的盈利模式，超过40万一集，没有一家不赔的。”

    另一方面，2011年广电政策频发，再加上2012年的政策不明朗，部分影视公司也选择休养生息作为应对，更多的影视公司选择在现代题材进行开拓以避开雷区，即便是红色题材，也有所改变。某业内人士称，“今年很特殊，原以为红色抗战剧会有很大的市场需求，但现在看来，并不能肯定如此。抗战剧去年就有所收紧，即便是立项的抗战剧，又红又正的也比较少见，大家都是在抗战中，加入动作、谍战、传奇色彩。”此外，热钱的撤离也使得今年电视剧的产量大幅下降，多位业内人士共同的感受是，“感觉进入电视剧投资市场的热钱在减少，或许流向了电影。”

    电视受众老龄化 新媒体抢占市场份额

    从今年春夏开始，各大卫视收视整体低迷，就连堪称“万人空巷”的《甄嬛传》，收视率也只是全国1.708的成绩；开播前在营销方面做足功课的《心术》，收视上也没超过2个点，完全不及预期值。艾瑞咨询的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。

    收视率之争就是市场份额的争夺，随着网络下成长的一代逐渐成为消费主力，视频网站分流电视观众的同时也抢滩了大批市场份额。有分析认为，以前说电视台即电视剧，以后电视剧该改名叫“网络剧”。导演高希希(微博)(微博)坦言，随着视频网络的成熟，网络平台抢滩电视剧市场，是一个大趋势。

    不过，尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧，但他们观看的还是以视频网站购买了版权的电视剧居多。就目前看来，由视频网站投资、真正为网络量身打造、只在网络平台播出的“网络剧”尚不能对传统电视剧行业造成冲击。黄澜认为，网络剧的播出平台比较局限，尚没有网络剧成功抢滩电视播出平台的先例。虽然目前网络剧的审查标准并不似电视剧审查标准那般严苛，受政策影响也较少，但是为了配合网络受众的口味以及投入有限，网络剧的题材大多集中在青春、爱情等领域，且在创作阵容、场景规模以及电脑特效方面都有先天不足，并不足以吸引现有电视观众的大规模转移。