推动景区免费开放顺应全域旅游发展

    景区应当顺应旅游市场的发展需求，从单一门票经济向多元化收入结构转变，谋求从单一景区建设到综合体验服务和综合消费的旅游目的地的发展

    □王昆欣

    近日，浙江省天台县宣布，自5月19日起，浙江天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。自2002年10月杭州西湖景区全面实行免费以来，全国一些城市也陆续推出了部分景区门票免费，如上海、南京等，但笔者所知县域内免费开放5A景区，天台是第一县。

    天台县位于浙江省东中部，以境内天台山得名，地域面积1420平方公里，丘陵山区占全县总面积81%，人口约40万。在经济发达的浙江省，天台可以说是一个山区的经济小县，国清景区是天台旅游的核心资源，每年门票收入在2000万元左右，对当地财政也是一笔不小的收入，取消门票对天台县来说是要下很大决心的。可以看到县委、县政府推动全域旅游发展有魄力，下决心，动真格，敢于跳出门票经济的框框发展旅游产业，敢于打破门票经济束缚创新发展模式。正如天台县委书记管文新所说，“此次推出取消门票政策，主要是为了迎接大众旅游时代的到来，用全域旅游理念丰富旅游产品、延伸旅游链条、拓宽旅游领域，引领旅游业发展。”

    免费开放景区是为了更好地发展旅游。我国的旅游业伴随着改革开放逐步发展起来，新世纪后进入高速发展时期，由于市场的井喷式需求，加之景点观光之外的旅游产品不够丰富，景区门票一度成为旅游业收入的主要来源之一，于是门票的价格节节攀升，已经广被诟病。国外一些旅游发达国家，在世界遗产和国家重要景区的管理上基本是象征性地收取门票，甚至不收门票，如闻名遐迩的日本富士山，韩国济州岛、汉拿山均免费让游客游览，这并不影响旅游经济的效益，恰恰成就了旅游业成为当地的支柱产业。近年来杭州旅游的发展也证实了西湖景区免费开放，极大地推动了杭州旅游业的全面发展，旅游综合效益逐年提高。据披露，“十二五”期间，杭州市旅游总收入年均增长

    16.5%。

    免费开放景区更好地实现共享旅游发展。天台县免费开放景区，自觉地将自然与人文财富变成全民共享的资源，让更多的人民群众便利地走进天台、体验天台、认识天台、喜爱天台。近年来，该县充分发挥旅游业的“一业兴百业兴”的综合功能，推进旅游业与文化、信息化、新型工业化、农业现代化、新型城镇化相互融合、互动发展，改变以单一景区门票来获取经济效益的方式，探索以旅游产业经济为目标的新发展之路。该县着眼全季、全时、全业，创新产品和业态，规范提升休闲观光、乡村旅游水平和民宿型农家乐服务，推进恐龙地质公园、莲花梯田、大雷山开发等一批旅游项目，形成多元化的旅游业态。同时，该县坚持“每月有节会、每周有活动”，搞浓文化旅游氛围，在带给游客更丰富和个性化旅游享受的同时，进一步提高游客参与度，拉长游客游憩线路，让旅游资源主客共享。

    免费开放景区是天台县全域旅游迈出的重要一步。天台县2016年已被列入首批国家全域旅游示范区创建单位，免费开放景区是在新的起点上引领全域旅游的推进，用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业发展。天台县迎合大众旅游时代的机遇，全力推进A级旅游厕所、旅游停车场、旅游咨询服务、旅游标识系统、智慧旅游设施、旅游交通、游憩设施、A级景区建设，为争创全国首批全域旅游示范区奠定了良好的基础。

    事实上，免景区门票不仅代表着一种模式的结束，更重要的是预示着一种旅游大格局的开启。从表面看取消的是一张门票，实际上放开带动了一个个市场、项目、乡村和产品，更代表了旅游发展阶段从景点旅游迈入全域旅游。景区应当顺应旅游市场的发展需求，从单一门票经济向多元化收入结构转变，谋求从单一景区建设到综合体验服务和综合消费的旅游目的地的发展。

    我们期待天台的全域旅游有创新，期待天台的举措能够被更多地区借鉴。