避暑旅游：只要凉爽，不怕花钱

    《夏季避暑游客大数据洞察报告》发布

    □本报记者赵垒

    日前召开的“首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会”上，中青旅联科(北京)公关顾问有限公司联合TalkingData、美团点评网共同发布《夏季避暑游客大数据洞察报告》(简称《报告》)。《报告》在分析避暑游客客源地、旅游偏好等要素的基础上，绘制出避暑游客的基础画像。北京成最核心客源地

    《报告》认为，避暑游客可分为两类，一类来自于避暑旅游资源相对丰富的省份，游客多选择在省内及周边地区避暑游，行程多以中短程为主。另一类游客来自于经济相对发达、气温比较炎热的省份，如广东、浙江、北京、四川等地，游客多选择长途旅行。

    《报告》认为，经济发达、气温高、人口稠密是避暑游客客源地的重要标签。北上广深四大城市在全国暑期游客总量中占比近14%，是旅游高消费人群的主要输出地。特别是北京，占比近7%，可谓最核心的避暑游客客源地。此外，重庆、成都、杭州等夏季高温城市游客的避暑需求也很明显。

    旅游偏好差异明显

    《报告》称，来自不同城市的避暑游客，旅游偏好差异很大。如广东游客偏爱特色小镇游，北京、上海和东北地区的游客喜欢森林游，“火炉”城市的游客爱去湿地，海滨或近海城市的游客既爱玩海、又爱爬山。

    《报告》显示，湿地旅游资源多位于东北三省，来自本地和北方的游客成为避暑游主力。其中，黑、吉、辽三省的游客总量占比超三成，来自北京和内蒙古的游客占到15%。

    《报告》认为，丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦皇岛最受游客青睐。总体来看，黑龙江的“湿地+森林”资源、环渤海区域的“滨海”资源及云南的“小镇+湖泊”资源对避暑游客的吸引力较大。

    在避暑资源类型方面，海滨城市是游客的首选，占比超过四成;其次是湿地、湖泊，占比也超过两成。这两类避暑旅游资源占比达64%，可见“亲水”是比较主流的避暑方式。

    在避暑游客中，男性占比略高，仅比女性高出1.6个百分点，男女比例相对均衡。

    从年龄分布上看，26岁至35岁的青年群体占据绝对优势，占比高达54.9%，成为避暑游客的主体。46岁以上的中老年群体仅占5.3%，占比较低。《报告》认为，基于这部分人群有钱有闲，未来旅游企业在开发避暑游产品时，应适当偏重中老年群体。

    数据显示，35岁以下的年轻人偏爱湿地和森林旅游，这两者占比均超过77%;特色小镇受到36岁以上游客的喜爱;山地和森林避暑则是46岁以上游客的首选。

    女性最有发言权

    游客在选择避暑旅游目的地时，首先考虑的因素是风景和气温，其次才是花费和交通的便捷性。可见，只要风光好、气温适合，花多少钱、怎么去都是次要的。

    在行程方面，5至7天的度假旅游占比最高，达54%;3至4天的短期度假也占到38%。总体来看，游客还是愿意为避暑旅游多花时间的。

    从旅游预算来看，游客的避暑消费意愿相对较高，表示能够接受人均消费在2000元以上的游客高达74%。

    虽然男性选择避暑旅游的比例略高于女性，但是，在决定买什么的时候，女性占据绝对主导。《报告》称，避暑游客选择购买服饰鞋帽、箱包、珠宝手表和化妆品的较多，因而在营销渠道的选择上，应均衡考虑两种性别的触媒习惯，而在引导购物、提升旅游消费时，则应更关注女性游客。此外，来自美团旅行的数据显示，美食是所有避暑游客的最爱，电影和时尚品类的消费也有较大占比。因而，在开发避暑旅游产品时，可多与美食、时尚以及影视亮点相结合。

    《报告》称，避暑游客多选择线上预订，选择较高的前5位为携程、去哪儿、同程、飞猪和途牛。数据显示，避暑游客对与旅游相关的APP应用明显高于大众人群，整体的应用偏好指数也远高于标准值，这说明旅游类APP的安装量和活跃程度较高，信息通达度较高。