生态旅游扮靓“畅爽龙江”品牌

    张美秋

    前不久，在黑龙江省第十二次党代会上，黑龙江省委书记张庆伟提出“以打造‘两座金山银山’为抓手推进生态文明建设”，针对生态旅游，提出“发展黑龙江生态旅游，挖掘生态资源和区位优势，发展冰雪游、森林游、边境游、湿地游、避暑游等旅游产业，整合旅游资源，推动文化、体育、时尚、健康养老与旅游融合发展，建设全国一流的生态休闲度假旅游目的地、夏季健康养老基地和全域旅游示范区”的目标。

    近年来，黑龙江省委、省政府以“绿水青山就是金山银山”理念为指引，以旅游业为先导产业，立足大湿地、大森林、大湖泊产业，加快推进全域旅游，推动旅游业提质增效、转型升级，助推全省社会经济全面跨越发展。如今，“避暑胜地·畅爽龙江”旅游品牌正在大江南北、长城内外叫响，夏季避暑旅游、湿地旅游发展如火如荼。

    抢抓生态旅游先机

    盛夏时节，也是黑龙江避暑旅游发展的高峰时段，在龙江大地，以湿地旅游为代表的夏季生态旅游，天时、地利与人和兼备，为供给侧结构性改革提供了强有力的支撑。

    夏季生态旅游仅仅是黑龙江省近年来发展全域旅游和供给侧结构性改革成果的一个缩影。近年来，黑龙江省委、省政府高度重视旅游业发展，先后出台了《关于推进供给侧结构性改革的意见》《“十三五”旅游业发展规划》等系列文件，把旅游业作为重要内容进行顶层设计、统筹谋划、系统发力，明确将旅游业作为全省战略性支柱产业。

    3月27日，黑龙江省省长陆昊召开夏季旅游产品电视电话会议，提出“四大类十大主题”新的产品供给体系：四大类即充分展示龙江森林、湿地等自然景观的观光类产品，依托自然景观和生态条件的体验参与式产品，基于森林生态形成的避暑养生功能性产品，以及休闲类产品。十大主题是：森林、湿地、避暑养生、自驾游、出境游、观光农业、体育类、音乐、建筑以及动物旅游。

    国家林业局湿地保护管理中心的主任王志高认为，黑龙江及时把握生态脉搏，顺应经济社会发展趋势，积极推进湿地生态旅游，既促进了湿地保护事业的发展，又增进了社区民众的福祉，必将取得生态效应、社会效应及经济效应的多赢。

    串珠成链精彩纷呈

    在中央大街浪漫的音乐里，在冰爽的一扎扎啤酒里，在大快朵颐的味蕾里，在欧陆风情建筑的记忆里，在松花江畔太阳岛的湿地里，在孩子们清澈的笑声里，哈尔滨之夏的迷人魅力尽情绽放。

    这是黑龙江推进旅游供给侧结构性改革、打造精品旅游线路的生动一幕。按照黑龙江省委、省政府部署，今夏，黑龙江省旅游委推出了“四大类十大主题”夏季旅游产品和“一城五线”经典夏季旅游线路，立足优势、串珠成链，实现了全域旅游全面开花，产品供给精彩纷呈。

    黑龙江省旅游发展委员会主任锡东光介绍，该省推出的“四大类”指的是森林、湿地等以自然景观为主的观光类产品，全域旅游的重要要素休闲类产品，依托自然景观和生态条件的体验参与式产品等，除了“四大类”，黑龙江还在以往夏季旅游线路基础上升级换代，推出以哈尔滨为核心的“一城五线”旅游线路产品，支撑起“避暑胜地·畅爽龙江”金字招牌。

    伏尔加庄园总经理韦敏芳表示，庄园开发坚持以湿地生态修复为核心，湿地保护为成果，坚持保护优先、科学恢复、合理利用、持续发展基本原则。庄园不仅有互联网+、旅游+，更应该有湿地+，让生态环境与旅游资源一样服务于用户，给都市人带来回归自然、享受健康生活的新体验。

    黑龙江的实践，除抓住了政策层面的风口，也得到了市场数据的印证。日前，由中青旅联科公关顾问有限公司、TalkingData、美团点评网联合编撰发布的“中国避暑旅游人群大数据报告”正式发布。报告通过对海量大数据的过滤，针对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像进行了系统分析。报告显示，黑龙江避暑游在国内具有领先优势，是国内避暑旅游三大核心目的地之一。全国十大避暑目的地城市中，哈尔滨位列第二。

    擦亮龙江旅游金字招牌

    酒香也怕巷子深。近年来，黑龙江打出了旅游宣传推介的“组合拳”，进一步巩固供给侧结构性改革的成果。

    6月9日，“首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会”在哈尔滨召开。笔者从论坛上获悉，今夏，黑龙江制定了系列营销举措：今年全国核心客源地推介升级为推介周，通过主题推介、公众活动日、线上活动、产品优惠四大板块展示全省夏季旅游，同时持续举办湿地论坛大型线下营销活动;针对十大主题开展十大内容原创计划，进行全网推广，采取“十大营销主题+十大夏季玩法+十大互联网合作伙伴”创新营销模式开展“畅爽龙江·全民消夏季”十大互联网创意营销。

    今年以来，黑龙江不遗余力地推进生态旅游，宣传推介“走出去”、生态避暑客流“引进来”。端午前夕，黑龙江“避暑胜地·畅爽龙江”消夏避暑体验周活动先后在北京、上海、广州等重点客源市场开展，“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动拉开序幕。端午小长假期间，哈尔滨市接待游客103.9万人次，收入8.5亿元，同比增长18.7%，五大连池风景区接待游客14.6万人次，同比增长26%，实现旅游经济收入4430万元。

    在强化主题产品营销推介的同时，区域旅游合作也成为振兴东北老工业基地的热点、看点和亮点。黑龙江省旅游发展委员会与广东省旅游局携手，秉持平等相待、包容开放、互学互鉴、资源共享的基本原则，合作开展广东——黑龙江“寒来暑往、南来北往”旅游季系列活动，以夏冬两季为核心，重点打造“畅爽避暑季”、“欢乐冰雪季”两大主题活动，配套开展主题推介、公众体验、旅行商合作交流、媒体采风等系列活动，切实促进两省旅游产业发展。

    展望未来5年，黑龙江省将以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念引领全省旅游产业发展。牢牢把握夏季旅游绿色生态资源整体化、自然环境优美宜人、季节特征性强的特点和休闲时代消费升级的市场需求趋势，推动文化、体育、时尚、健康养老与旅游融合，调整旅游产品供给结构、转型升级方向，放大优势，扬长补短，优先和重点打造提升一批夏秋冬皆宜并各具特色的生态休闲度假区目的地、夏季健康养老基地和全域旅游目的地。