文/严奇

近日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布一则“测评车速掀裙子”的广告视频，文案中写到：“日本动漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词，引发舆论关注。当日午间，长安福特官方微博对此事致歉，表示立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观。

对于长安福特的这次骚操作，借用日漫中的一句经典台词说：“在虚构的故事当中寻求真实感的人，脑袋一定有问题。”试问，日本动漫是何种语境？汽车广告是何种语境？不加以分辨，便将低俗的漫画情节照搬到汽车广告中，实在不伦不类，侮辱观众智商。其中的负面营销亦值得深入反思。

首先，这是对女性的不尊敬。众所周知，在汽车销售领域，常年信奉“香车配美人”，习惯用女性烘托车辆。可我们必须认清，女性并不是汽车销售的“附赠品”。随意掀开女性裙子，不被社会道德所允许。用侵犯女性隐私部位的广告渲染车辆性能，是对女性人格尊严极不尊重的表现。将腐朽劣化的文化内容，当做高端广告内容营销，未免趣味低级。

其次，这是对车主的不尊敬。可以相信，绝大部分消费者购车，看重的是车辆的性能、外观、性价比等要素，不会仅仅是为了一睹裙下风光而购车。长安福特的这支广告，看上去凸显的“车速极快”，可实际上却暗示车主“品位低下”。不妨设想，如果这一则广告没有及时被删除，消费者购车后，会不会遭受旁人的另眼相看？不尊重车主使用权益，随意炮制广告，未免不负责任。

再次，这是在宣扬不安全的驾驶观。“礼让行人”已成为当前城市驾驶基本的安全要求。路边有行人，仍然保持超高车速“擦肩而过”，无论是谁都不会放心。仅仅为了制作一则有低级趣味倾向的广告，便用有危险驾驶倾向的实测凸显，如若真的有车主效仿，酿成交通事故，汽车商场企业和广告商又该承担什么样的责任？制作发布一则汽车驾驶广告应当慎之又慎，把安全驾驶当玩笑，车主可不买帐。

《广告法》第九条明确要求：广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如果已造成不良影响，恐怕长安福特得承担相应的责任。

无论如何，恶俗广告之风不可取。涉及侮辱女性、危险驾驶的汽车销售广告，应当受到严格惩治。涉事企业应当反思检讨自身广告制作的初衷。这不是一两句道歉，便能轻易弥补的。