岳建辉

守正创新是新时代宣传思想工作的鲜明标识，是宣传思想工作强起来的实践要领。党报理论宣传是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分，也是党报体现核心竞争力、抢占主流话语权的优势所在和特殊利器。波澜壮阔的新时代，必是理论创新、实践创新的伟大新时代。因此，党报理论宣传要准确把握好守正创新实践要求，并将之贯彻到理论宣传的各个环节，以主流声音彰显主流价值，真正使党报理论宣传深入读者内心。

拓展格局视野，凸显党媒理论宣传的担当。推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根，推动干部群众做到与以习近平同志为核心的党中央同向同行、同步同调、同频共振、同声相应，党报理论宣传是前提和基石。理论工作是常新的事业。党报理论宣传要站在时代发展的潮头，跟上理论创新步伐，守牢理论宣传阵地，及时宣传理论创新成果，充分发挥阐释、前瞻、分析、归纳、激励、引导、深化功能，帮助读者掌握党的创新理论。如果党报理论宣传不能体现时代精神、把握时代脉搏，不能跟上理论创新步伐，不能适应全媒体时代受众自主选择媒体信息的客观现实，就会降低自身的公信力。作为主流媒体传播的党报理论宣传，要遵循新闻传播规律，适应受众接受心理，用群众语言阐述中央精神，用身边事例论证抽象道理，坚持靠事实说服人、凭真情感动人、用道理教育人，让读者思想上跟上新时代的节奏，给读者以新知识和新启发，满足读者对新事物、新知识的需求。党报的使命就是努力进行理论引导，作出科学的、有说服力的、符合实际的阐释，以达到理论宣传深入人心的效果。党报理论宣传工作者还要认真研究理论宣传的传播现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，创新传播形式，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导，牢牢掌握理论宣传工作的主动权。

聚焦时代主题，增强理论宣传的吸引力和感染力。经过40年的快速发展，中国特色社会主义进入新时代，党情国情世情发生了深刻变化，我们面对的媒体环境也发生了天翻地覆的变化。因此，党报的理论宣传也要坚持“守正创新、立破并举、担当有为”。党报理论宣传的主体读者群是党政干部、企业管理者、知识分子等。党报理论宣传要瞄准主体读者群，在他们共同关注的问题上做文章。毫无疑问，党的十八大以来，党中央治国理政的理论创新，开辟了马克思主义中国化的新境界。党中央加强党的执政能力、先进性和纯洁性建设；建设学习型、服务型、创新型的马克思主义执政党，全面推进惩治和预防腐败体系建设，做到干部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社会，保护自然生态环境，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展；实现中华民族伟大复兴的中国梦必须走中国特色社会主义道路，全党要坚定道路自信、理论自信、制度自信；全面深化改革、“一带一路”、构建人类命运共同体等理论，具有很强的时代特征。这些理论创新是包括党政干部、企业管理者、专家学者等人都十分关注的。因此，就要尽力把这类文章做好。在关注共性的同时还要突出个性，比如党政干部希望党报能提供更多有关经济社会发展对策问题的研究，企业管理者希望得到一些前沿经济理论知识和现代企业发展的个案经验分析，专家学者则希望获取能开阔思路的理论思考以及新的理论观点和信息。因此，党报理论工作者的任务，就是要使主体读者群的不同需求都尽可能地在报纸版面上得到体现。

创新方式方法，不断提高理论宣传整体实效。如何运用群众通俗易懂的语言，让理论宣传阐释入耳更入心，让党的创新理论真正滋润群众心田？作为马克思主义理论宣传和创新的重要平台——党报理论版责无旁贷。与专业理论刊物不同的是，党报理论宣传的重点、确定的选题和编发的稿件，都来自工作实际，都是为了解决实际问题，而不仅仅是“坐而论道”。做到这一条的关键是要在领导和群众共同关注的结合点上寻找文章的题眼，实事求是地讲一些新话，令人信服，让群众喜欢看。报纸理论宣传要避免大而空，联系人民群众实践少，缺乏独立思考，无新意、无特色的文章要永远“扔到垃圾桶里去”。党报理论要把增强有效传播作为一项重要工作来抓，开设一系列贴近基层的版面和栏目，充分反映来自群众的声音、来自实践的思考。近年来，《周口日报》理论与实践版推出的《认真学习宣传贯彻党的十九大精神》《学术探讨》《思想观澜》《热点冷析》《理论前沿》《调查研究》《观书有感》等栏目结合周口实际，满足了读者对新事物、新知识的需求，受到读者好评。党报的理论版面设计也是一种综合性艺术，版式设计活一点，题目、摘要、小标题和内文需要提示的部分都能灵活处理，版式吸引了人，就等于把读者引入了阅读的门槛。

善用新媒体思维，让主流理论和观点更加响亮。媒体融合走到今天，无论传播技术、媒体格局、舆论生态如何变化，“内容为王”始终是不变的“恒量”。为了适应媒体融合，党报理论宣传必须在与时俱进中更新理论宣传思维，在因势而动中保持内容的核心优势。这就要求我们理论宣传工作者必须走进生活、贴近群众，熟悉群众生活、学习群众语言，不断提高将“官方话语”转换成“群众语言”的能力，提高将“基本原理”转换成“常识道理”的能力，实现思想性和通俗性、说理性和生动性的有机统一；这就要求我们不断巩固老阵地、发展新平台，积极探索运用互联网、手机等现代传播载体，引导受众关注和参与党报理论宣传，使编者、作者、读者之间的互动常态化，在思想碰撞、观点交锋、信息互换中激活思维，理顺思路，达成共识，努力使理论宣传渗透到社会生活的各个方面，不断扩大覆盖面、增强影响力。全媒体时代，党报评论这支“金话筒”的重要作用无可替代。今年以来，《周口日报》围绕深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神、贯彻落实省委、市委各项重大决策部署，推出了《添彩新画卷 逐梦新时代》《扮靓周口城 盛装迎省运》《托起中心城区工业脊梁》《论推进重点项目建设促进高质量发展》《“干”字为先谱新篇》《坚决打赢污染防治攻坚战》《论深入开展中心城区小广告专项整治》等一批有分量的评论文章，以思想优势赢得话语优势，强信心、聚民心、暖人心、筑同心，营造了良好的舆论氛围。②12

（作者单位：周口报业传媒集团）