苑美丽

穿着藏族服饰的“甜野男孩”缓缓向镜头走来，纯真的眼神如视频中的天空般干净……7秒镜头中的种种信息串联起来带给观众无穷想象，欲将视频外的观众拉近丁真家乡——四川理塘。理塘曾是全国贫困县，今年2月才正式退出贫困县序列，虽然已经初步摘掉贫困帽，但巩固脱贫成果是任重道远的一件事，而此次的“丁真”营销，更显露出扶贫上值得大家学习的思路。丁真的纯真帅气形象吸引了大众的注意力，但也并非仅仅如此，丁真所携带的地域特色、民族文化也是其走红的一个重要原因。为家乡四川理塘代言，丁真再适合不过，但人设众多，理塘只有一个，若没有丁真，四川理塘依然可以走红。因为视频中或多或少向大众展示了藏族的民族文化、景色风貌，再加上依靠先进的传播技术作为支撑，“丁真热”现象成为必然。

民族文化符号。独具特色的藏族服饰、配饰代表了藏族文化特色。川藏交界地区对于内陆地区，相对而言是封闭的，观众对于藏族文化、风土人情充满遐想，丁真走红视频中的朱红色项链、绿色耳环、银色耳圈、藏服上的花纹等形成高原特有的服饰风格，色彩搭配和构图向外界传递了藏文化的冰山一角，引起观众的求知欲和探索欲，从某种层面上激发了大众对川藏地区的向往。

地域特色景观。雪域高原、白马少年，本就是大自然天然美景和美好事物形象的绝佳组合，带给观众美的感官享受，更重要的是代表了丁真家乡的地域景观特点。四川理塘属青藏高原东南缘，金沙江与雅砻江之间，横断山脉中段，草原辽阔，江河纵横，尽管丁真走红的视频中理塘景色仅仅是作为丁真背景，但古今中外看景不如听景，雪域高原的神秘与威严早已抓住了观众的心，为了补足内心的留白，也要走一趟去感受雪域高原美景，所以高原特色景观也是丁真走红的一个重要原因。

先进的传播技术和方式。若将丁真走红中的民族文化符号和地域特色景观以内容来理解，那么短视频、微博、微信等媒体就是先进媒介技术的代表，正是有了先进的媒介传播技术，四川理塘的民族文化、地域风貌特点才能广而告之。互联网点、线、面立体传播方式和裂变式的传播特点将丁真家乡——理塘广泛传播且传播效果深入人心。

丁真走红传递出的不仅是“甜野男孩”的颜和雪域高原的景，更重要的是我国脱贫攻坚的伟大战绩。以丁真走红事件结合我市脱贫攻坚工作，可以看到我市鼓励网红带货、直播带货，助力贫困地区出售农副产品的种种努力。当先进的技术承载了优秀、独特的传播内容，那么传播效果不仅仅让我们体会到技术的理性，也能够让我们体会到技术的温度，如疫情期间商水“第一书记”直播带货助力脱贫攻坚，解决农产品销售问题，项城市高寺镇党委书记直播带货为村民解决销路问题，不正是如此吗？周口有独特的平原田野景观和悠久历史文化，有胡辣汤、泥泥狗、黄花菜等具有周口标志符号的农副产品，发展周口产业、传播周口文化，切实提高百姓收入，稳固脱贫攻坚成果，为“十四五”周口蓬勃发展打好基础，这需要找到属于周口的“丁真”。世间不缺少美，只是缺少发现美的眼睛，如何借助媒介技术整合资源优势，正是值得我们思考的。③6