党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标，强调在“十四五”时期推进社会主义文化强国建设。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。”这无疑为我们新闻媒体在全面建设社会主义现代化国家新征程中推动建成文化强国提供了行动指南，为我们深刻认识新时代文化建设新使命、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。新闻媒体作为文化传播的载体和渠道，肩负着传播民族文化的使命，其传播能力、公信力、影响力是塑造国家实力、保护民族文化延续的重要途径。因此，在建设社会主义文化强国的新征程中，我们要结合新的时代特征和现实需要，奋发有为再出发，不辱使命谱新篇，加快文化传播速度，增强文化传播能力，并通过新闻传播让人民群众接受社会主义先进文化教育。
一、清醒认识新闻媒体在文化传播中的作用。众所周知，在现实生活中，文化几乎无处不在、无所不包，文化存在于社会生活的各个方面。外在的形式包括雕塑、乐器、建筑、绘画作品等，内在的形式包括宗教、价值观、思想习俗、传统等，媒体对文化的作用集中表现在对内在形式的影响。媒体正是依托语言这一载体，向它的受众传播带有强烈个体色彩的反映价值观并严格遵守文化传统和习俗的信息内容，进而将它带有明显自身印迹的文化理念种植于受众的意识里，并随着时间和传播内容的堆积，理念就会成长为经验——文化的经验，公众就会彻底接受媒体所传播的文化。由此可见，作为新闻媒体，一定要以正确的舆论为指导，以塑造民族精神为己任，大力弘扬中华传统优秀文化，用社会主义核心价值观和社会主义先进文化来对新闻进行判断，对能代表先进文化方向的要推崇和学习，对违反先进文化方向的要批判和抵制，真正把社会主义的价值取向、目标和社会时尚、风气用新闻作品的形式传播，吸引大众的注意力，提升全民族的思想文化素质。
二、找准新闻媒体在文化传播中的角色。新闻媒体对文化的传播包括很多内容，如风俗、习惯、饮食、穿着、兴趣、爱好等。一个民族的文化不仅包括物质形态，还有非物质形态。宣传报道既要充分掌握民族文化传播的内涵，又要具有现代化、信息化的特点，还要符合当今时代的主旋律。这就要求新闻媒体必须在组织架构、传播方式、传播手段上与时俱进，注重社会性、多样性和时代性的大众传媒特色。当前，社会受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，新闻媒体必须创新工作理念、内容、体裁、形式、业态、体制、机制，适应分众化、差异化传播趋势，坚持人在哪里舆论阵地就在哪里，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势，同时抢占新闻舆论制高点，不失时机推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，打通并用好同群众信息交流的新渠道，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，真正实现“互联网+”，着力打造新型主流媒体，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局，确保文化传播拥有更加快速且丰富的传播渠道、手段和方法，确保海量信息资源能够迅速摆放在人们面前，人们只需动动手指就可以将不同区域、不同民族的文化尽揽眼中。
三、切实提高新闻媒体在文化交流中的张力。在世界文化丛林中，不同的民族有着不同的文化，历史长河中民族文化曾经不断寻求着交流与交融。人们通过很多传播方式传递着知识、信仰和观念，使民族文化在宽松和谐的环境中自然、有序地发展和传承，成为各国人民相互尊重、相互理解的精神纽带。但当今世界正经历百年未有之大变局，特别是随着单边主义、保护主义、孤立主义抬头蔓延，文明冲突、文明优越等论调不时沉渣泛起，加强文化交流、文明互鉴的重要性显得尤为必要而紧迫。在新的历史起点上推进文化强国建设，就是要切实加强我国的国际传播能力建设，不断提高我国在国际上的话语权。很显然，在信息技术高度发达的今天，信息传递和获取越来越快捷，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。新闻媒体是国际传播能力建设的重中之重，我们要坚持传统媒体与新兴媒体并举、软件建设和硬件建设并重，支持重点媒体面向国内国际发展，着力打造语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体，不断提高新闻信息原创率、首发率、落地率。要大力推进国际传播本土化，善于利用对象国的传播条件、人才资源和游戏规则，善于运用市场化、商业化等方式，以更加灵活多样的手段实现海外广泛覆盖、有效覆盖，通过新闻媒体搭建起连接世界与中国的文化桥梁，努力为建设社会主义现代化国家创造出更好的舆论氛围。
（作者单位：沈丘县委宣传部）
