◇吕思琦

近年来，政务新媒体蓬勃发展。这些政务新媒体创新方式方法宣传政策法规、弘扬主旋律、传播正能量，已成为政务公开的重要阵地和联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。

政务新媒体飞速发展的同时，也存在良莠不齐的问题。有的地方“一哄而上”，后期却因为运营不善留下一批“睡眠”账号；有的功能定位不清晰，一味追求下载量、阅读量、点赞量，偏离了主业……政务新媒体在发展中变形走样，既有人员、经费不足的原因，也有考核指标和导向出现偏差的因素，亟待加强规范管理。

一方面，管理机构要负起监管职责，防止“唯流量”等做法，加大对功能相近、用户关注度和利用率低的政务新媒体的整合力度，完善评价考核机制。另一方面，政务新媒体账号运营主体也应在打造优质内容上下功夫，既追求真实、准确，又凸显地方特色和工作亮点，努力创作广大人民群众喜闻乐见的传播内容。唯其如此，才能探索政民互动新方式，让政务新媒体利企便民、亮点纷呈，赢得更多认可。