作为习近平文化思想的重要组成部分，习近平总书记关于党的新闻舆论工作的系列重要论述，为新时代提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力提供了根本遵循和行动指引。县级融媒体中心作为新闻舆论工作最基层的组织单元，是强信心、聚民心、暖人心、筑同心的关键环节。
当前，各地县级融媒体中心建设取得了阶段性成效。但是，受现实因素影响，县级融媒体中心的发展仍面临着内容不活、技术不强、人才不够、活力不足等问题。如何建好用好、办活办强县级融媒体中心，成为媒体融合发展中的一个重要现实课题。
坚持内容为王，让原创内容生产的内生力更强
随着人工智能、5G等先进信息技术在引领媒体发展、搭建传播平台、重塑传播方式上的运用，内容为王正在遭遇技术为王的挑战。我们更应该深刻地认识到，在新媒体条件下，内容的呈现不是孤单的、独立的，而是朝着“内容+”的态势发展，全媒体时代的内容为王也有了崭新内涵。
突破选题限制，“向下看”。县级融媒体中心具有贴近基层、贴近群众的优势，能够及时获取第一手新闻事实。“向下看”就是多向乡镇看、多向社区看、多向农村看、多向劳动一线看、多向基层群众看，多采写带着露珠的鲜活新闻。
增加受众群体，“向内看”。全媒体时代，县级融媒体中心的受众覆盖面难以同中央、省级主流媒体相提并论，县级融媒体中心可以更多地在“精”“细”“专”上下功夫。“向内看”，就是要以本地群众为目标受众，生产制作更多符合本地群众口味的好作品。
强化传播影响，“向上看”。从大处着眼，采写符合中央、省级主流媒体宣传需求的稿件。从小处着手，以细腻的笔触记录本地发展的生动实践，将优质内容从本地辐射至周边区域，进一步增强县级融媒体中心优质内容的传播力、影响力。
坚持融合思维，让挖掘利用优质资源的创造力更足
媒体融合发展的核心是“融”，关键在于资源的聚合、内容的融合、语境的契合和发展的耦合。新时代县级融媒体中心需要在挖掘利用优质资源上动脑筋、下功夫、做文章，才能真正撬开融媒体传播的“时代密码”。近年来，一些县级融媒体中心持续探索内容生产规律，立足本地文化实际、深入研究群众需求、坚持优质内容输出，取得了良好成效，值得借鉴参考。
延伸新闻触角，回归新闻价值，不断提升发现力。今年11月，淮阳区融媒体中心关注到“淮阳人在浙江帮助女童”一事后，立即组织骨干记者进行深入采访报道，推出《我骄傲 凌晨3点街头出手的包子铺夫妇是咱淮阳人》，全网累计转发2800余条，阅读量达1.2亿人次。在日常工作生活中发现有价值的新闻线索，对县级融媒体中心来说是一种挑战与考验。要对记者进行条线分工，以庞大的通讯员队伍作为补充，依靠各单位、各乡镇宣传工作部门的配合，实现新闻触角全覆盖，确保在新闻生产过程中掌握最新新闻资源，源源不断地生产优质内容。
立足本地文化，彰显个性色彩，不断展现生命力。2022年江苏省常熟市融媒体中心围绕智林村的宣传推介，策划推出以“水”窥变的系列报道，讲述了当地几十年的发展变迁，视频一经推出，智林村成功“出圈”，变身网红打卡地。常熟市融媒体中心的经验说明，县级融媒体中心在新闻生产过程中必须立足本地优质的文化资源、旅游资源、特产资源等，注重优质信息资源的挖掘利用，实施“新闻+文旅文创”“新闻+红色文化”“新闻+非遗展演”战略，实现内容生产的个性化。
关注民生实事，打造品牌节目，增强产品吸引力。2019年5月，项城市融媒体中心开设《马上就办》栏目，被市民称作项城“焦点访谈”。这说明想要生产富有吸引力的产品，县级融媒体中心必须紧紧围绕引导群众、服务群众的使命，打造有特色、有时效、有内涵的品牌节目。可以采用随手拍、留言板、热线电话等形式，汇聚各方信息，倾听群众心声，进一步聚民智、集民力、汇民意，不断增强产品吸引力。
坚持求新求变，让县级融媒体中心的发展力更好
新时代是技术不断迭代、要求不断升级、环境不断变化的时代。县级融媒体中心要坚持守正与创新的统一，只有不断完善管理、运行、考核等机制，才能充分调动新闻从业人员的工作积极性，激发人才创新发展活力。
积极探索，打造服务平台。要坚持共建共享、互融互通原则，实现“策采编播发”一体化调度、一体化生产、一体化传播，切实打通宣传群众、服务群众的“最后一公里”。积极接入公积金、交管等40余项民生服务接口，提供智慧医疗、网络教育、智慧食药监等信息化建设服务，助力智慧城市、智慧社区建设。
创新技术，促进融合发展。县级融媒体中心应面向未来，把握三网融合趋势，实现三屏“内容互通、数据共用、信息共享、服务共通”。要积极与省级平台做好对接，在适用前提下用好VR、大数据、人工智能等信息技术。要整合各类资源，主攻短视频、直播、数据新闻，真正将新技术用起来，形成全媒体传播的优势条件。
培养人才，加强队伍建设。要培养政治本领过硬、熟悉新闻业务、具有创新思维的新闻领头人，打造具有较强战斗力的人才梯队。要创新薪酬机制，探索实行积分计酬，重点向业务一线、重点岗位和突出贡献的人员倾斜。要建立健全新闻从业人员培训体系，努力使新闻从业人员成为一专多能的“行家里手”和“多面能手”。
县级融媒体中心是基层舆论阵地的桥头堡和主战场，是让党的声音传递到基层的“最后一公里”。在媒体融合发展的背景下，必须牢牢守住县域思想舆论阵地，下足功夫采写鲜活、真实、优质的新闻报道，提升县级融媒体中心新闻产品的传播力、引领力、凝聚力，让县级融媒体中心不断“出彩”、真正“出圈”。
（作者单位：周口市委宣传部）
