当前，中国式现代化建设周口实践迈出坚实步伐，处处呈现出“奋勇争先、更加出彩”的壮美画卷。建设现代化周口，做好周口城市形象对外传播是题中应有之义。这就要求我们要不断开拓新视野、启发新思路、拿出新举措，不断加强和改进周口城市形象对外传播工作，努力在更高平台、更大领域、更广范围展示好“临港新城、开放前沿”的发展新姿和“道德名城、魅力周口”的时代新貌，推动周口城市形象传播实现新的提升。

明晰城市形象定位，做到精准输出、主动传播

近年来，我市深入实施“周口对外形象提升工程”，依托新华社海外传播平台开展“中秋追月”“城市家书”等国际化的城市形象传播，以周口老子文化、伏羲文化等为主元素的城市形象宣传产品，先后多次登陆纽约时代广场及海内外重点传播平台。我们要变“被动呈现”为“主动展现”，变“单一元素”为“多样表达”，找准周口城市形象传播的发力点，聚焦经济社会发展、民生保障改善、文旅文创融合等，做好选题策划，开展主题策划、宣传谋划和系列报道，推出更多有感情、带温度、合口味的外宣作品，立体化做好发展形象传播。要更加有效地融入“行走河南、读懂中国”品牌，聚焦老子文化、伏羲文化、杂技文化、漕运文化、戏剧文化等本土优秀传统文化，深入挖掘其中蕴含的时代价值、艺术价值、社会价值等，全方位做好优秀文化传播，更好实现市外媒体“他塑”和本土“自塑”的双向融合。要主动分析和研究全媒体时代对外传播工作规律，把握好时度效，制作更多精品，拓展宣传平台，强化综合保障，推动周口城市形象走出去，不断提升周口的形象传播力、文化软实力、城市影响力、对外吸引力。

整合各类传播资源，做到持续输出、多元传播

从《2022年度“对外传播十大优秀案例”名单》看，无论是北京创新讲好“双奥之城”的中国故事，还是成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频 IP，无论是“江西文化符号”对外推广案例，还是湖南向世界讲好湘西十八洞村故事案例，都有许多可值得学习借鉴的地方。近年来，我市在对外传播方面进行了积极探索。从媒体传播量超7.2亿人次的“现象级文化产品”《考古周口》，到全网总传播量超过63亿人次的2023年、2024年中国杂技大联欢，从高规格举办老子元典文化高端论坛、伏羲文化论坛等，到“三川十馆·春会”、伏羲书展等活动的火爆出圈，周口城市形象不断走红背后，不仅是城市历史文化的自信表达，更是对于城市形象传播的探索实践。这启示我们一定要注重立体传播，采取全媒体的传播模式，打破传统模式中报刊、广播、电视、网络等媒介形态分别运行的格局，以整体性的系统思维将这些媒介形态有机融合起来，建立多模态、多层级、立体化的跨媒介传播矩阵。要注重平台传播，积极融入全省外宣“一盘棋”，主动“走出去”、积极“借东风”、扩大“朋友圈”，以开放意识拥抱新的传播时代。要注重精品传播，学习借鉴网络精品外宣产品的生产创作方法，努力打造现象级、爆款类、聚口碑、定印象的大型传播精品，真正将互联网“变量”转化为对外传播的“增量”，把好故事讲精彩、把好声音传出去。

注重内容方式创新，做到多维输出、柔性传播

从传播实践来看，代表航天登月计划的玉兔形象，成都大运会期间的大熊猫形象，以及河南广播电视台“节日奇妙游”系列节目等吸粉无数，说明在城市形象对外传播中，要改进讲述方式，寻求公众共情，进而做到对外传播的另类表达、多元呈现和柔性输出。近年来，我市围绕老子文化塑造的老子卡通形象标识也逐渐走红。2023年全国杂技大联欢推出老子形象卡通玩偶，2024年通过虚拟人像技术生成的动画老子串场主持全国杂技大联欢，并生动讲述《道德经》的典籍精髓、文化价值和时代内涵。我们要深刻领会习近平文化思想的重要内涵，注重把握柔性传播的规律性，改进叙事表达方式，寻找媒体受众的关注点、兴趣点、共情点，将周口本土文化、经济发展、城市形象等与发展形势、潮流大势、传播趋势等有机结合，展示丰富多彩、生动立体的周口城市形象，不断增强受众对周口城市形象的文化感知、价值共识和情感关联。要加强多元主体传播，充分发挥网络博主、自媒体、正能量网红、民间组织等各层次传播主体的独特优势，配合官方媒体的显性传播，形成多元化传播矩阵。要强化联合传播赋能，采取差异化、动态化的传播策略，精心制作非同质化、个性表达、形式多样的传播内容，有组织、有计划、有节奏地搭建与主流媒体、海外媒体、商业平台等之间的合作平台，借助大数据分析、数字技术呈现等新技术、新手段，实现分层、分类、分众精准传播，以贴切内容直抵人心、以多元渠道触达用户、以优质内容吸引受众，实现精准传播和有效传播。

（作者单位：周口市委宣传部）