□刘猛

今年“五一”小长假期间，各地文旅市场迎来了新一轮的热潮，哪哪儿都有“一亿人”。出人意料的是许多不知名的小县城也开启了“人从众”模式，多个出行平台显示县域市场酒店、景区门票的订单量远远超过一些大城市。

小城故事多。事实上，“县城游”正在成为一种新的旅游风尚，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”，小城市、小众景点为假日经济带来新增量、注入新动能。相比较于网红城市，县域旅游的住宿、餐饮等费用较为实惠，“说走就走”“不挤不贵”的“县城游”真正诠释了“性价比”一词。

“而世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”。游客去过的热门城市、景区多了，或多或少会产生审美疲劳，许多人不愿意把大量的时间浪费在堵车、排队上，转而去探寻小城之美，遇见不一样的风景。许多县城本就拥有独特的自然风光、厚重人文景观和特色的美食小吃，对游客而言，这些正是小城市的魅力所在。

县域旅游市场的火爆，既是小城市厚积薄发的体现，也为提振县域经济提供了新的契机。一方面要持续擦亮地方特色，有规划地发展旅游产业，打造个性化的旅游品牌；另一方面要调动各方资源，完善各项基础设施，提升接待服务水平，为游客带来良好的旅游体验，既能吸引新游客，又能积攒回头客。②11