□吴继峰

日前，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品时，将一些普通保健品暗示为具有神奇疗效的“神药”，引发了广泛关注。直播间保健品销售正在成为消费者权益受损的“重灾区”，老年人群体往往会成为虚假宣传的受害者，不仅花费了大量时间和钱财，而且贻误的病情更成为了他们的健康风险。

随着直播带货的兴起，越来越多的消费者选择通过直播间购买商品。然而，一些不法商家和主播却利用这一新兴销售模式，进行虚假宣传，误导消费者。特别是在保健品领域，一些主播和商家往往夸大产品的功效，虚构产品性能，甚至以治疗疾病为噱头，诱导消费者购买。这些行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，更对消费者的身心健康造成极大威胁。

老年人群体是直播间保健品销售的主要受害者之一。由于信息不对称和辨别能力较弱，老年人往往更容易受到虚假宣传的蛊惑，购买不具备宣称功效的产品。 面对直播间保健品销售的乱象，监管部门应加大执法力度，对违法违规行为进行严厉打击。一方面，要加强对直播带货平台的监管，督促平台履行主体责任，建立健全审核机制，对主播和商家的宣传内容进行严格把关。另一方面，要对违法违规行为进行严厉处罚，提高违法成本，让不法商家和主播付出应有的代价。同时，还应加强消费者权益保护宣传教育，提高消费者的辨别能力和维权意识，让消费者在面对虚假宣传时能够保持清醒头脑，避免上当受骗。②11