本报讯（记者 侯国防 通讯员 李小伟 赵梦赛） 隆冬时节，在鹿邑县化妆刷产业园，精美的展厅、繁忙的生产线、进出的物流车辆……尽显化妆刷产业发展活力。
数据显示，鹿邑现有规模以上化妆刷企业163家，年产拉丝3万吨、各类化妆刷1.5亿套，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，年销售额突破100亿元，带动就业7万余人。2022年，鹿邑被中国轻工业联合会授予“中国化妆刷之城”称号。
“凤还巢”壮大产业根基
世界尾毛看中国、中国尾毛看鹿邑。鹿邑化妆刷产业起源于20世纪70年代末的张店镇宋坑村，早期以羊尾毛加工为主。过去，宋坑村只是普通的豫东小村落。如今，靠着一把尾毛，全村年产值超2亿元，村里别墅林立，道路干净整洁。
因为门槛和技术含量较低，鹿邑尾毛加工小作坊发展迅速，最高峰时将近3000家，从业人员超过4万人。20世纪90年代初，一批胆大的鹿邑人外出“淘金”，相继在全国开办工厂。
2016年，国家加大对返乡创业者的扶持力度。为吸引人才回归、技术回乡、资金回流，推动返乡创业工作高质量发展，助力乡村振兴，实现共同富裕，鹿邑开始实施“凤还巢”工程，规划建设占地1500亩的化妆刷产业园，出台诸多优惠政策，吸引全国各地鹿邑籍化妆刷产业从业者回乡创业。
河南觅己美业科技有限公司总经理丁文举是鹿邑首批返乡创业者之一。经过几年的发展，丁文举的化妆刷生意越做越大。“一个香港客户从2018年便与我们合作，我们是他们的A类供应商。2023年以后，我们公司的产能已不能满足香港客户的需求。香港客户到鹿邑考察后，决定为我们公司投资，对生产线进行升级改造。”丁文举说，香港客户投资占比20%。
丁文举说，目前，河南觅己美业科技有限公司拥有100余名员工，年产能达5000万元，出口订单占90%。“我们的目标不仅是接香港客户的化妆刷订单，还要把全世界的化妆刷订单都引到鹿邑来。”
信心满满的丁文举目前正对河南觅己美业科技有限公司进行智能化和数字化改造。“在我们自建的平台上，客户可以实时看到生产情况、订单进度。”丁文举表示，“我们公司积极推进技术升级，从前很多需要人工完成的工序，现在都尝试使用机器来完成，生产效率大大提高。”
为把化妆刷产业做大做强，鹿邑进行一系列创新，引导产业集群发展、培育产业龙头企业、促进产业补链强链。目前，鹿邑已成为全球最大的化妆刷生产基地，产出全世界85%的人造毛，化妆刷产量占全国市场的半壁江山，出口量占全国的90%以上。
“品牌化”助推产业升级
“我们主推的化妆刷自主品牌‘蔻莲娜’的市场认可度持续提升，销量也越来越好，2024年‘双十一’期间，订单暴增，工人加班加点打包、发货。”河南省化妆刷协会会长、河南正一产业有限公司董事长秦应成介绍，相比给国际品牌代工，自主品牌的利润空间更大，对产品质量的要求也更高。
河南正一产业有限公司是鹿邑一家发展势头强劲的化妆刷企业，主营化妆用具及配套产品的加工销售，合作方包括兰蔻、香奈儿等国际品牌，年销售额近亿元，利税4300万元。
秦应成是鹿邑首批回乡创业“领头羊”之一，他于2017年在该县化妆刷产业园成立河南正一产业有限公司，在国内外市场站稳脚跟后，努力向化妆刷中高端市场进军。在鹿邑化妆刷产业蓬勃发展的背景下，秦应成的女儿秦方华大学毕业后也进入公司，成为一名“刷二代”，为企业提质升级注入了新生力量。
“我们发现单一生产化妆刷，利润十分有限。一把化妆刷经过品牌贴标，价格能上涨几倍甚至十几倍。”秦方华说，打造自主品牌、加快技术创新是企业可持续发展的必由之路。
与不少传统制造业发展情况相似，鹿邑化妆刷产业在发展过程中也出现产能低效、创新不足等问题，一些企业甚至以无序的价格竞争抢订单、占市场。与此同时，消费需求也更侧重理性和务实，消费者更加追求产品的时尚度、个性化和性价比。
随着生产成本的增加、消费市场的变化，河南正一产业有限公司抓住新一轮发展机遇，主动创新经营思路，着力打造自主品牌，通过不断提升品牌价值，在复杂多变的市场环境中脱颖而出。
前段时间，鹿邑举行了“中国化妆刷之城·鹿邑”化妆刷产业发展交流会暨首届美妆化妆刷展销会，旨在推动化妆刷产业高端化、品牌化、标准化、数智化、绿色化、集群化发展。其间，与会专家和企业代表共同探讨，深度解析，互动交流，全力推动化妆产业高质量发展。
“目前，全县美妆化妆刷企业共创建自主品牌63个，研发出14大类100多种产品，形成了链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿级特色产业集群。”该县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志说，品牌化带动产业链快速发展，加速产业转型升级，催生更多新业态、新技术、新模式。
“线上销”拓宽产业赛道
“在传统销售模式的基础上，我们积极开拓线上销售渠道，成效十分显著。”秦方华介绍，河南正一产业有限公司设立直播间，由专业电商团队负责网络推广和销售。
2020年，河南正一产业有限公司与阿里巴巴国际站签订战略合作协议，并连续7年到香港参加亚太美容展。同时，充分利用京东、抖音、亚马逊、易趣等国内外电商平台，强化与电子商务平台托盘手、直播类精英营销团队合作。
“借助电商平台能直接面对消费者，了解他们的真实想法、需求，再利用大数据分析市场，进而对产品的形状、功能等进行创新，持续优化自主品牌。”秦方华说，目前，河南正一产业有限公司拥有6个自主品牌，在生产化妆刷的同时，还生产假睫毛等美妆产品，利润相较之前增长30%。
为带动全县化妆刷行业电商队伍发展壮大，2018年以来，秦方华每年义务组织电商培训10余场次，扶持150名农村电商从业人员走上自主创业之路。
“一方面因为要照顾孩子和老人，另一方面发现鹿邑现在发展得越来越好，工作机会也越来越多。”40岁的二胎妈妈沈香丽，2016年从深圳回到家乡鹿邑，进入化妆刷行业。回乡后，沈香丽对鹿邑化妆刷产业的发展刮目相看：“之前只是听说鹿邑生产化妆刷，进入这个行业后，我才发现鹿邑的化妆刷已‘刷遍世界’，不仅国际大牌化妆刷与鹿邑有关，如今在跨境电商平台，也有了鹿邑企业的自主品牌化妆刷。”
小小的化妆刷能够走遍全球，既得益于企业不断创新，也有赖于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑主持编订化妆刷省级地方标准并发布实施，消除了化妆刷产业无标可依的局面。设立化妆刷产业提质升级办公室，推动化妆刷产业向高端化、智能化、规模化和标准化发展。
鹿邑是老子故里。如今，鹿邑每年接待中外游客超千万人次，很多游客返程时都会带一把化妆刷。凭借一把化妆刷，返乡创业人士得以吸引港商资金，实现“智造”产业梦；二胎妈妈得以在老家继续施展业务能力，让家人过上滋润的生活；“刷二代”得以与父辈并肩，助力企业提质升级……凭借一把化妆刷，鹿邑人正不断刷新“美丽土特产”在全国乃至全球的影响力。
