本报讯 （记者 侯国防 通讯员 李小伟） 近日，记者在鹿邑县化妆刷产业园看到，生产线高速运转、物流车辆进进出出……一派繁忙景象。

据介绍，鹿邑现有规模以上化妆刷企业163家，年产拉丝3万吨、各类化妆刷1.5亿套，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，年销售额突破100亿元，带动就业7万余人。2022年，鹿邑县被中国轻工业联合会授予“中国化妆刷之城”称号。

“我们正在赶制一批出口俄罗斯的订单，货物总值10万美元……”接受采访时，河南正一产业有限公司总经理秦方华一边在生产车间指挥调度，一边告诉记者。

河南正一产业有限公司是鹿邑一家发展势头强劲的化妆刷企业。“我们发现单一生产化妆刷，利润十分有限。一支化妆刷，经过品牌贴标，价格能上涨几倍甚至十几倍。”秦方华说，打造自主品牌、加快技术创新是鹿邑化妆刷产业可持续发展的必由之路。

与不少传统制造业发展情况相似，鹿邑化妆刷产业在发展过程中也出现了产能低效、创新不足等问题，甚至以无序的价格抢订单、占市场。与此同时，消费需求更侧重理性和务实，更加追求产品的时尚度、个性化和性价比。

河南正一产业有限公司抓住新一轮发展机遇，主动创新经营思路，着力打造自主品牌，通过不断优化品牌价值，在复杂多变的市场环境中脱颖而出。

“截至目前，鹿邑美妆化妆刷企业已创建自主品牌63个，研发出14大类100多个新品种，形成了链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿级特色产业集群。”县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志说，品牌化带动鹿邑化妆刷产业快速发展，催生更多新业态、新技术、新模式。

除了打造自主品牌，销售模式也在发生变化。“在传统的订单销售模式基础上，我们积极探索直播带货等销售渠道，成效十分显著。”秦方华说，河南正一产业有限公司设立了直播间，由专业的电商团队负责网络推广和销售。目前，公司拥有6个自主品牌，在生产化妆刷的同时，还生产假睫毛等美妆产品，利润较之前增长不少。

为带动鹿邑化妆刷行业电商队伍发展壮大，秦方华义务承担电商培训工作，2018年以来，她每年组织电商培训10余场次，扶持150名电商从业人员走上创业之路，对鹿邑化妆刷产业发展起到了一定的推动作用。

目前，县化妆刷产业园已入驻60多家电商企业，直接带动销售额40多亿元，提供就业岗位8000多个。