2017年12月28日早间，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。业内专家认为，茅台此轮调价是理顺成交价与企业定价的一种措施，或带动一线白酒新一轮涨价，同时将挤压二三线酒企的次高端战略。

时隔5年茅台再次调价

公告中，茅台披露的2017年度业绩显示，2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨，同比增长9%；预计茅台酒销量同比增长34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右；预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。

茅台上一次上调出厂价是在5年前。2012年9月，公司将飞天茅台的出厂价由619元/瓶提到819元/瓶。尽管出厂价5年多不变，但随着近两年白酒行业的回暖，茅台的终端零售价水涨船高，2017年下半年更为明显。虽然茅台多次强调限价，并加大市场投放量，但缺货和涨价现象依然没有得到缓解。

以最紧俏的53度飞天茅台为例，记者2017年12月28日在京东商城看到，该款产品需要预约抢购，截至2017年12月28日下午4时，已有7万多人预约。1919酒类直销网将53度飞天茅台(500ml)与珍酒经典(500ml)组合出售，售价为1859元。广州一家酒类专营店表示，53度飞天茅台还有少量现货，但要每瓶1700元才卖，比1299元/瓶的零售限价高出了近400元。

白酒专家蔡学飞在接受记者采访时指出，茅台此轮调价是理顺成交价与企业定价的一种措施，将刺激市场进一步涨价。

或对二三线酒企形成挤压

在2017年12月28日召开的国酒茅台全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳强调，“出厂价和终端价格不存在同步上涨。”但他没有明确给出新的终端价格。李保芳表示，终端价格要兼顾考虑市场承受力和经销商利益。

2017年，茅台终端零售价居高不下，其他一线白酒纷纷实施了提价策略。“茅台此举在一定程度上会刺激其他名酒企的跟进，以保证与茅台的品牌距离不被疏远。”蔡学飞表示。华商基金研究员高大亮表示，这显示出企业对于白酒行业景气度有着充分的信心，同时也给予了市场很强的价格信心。山东温河王酒业集团总经理对记者称，茅台的出厂价上涨会进一步拉高市场对茅台心理价位的预期，有可能带动中国名酒新一轮轮番涨价。

对于二三线白酒而言，茅台的涨价则不太“友好”，蔡学飞认为，考虑到茅台系列酒的增速，可能对二三线酒企的次高端战略形成挤压。（据《新快报》）