■乔小纳

2020年12月，周口市委网信办联合北京字节跳动科技有限公司河南分公司，在抖音平台开展“周口人周口事”话题有奖互动活动。所拍视频不论是展示周口厚重历史文化，还是记录城乡居住环境发展变化，只要带上话题“#周口人周口事”并上传抖音平台即可参与活动，截至12月28日18时，投稿数和影响力拔得头筹的选手可获得5000元现金大奖。2020年的最后1个月，周口为提高城市知名度和扩大影响力而努力着。同样在2020年的末尾，四川省甘孜州理塘县因为拍摄丁真的短视频而名扬全国，从各省各地“抢丁真”到周口举办短视频大赛，引发笔者关于“城乡形象建构”的思考。

在丁真进入大众视野之前，百度搜索“理塘”，总与“缺氧”“高原反应”相连。丁真7秒的微笑在抖音平台爆火后，“稻城亚丁”“世界高城”这些理塘县的自然风光开始大面积传播并引起关注。“一个丁真带火一座县”，全国各地开始“蹭热点”，抖音号“周口日报”也发布了相关视频，欢迎丁真来看一看。从表面看，“天降丁真”让理塘有了知名度，重塑了理塘的形象，充满了幸运和巧合的色彩。但偶然的背后皆是必然，透过现象看本质，丁真可遇亦可求。

首先理塘县的高原风情本来就有，丁真亦在其中长大，自然环境的真实加上丁真形象的人文渲染，让质朴、纯净的理塘形象建构名副其实，不存在夸张失实现象；其次作为“网红”的丁真能持续20多天“住在”热搜上，引起央视等权威媒体的关注和评论，这种“奇迹”已经不能用“幸运”来解释了，丁真签约国企后，成为家乡理塘的形象宣传大使，不浮躁、不圈钱，与家乡深度捆绑去建构、去传播，才能不速朽；最后是理塘县善于抓住时机，“丁真的微笑”火了之后，迅速推出专题短片《丁真的世界》，全方位展示丁真的美丽家乡，丁真的个人魅力与家乡相互渗透，理塘完成了一次成功的形象建构。综上，城乡地域本身的资源整合，传播模式的捆绑与运作，形象建构的时机与节奏的把握，是“丁真现象”背后关于城乡形象建构方面值得借鉴的三点启示。

周口，拥有6500年灿烂历史，作为羲皇故都，她不缺故事，作为曾经的“小武汉”，现在的“中原港城”，她不缺活力，缺少的是资源整合力与创新能力。新周口的城市形象要建构，当然不能天天“盼丁真”，而是要寻找并打造自己的“丁真”，即传播与建构的模式如何建立。培养和引进相关人才，多举办类似“周口人周口事”这样的视频互动活动，给城市形象建构开辟新的契机，把“满城文化半城水，内联外通达江海”的周口形象传达给全国乃至世界。②18