□见习记者 吕冰汝

推动媒体融合建设走深走实，是当前媒体改革面临的关键任务。为了学习融媒体建设的先进经验，尤其是APP端的运营推广策略，2020年12月20日至24日，周口报业传媒集团学习考察团一行由周口报业传媒集团党委书记、董事长、周口日报社社长王彦涛带队，先后前往湛江、佛山、长沙三地，分别学习考察了湛江日报社、佛山传媒集团和长沙晚报社的融媒建设实践，从平台建设、采编流程、运营推广、组织架构、绩效考核等方面进行了细致深入的座谈交流，探讨了融媒建设中的先进做法与经验，这一行可谓干货满满，收获颇丰。

第一站湛江：视频发力 构建立体化传播格局

湛江日报社目前的平台阵容主要包括湛江日报、湛江晚报、湛江新闻网、官方微信公众号、湛江云媒客户端等，旨在打造主流媒体报、网、微、端等新媒体平台矩阵，构建立体化传播格局。随着5G技术的成熟与运用，视频逐渐成为主流媒体发力的重要方向。近年来，湛江日报社可视化中心在图片拍摄、视频制作、活动直播等方面积累了一些先进经验，值得借鉴学习。

湛江日报社可视化中心主任郎树臣在交流中谈到摄影、视频、直播等问题，做视频要具备服务意识、策划意识、精品意识。所谓服务意识，就是要以高质量的作品和精准的服务吸引客户。策划意识要求发散思维，通过前期策划、蹭热度等方式，对本地新闻素材进行温情化、娱乐化或者纯现场式的展现与加工。以短视频平台抖音为例，有时一个细节、一条花絮、一种情绪就可能成为“爆款”，这都离不开对基于高度新闻敏感性的策划意识。精品意识就是要依托专业团队，打造中长视频中的精品，从画面到文案，体现党媒的内容深度和政治高度，这也是主流媒体核心竞争力的体现之一。

第二站佛山：移动优先 打造强粘度新闻阵地

佛山传媒集团作为全国首批成立的全媒体集团，整合了报刊、广播、电视、网络等全市文化传媒资源，多年来在垂直化领域的深耕已显成效。佛山日报社经营中心融创项目组负责人石洪波着重分享了佛山+APP的建设与推广经验。

佛山+APP主要以佛山本地用户为主，累计装机用户数达139万多，用户日活跃度达5万，目前涵盖了权威新闻、生活资讯、看天气、查美食、搜地图等多个新闻服务类版块，已经开发的技术功能包括报名、投票、抽奖、答题、征稿、爆料、商券派发等系统，促进用户互动。佛山+APP的推广以商业推广、项目推动、活动营销、创意短片、软植入广告等为主，通过小组化、项目制运营，吸引用户下载成效显著。另外，佛山传媒集团以佛山+APP作为新闻发布的主阵地，比如疫情期间重大新闻发布、重大突发事件直播、本地大型活动直播都在移动端优先进行，逐渐培养建立用户的使用习惯和依赖程度，增强用户黏度。

第三站长沙：技术自强 赋能高价值品牌建设

长沙晚报社在多年的摸索中，确立了以技术作支撑、坚持“保品牌、走新路、新产业”的发展思路。长沙晚报传媒集团公司党委委员、副总经理周艺介绍，长沙晚报社面对媒体深度融合发展中的技术痛点，下决心建立了自己的技术研发团队，真正实现了技术自强，牢牢把握主动权。如今，技术已经融入了长沙晚报社创新发展的血脉。目前，长沙晚报社拥有自己强大的技术团队，结合记者、编辑的使用需要和用户体验，实现了融媒采编发系统、音视频直播平台、舆情监测平台以及移动端、PC端等终端的全部自主研发，拥有自己的自主知识产权，并对发行系统管理、广告登记流程等服务均做了技术化改造，令管理更加人性化、高效化。长沙晚报社还利用技术的便利化改造便民类新闻服务，用户可以在掌上长沙APP通过一键快查功能快速查阅到学区房和疫情病例等信息，实现了终端需要与技术的完美结合。除了技术自适用，长沙晚报社还为别的媒体、高校、政府部门等单位实行需求开发、技术支持和创意技术输出。

以“校园小记者站”的品牌打造为例，长沙晚报社值班领导讲述了品牌在吸引忠实粉丝、营造影响力、开拓新业务中的重大价值，品牌意识应是主流媒体深度融合发展中的一个重要思考维度。技术驱动与品牌建立，让媒体融合行得稳、走得远。