■吕冰汝

长相甜美可爱、气质清新，再加上出色的专业能力和天然的亲和力，中央电视台记者王冰冰在某次报道中一出镜，就迅速俘获了众多网友的注意力。而自带热度的王冰冰，也让她主持或参与的新闻报道自带话题和流量，吸引了不少粉丝和观众。

央视记者王冰冰的走红，是不是可以为地方主流媒体提供一些启示？在移动互联网时代，地方主流媒体作为本地信息集散地的优势被互联网节点化、去中心化的技术特征所抹平，如何抢占主阵地、夺回话语权，让本地新闻报道、作品迅速出圈，已经成为所有地方主流媒体的刚需和努力方向。而打造本土化IP主持人和网红记者的尝试正是对网络传播去中心化的适应，更容易利用“老乡”的亲和力，以更接地气的传播方式，拉近心理距离，弥补主流媒体在与受众亲近性上的不足。而地方主流媒体又该如何打造自己的“王冰冰”呢？

首先，地方主流媒体要根据记者、主持人的专业知识背景、成长经历、兴趣爱好、个性化标签甚至外形特征进行总体设计，选择契合的平台，精准定位用户。如面对年轻人较多的用户平台，注重用年轻化、贴近性的表达，让报道、作品好看、耐看，这样才能吸引年轻用户，建立观念认同，赢得情感共鸣。

其次，地方主流媒体打造网红记者、主持人还应注重单兵作战与集团作战相结合。应当赋予记者、主持人一定的自主性，允许创建个人自媒体账号，借助第一人称视角的叙事模式进行传播，积累初步的“粉丝”基础。也要利用团队的力量，做好选题策划、热点事件追踪等。比如在近期扶沟疫情的报道中，周口日报官方微信号推出了名为“疫”线日记的连载报道，以记者何晴、邱一帆的个人视角讲述在疫情防控一线的所观所感，让人眼前一亮，是一次比较新颖、有益的探索和尝试。

再次，打造本地网红记者主持人，适应互联网传播场景，地方主流媒体既要善于运用第一人称视角叙事的内容创作方式，也要坚持开放性、互动性，比如鼓励用户进行二次创作，同当地名人、网红跨界合作，抓住当地热点事件发声等，都是值得采纳的打造方法。比如，作为农业大市的周口，每年的麦收时节都是当地人民生活中的一件大事，可以采用参与性、互动性或跨界合作的方式激发报道新意。

值得注意的是，也许王冰冰的走红，很大程度上得益于中央级媒体面向全国的庞大用户基数，而地方主流媒体应当抓住当地人民的“注意力”特征和关注点，进行逐步建设，实行基础巩固与寻求破圈同步，更要有容错试错、探索尝新的机制，设置1至3个月的推流期，便于发现问题，及时调整。另外，打造网红记者、主持人并不意味着一味追求“流量”，要牢牢树立记者、主持人的身份感、专业感，确立新闻报道与个人表达的边界，价值引领的角色定位更是不能丢，警惕过度娱乐化、哗众取宠，把重心始终放在内容输出上，而不是过于强调形式包装，这才是媒体机构行稳致远的根本保证。②13