■吕冰汝

当下最火的抖音网红非“张同学”莫属，他的抖音账号“张同学”在短短两个多月内吸引了上千万粉丝。有人认为，“张同学”的爆火，击中了当前大众的集体怀旧心理和情怀，甚至有网友戏称这是一种文化上的“返祖”现象。也有人认为，他的视频记录了真实的中国农村，把乡村生活不加修饰地呈现在大众面前，吸引更多的人去关注和支持乡村振兴。

“张同学”的视频，用一种近乎“原生态”“无添加”的拍摄方法，记录了原汁原味的乡村日常生活，画面处处充斥着细节的真实和粗粝的美感，比如东北热炕、旧台历、大茶缸、破毛巾等等，这种弥漫着浓浓土味儿的物件，恰恰是城市人们所怀念的青春记忆，照见的是人们对故土家乡的深情回望。如果说李子柒是“乡村仙子”，满足了大众对中国传统文化所描绘的理想田园生活的向往，那么“张同学”就是最接地气的乡村生活“野生代言人”。日前，“张同学”本人在接受媒体采访时表示，他创作视频的初心是展现家乡生活的真实风貌和特色，下一步就是利用已经积累的关注度，反哺家乡助力乡村经济。

“张同学”的爆火启发我们，流量应该成为助力乡村发展的一大增量，短视频可以成为“新农具”，挥舞好这把“新农具”，能够更好地拓展乡村发展的新天地。在周口市西华县黄桥乡，有一处全市最大的桑葚产业园。桑葚种植过程中不使用化肥，该园区以桑葚为原料加工而成的桑葚原液、桑葚酒等，具有很高的营养保健价值，而且产品无添加、原生态，是实打实的有机产品。但是近几年，由于没提高知名度，产品销量一直不高，拉动当地乡村经济增长的能力也就有限。其实，像这样的例子在周口还有很多，而“张同学”的爆火让我们看到了推广乡村有机农产品的一种新的可能性：大众对乡村生活的关注就是一片“流量蓝海”，善于创造“流量”就能为乡村经济振兴插上腾飞的翅膀。

内容永远是吸引流量的关键。在内容创作上，要摒弃直接、生硬的产品介绍思维，从“分享生活”这种冲动所激发的创作欲望出发，建构起丰富多彩的文化景观，全方位、多角度、立体化地展示能够体现共同的生命记忆和活态的文化基因的内容，找到能够吸引人们“停留”和“留念”的因子，有留念就有连接，有连接就有情感，有情感就有幸福。2014 年全国“两会”期间，习近平总书记特别提到了一碗小小的牛肉粉。他说，每个地方都有让大家留念的东西，不要小看一碗牛肉粉带来的幸福感，因为这种幸福感能留得住人。

“酒香不怕巷子深”“养在深闺人未识”的时代已经过去了，众多乡村品牌在产品质量本身够硬的基础上，也要懂得借助互联网的“东风”“快船”，让自己加速奔跑起来。探索建立一条内容创作、运营推广、流量获取、商业变现的全链条运作流水线，才能使乡村经济在短视频的赋能下焕发勃勃生机。②18