2023年09月06日
第A06版:商业圈·聚焦 PDF版

钱都去哪了

——周口年轻人消费观调查

几名年轻人选购黄金饰品。

年轻人选购打折服装。

年轻人享受头部按摩服务。

□记者 邱一帆 文/图

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近年来,90后、00后站在消费的前沿,成为消费市场的重要力量。如今,周口年轻人的消费偏好呈现新的特点,消费观念和消费能力也不断影响着市场的发展趋势。连日来,记者走访我市中心城区消费市场,聚焦年轻人的消费喜好,了解年轻人的消费观发生了哪些变化。

年轻人爱养生 乐为健康买单

“伏案工作,一干就是一整天,累得腰酸脖子疼。这不,下班了赶快来按按摩,放松放松。”8月26日,在位于周口中心城区天明城财富广场的思韵中医养生馆,29岁的白领黄猛告诉记者,今年6月他在美团花165元团购了中式全身精准推拿按摩,可分次消费,他每个月都会抽时间按摩一次。记者注意到,该养生馆装修古朴,空气中飘散着淡淡的茶香,顾客中有许多年轻人。

寻求放松、缓解疲劳,是黄猛去按摩的主要目的。一次偶然的机会,他体验了按摩,便一发不可收拾,最终成为该养生馆的忠实粉丝。“这个养生馆环境安静,可以一边享受按摩服务,一边听着舒缓的音乐,再喝点儿免费的茶水,真的很放松。刚开始按摩时,我的肩膀比较僵硬,按的时候还有点疼,但按完之后全身非常轻松。”黄猛说。

相比喧嚣的酒吧,周口不少年轻人已将“夜生活”的主场转移到了养生馆。按摩不仅成为年轻人恢复元气的最佳方式,也成为他们体验放松社交的一种选择。

“沙棘汁具有超高的维C含量,我每天都坚持喝。我还坚持吃叶黄素,叶黄素有护眼、缓解眼睛疲劳的作用。这个月,我又买了补气茶,里面有枸杞、桂圆、红枣、黄芪、当归和党参,据说喝了以后可以让气色变得更好。我是一名高中老师,熬夜是家常便饭。想着喝点养生饮品,不仅改善体质,还可以补充一下精力。”8月30日,说起养生小妙招,20多岁的王沐曦如数家珍。

王沐曦透露,她还办了游泳卡、囤了膏药贴,她认为,为健康买单,总比把钱花在买那些零零碎碎的东西上好。

记者走访发现,越来越多年轻人更关注改善睡眠、缓解压力以及预防肥胖等问题,健康类商品和服务已经成为他们的“新刚需”。许多年轻人不再认为养生是中老年人的专属,他们对个人身体健康的关注度非常高,对传统中医的效果津津乐道。

左手品牌折扣 右手反季促销

折扣零售爆火,是今年周口消费市场的一大特点。如今,周口年轻人对性价比和消费体验有了更高要求,既“好”又“省”的奥特莱斯正好满足了他们的消费需求。许多商场适时推出折扣专柜,衣服虽然不是最新款,但胜在品牌过硬、质量好,受到许多年轻消费者的青睐。

“我第一次逛‘奥莱店’是在三川奥特莱斯,里面的货品物美价廉。后来听说郑州的杉杉奥特莱斯广场货品更全、折扣力度更大,就特地开车去逛,发现郑州杉杉奥特莱斯广场的品牌齐全,能一站购齐,当天收获满满。前几周我又去了一趟,发现运动品牌基本上是3件几折,还有折上折优惠,奢侈品大部分五折起步。总体来说,性价比还是很高的。”今年32岁的小林告诉记者。

“随着阅历的增加,我买东西时不再单纯追求款式,而是更看重品质。奥特莱斯的大部分商品是知名品牌,品质有保障。如果遇到搞活动,还能买到价格实惠、品质上乘的商品。我和朋友一起,经常趁着周末逛奥特莱斯。周口也开了几家奥特莱斯店,逛街更方便了。”小林说,性价比已经成为她购物时考虑的最重要因素。

据了解,许多奥特莱斯店通过微信公众号定时推送优惠活动信息;部分商家推出小程序商城,成为销售渠道的重要补充,更加方便周口年轻人消费。除了线下实体店,唯品会这种“线上奥莱”,也引起了周口年轻人的关注。记者走访中发现,大部分年轻人都有在唯品会购物的经历。

“买反季衣服特别划算,看,这是我新买的纯羊毛大衣,款式经典又保暖,反季促销,只需要499元。”8月30日,在七一路爱尚家庭茂商场,沈莹莹看到商场内正在搞“反季促销”活动,便爽快地下单了。

“我很少盲目消费,虽然有时候也囤点儿货,但买的都是自己需要的。总的来说,还是要理性消费。”沈莹莹说,她是“价格敏感型”消费者,如今很多年轻人跟她一样,买东西时更注重性价比,在满足使用需求的前提下,会挑选物美价廉的产品,不会超前消费。

记者了解到,眼下周口的年轻人大多比较务实,消费主打一个“既要又要还要”,奥特莱斯、唯品会的大牌正品特卖正合他们的胃口。虽然很多年轻人开始讲究性价比,但是他们对品质生活的追求一点没有降低。

买“金”不买“钻” 消费更务实

记者走访中了解到,周口部分年轻人存在“既想花钱又想存钱”的心理,于是,“金条”“金首饰”等黄金产品成为年轻人的心头好。越来越多年轻人开始以理财的心态去看待黄金消费,“买黄金等于变相理财”的理念正逐渐被年轻人认可。无论线上还是线下,黄金都成为热门商品类目。

8月31日,记者在文昌万达广场、七一路爱尚家庭茂商场走访黄金品牌店时注意到,尽管近期黄金价格持续上涨,每克达到480元左右,加上工费,达到每克500多元,仍有不少年轻人选购,有将要结婚的情侣,也有结伴购买小克重首饰的闺蜜团。相比热闹的金店,主卖钻戒的店铺生意明显冷清。

“今年2月底,我花18000元给我妈买了一只金镯子,加上工费,每克才480多元。如今,金价上涨,我觉得买值了,甚至有点后悔当时没有多买点。”刚参加工作几年的市民吴女士告诉记者,她打算以后少买包包、化妆品、衣服等消耗品,多买黄金产品,相当于投资了。

准备于近期结婚的位女士表示,随着年龄的增长,她觉得钻石代表不了爱情,黄金才是“真爱”。“钻石价值跌得太快。如今,黄金首饰工艺好、款式新颖,还能保值增值,我身边的朋友结婚大多都买‘五金’,不买钻石了。”位女士告诉记者。

黄金的走俏,是周口年轻人消费风向转变的真实写照。如今,周口许多年轻人不再执着于“钻石代表爱情和浪漫”的企业营销理念,而是回归能变现的黄金首饰,走起了务实路线。

周口年轻人的务实,不只体现在热衷购买黄金这一件事上。走访中记者发现,不少年轻消费者表示,每逢电商促销时,他们都会乐此不疲地“薅羊毛”;出去游玩、吃饭时,也会先打开手机APP,看看有没有团购优惠再下单。“省下来的钱都是自己的。”一名00后消费者直言不讳地说。

与此同时,年轻消费群体更加注重体验感。“十几块的奶茶‘全款拿下’,5块钱的配送费‘一毛不拔’”“演唱会门票1680元,买;腾讯会员15块,借”……许多年轻人懂消费也懂省钱,既“精致”又“抠门”,对世界充满好奇,追求新鲜和新潮。

消费有时是生活所需,有时是为美好买单,体现了人们对美好生活的向往,并愿意为此努力。

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