□记者 田亚楠 文/图

商场是一个城市最具代表性的消费场所，展现着一座城市的风貌和文脉。而商场一层是整个商场人流最密集的区域，是商场的黄金地段，它是各路商家增加曝光度的必争之地，是时尚名品保持热度的聚集区域，是高端品牌提升形象的宣传阵地。商场一层卖什么，是一个城市乃至一个国家经济发展的缩影。

出现在商场一层的，往往是卖得最好的或者利润最高的业态与品牌。近年来，随着社会的发展和经济转型升级，我市商场一层的商业业态也在发生变化，那些利润高、需求弹性大的商品逐渐退场，而那些科技属性强、顺应时代发展潮流的业态逐渐入场，我市经济展现出强劲的韧性与活力。

聚人气： 日常消费品成“香饽饽”

从周口文昌万达广场一层南门进入，记者推开门的瞬间，嗅觉即刻被面包的香气填满。各式各样的“高颜值”面包被整齐地摆放在橱窗里，散发出诱人的香气。

类似于这样的面包店，在周口很多商场一层都有，它们的存在，让整个商场香气氤氲。当下，顾客至上的理念深入人心，尤其是在商业布局上，不少商场将顾客最喜欢的商品放在一层，以此来吸引顾客、留住顾客。

“商场一层作为门面担当，不仅要用高端品牌树立商场的形象，更要用热门商品吸引顾客，起到引流作用。”某商场负责人表示，在引流方面，黄金、珠宝和化妆品本身并没有太多优势，反而是那些日常使用的商品，最能吸引市民的注意力。“从吃饭穿衣到娱乐休闲，商场承包了消费者生活的方方面面。现在大家逛商场，目的性很强，有些人甚至只在一层逛，如果一层的商品不能吸引他们的注意力，很难吸引他们再次光临。”该负责人说。

可以看到，不只是面包店，品牌服装店、精品店、平价餐饮店也逐渐出现在商场的一层。

在周口文昌万达广场一层，有多家精品店，生意异常火爆，熙熙攘攘的顾客中，年轻人居多。“我们的商品精致、时尚，对年轻人的吸引力较强，很多学生经常来店里逛。同时，我们的商品价格从几元到上百元不等，适合不同消费水平的人群。”某精品店负责人介绍。

“精品店的销售模式符合时代的潮流与发展，这对于商场本身的引流有着非常大的帮助。就是在很多一二线城市的商场里，也都有精品店的身影，说明这种模式的实体店具有巨大的潜在商机，是未来商场发展的趋势。”某商场负责人表示。

增场景：新能源车“开进”商场

有没有发现，现在商场一层“C位”正在被新能源汽车占据。

“能够在商场里看到这么多新能源汽车品牌的热门车型，就像是在逛车展！”市民李先生最近考虑换车，近日在周口开元万达广场一层见到不少品牌的新能源汽车在展览。

时下，新能源汽车“开进”商场一层，以往被美妆、珠宝占据的黄金位置，逐渐变成新能源汽车的“秀场”。

中国汽车工业协会数据显示，2023年1月~9月，我国新能源汽车产业保持强劲发展势头，产销量分别达到631.3万辆和627.8万辆，同比分别增长33.7%和37.5%，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量已经达到29.8%。新能源汽车市场迅速增长，加大了车企布局实体商场的决心。

“新能源汽车具有科技感和时尚感，符合商场的气质，能够提升商场形象，吸引顾客的眼球。另外，也补足了商场‘衣食住行’的全方位业态。”某商场相关负责人表示，新能源汽车也需要商场的人流量来增加曝光度，新能源汽车入驻商场，方便顾客在购物时看车，能够形成顾客、商场、车企多赢的局面。

“我们看中的是购物中心优质的客户群体和丰富的业态场景，可以帮助我们在周口快速提升品牌知名度。”某新能源汽车品牌相关负责人表示，商场一层的店铺多为高端奢侈品品牌或是潮流前沿的时尚品牌，与它们同场销售，能够让自己的汽车品牌树立同样的标签，有助于提升品牌形象。

“如今商场内的汽车品牌店，不仅仅是简单的展示，而是升级为一个多功能的店铺，顾客不仅能在店内看车、买车，还能够试驾。”在周口文昌万达广场，某新能源汽车品牌销售经理告诉记者，他们根据购物中心所处商业区的位置，设计了多条市区试驾路线，能够让顾客全方位体验新车的各项性能。

多元化：未来商场一层或不再千店一面

商场是一座城市的名片。从20世纪80年代购物中心开始登上历史舞台，每个城市都以商场为中心，打造繁华商圈，推动着经济发展。商场一层的商业更迭，见证着经济发展，引领潮流时尚，印刻着时光记忆。在过去的几十年里，商场的发展经历了探索期、尝试期、发展期和繁荣期4个阶段，其商业逻辑已悄然发生改变，未来商场将迎来怎样的发展趋势？

“当前，越来越多的商场从追求‘大而全’转向精准定位，即聚焦目标客群的生活方式，探索差异化的创新发展路径。随着商场定位的转移，商场一层必将进行相应的改变。”据专业人士介绍，网购的出现，打破了时间、空间的限制，消费者可以随时随地在网上交易。面对这样的强势竞争，越来越多的商场放弃了以往“大而全”的定位，而是聚焦某类客群的生活方式，有针对性地找到差异化立足点。

这一变化趋势在一二线城市表现明显。北京SKP是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一，着力打造北京终极的时尚生活方式与购物目的地；重庆光环购物公园以“城市自然共同体”理念打造独特商业空间，营造室内外交互场所和沉浸式街道生活场景；长春这有山打造了一处古色生香的“室外桃源”，将精致与市井、时尚与传统相融合……这些商场一层引入新业态、升级新场景、营造新体验，展现出多元化的创新发展模式。　　

“伴随着消费的升级，购物中心依靠堆砌品牌取得竞争优势的时代早已过去，现在购物中心更多扮演着除家庭、工作之外生活社交的‘第三空间’，消费者对商场的消费场景也提出了更高的要求。”专业人士表示，当下的消费者具有很强的猎奇心理，更喜欢新奇的事物，在此背景下，商场要想取得差异化竞争优势，要充分发挥场景优势，通过场景布置为购物中心制造话题，提升客流量。③5