中国贸促会副会长于平、水井坊副总经理许勇向俄罗斯勘察加州副州长苏伯塔赠送水井坊“菁翠”。
2012APEC工商领导人峰会于9月6日至8日在俄罗斯符拉迪沃斯托克举行。中国国家主席胡锦涛、俄罗斯总统普京、美国国务卿希拉里等APEC成员体领导人与全球工商界代表展开对话。四川水井坊股份有限公司副总经理许勇作为中国企业家代表团一员参与了本次峰会。9月11日,APEC 重要组成部分“2012中俄工商领袖之夜(中国之夜)”在俄罗斯堪察加举行。APEC中国之夜唯一指定白酒——水井坊“菁翠”的亮相,受到了现场嘉宾的热捧。业界观点认为,水井坊此举开创了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作先河,也为中国白酒国际化进程指明了一个新方向。
白酒国际化之“水井坊模式”
2006年,国际烈酒巨头帝亚吉欧集团并购水井坊,这桩“并购案”震惊业界,也成为水井坊国际化进程中一件具有里程碑意义的事件。并购合作内容包括股权转让、技术合作和国内外市场开拓,同时对水井坊进行生产质量系统完善、迅速打通国际通道等国际化改造。
为完善生产质量系统,水井坊严格执行国家标准和国际蒸馏酒标准“双重检测”。水井坊每批次产品不仅要达到中华人民共和国国家标准(GB/T18624),而且从2006年11月起,帝亚吉欧就协助水井坊产品送往苏格兰TCE(欧洲技术中心)严格检验。这样的双重标准检验使得水井坊拥有了走向国际市场的重要筹码。
更重要的是,借力帝亚吉欧全球酒业资源和渠道网络,水井坊产品已经在21个国家和地区的有税及免税市场和超过40个全球国际机场免税系统销售。在2012年伦敦奥运会开幕之际,水井坊产品在英国上市。这种独树一帜的白酒国际化“水井坊模式”,已经打开水井坊融入全球的大门。
借力APEC影响国内外精英阶层
在中国国际地位不断提升增强的时代,水井坊敏锐地捕捉到了与自身同样渴望国际平台的中国新精英阶层。因此,携手全球最具经济影响力之一的APEC论坛,使水井坊对国内外精英人群的影响力实现“价值最大化”。此次水井坊亮相“2012中俄工商领袖之夜(中国之夜)”,获得现场俄罗斯工商领袖的喜爱。中国贸促会副会长于平与水井坊副总经理许勇先生共同向俄罗斯勘察加州副州长苏伯塔等俄方政商领袖赠送了水井坊“菁翠”。未来3年,水井坊将全面参与APEC系列活动,更好地建立起与新精英人群的有效沟通,成为中国白酒文化在世界舞台上的传播者。
2015年进入“中国高端白酒前三甲”
中国白酒市场正处于充分市场化的竞争格局中,水井坊正力图通过具有鲜明特色国际化战略实现新的跨越。水井坊要不断巩固和拓展国内销售市场,并扩大海外市场的销售量。2015年,水井坊要进入“中国高端白酒前三甲”。2011年的水井坊出口量已达到250吨,比2010年增长40%。未来5~10年,水井坊在持续开拓国内市场的同时,将使国际市场的销量达到1000~2000吨。此外,水井坊还将引进先进的管理经验,推进企业规范运作和国际化进程,希望在2020年成为“全球最受尊敬的中国白酒企业”。
(本报记者)