□严志 

　　我从小喜欢体育运动，上中学时又开始关注起各项运动的装备、服装，同时也就渐渐对运动服装的品牌商标产生了浓厚的兴趣。耐克的“对钩”、阿迪达斯的“三叶草”、“三条纹”和彪马的“美洲狮”，新百伦的变形字母，还有锐步、爱世克斯的抽象线条，都以各自独特的设计风格给我留下深刻的印象，包括我在内的众多消费者也都通过商标对品牌形象有了感性的认识并由此产生好感，乃至成为消费其产品的忠实顾客。

　　通过对商标知识的关注和积累我也发现，与大多数洋品牌相比，我们的国货尽管质量同样过硬甚至更好，但在商标设计上却还有一点距离。还以运动服装品牌商标为例，除了已经高度国际化的李宁外，从较早出现的匹克、双星、安踏、倍福来，到现在的乔丹、金莱克等等，大多数国产运动品牌的商标上，都或多或少地能够找到耐克、阿迪达斯等国际品牌商标设计元素的“影子”，有些甚至接近“克隆”。我知道商标设计创意并没有孰优孰劣之分，顾客也是见仁见智，但如果在商标设计上能够更多地发挥创造性、想象力，塑造出或者更具艺术性，或者更具时代感，或者更具原创性，或者更为国际化的商标，岂不是锦上添花么？

　　国际品牌走过多年的历程，形成深得受众认同的品牌文化。而多数国内品牌商标设计尽管也有丰富的内涵，但却很难让人产生“惊鸿一瞥”的感觉，进而消费者们也就不太容易对品牌和商品产生足够的好感。

　　不过令人欣慰的是，现在已经有越来越多的国内运动品牌走出国门，参与大型国际赛事、赞助各国专业运动团队，在海外市场颇有斩获，这时候，就更加希望国货品牌的商标也能“自强”，更好地为国货增色，彰显国货的魅力。