本报综合消息 各大卫视的跨年演唱会虽已结束，但其暗战却仍未落幕，近日，各大卫视又开始在直播夜的收视率上做起文章。让人意外的是，湖南卫视与江苏卫视都高调对外发布消息，宣布其获得“跨年演唱会全国收视冠军”。这事放在两大收视率调查机构尼尔森与央视索福瑞并存的半年前并不足为奇，但在尼尔森退出中国市场、央视索福瑞“一家独大”的今天却显得相当不平常——同样的时段（晚间七时半到十二时）、同一家媒介研究公司（央视索福瑞）提供的数据，为何会有两个冠军？对此，江苏卫视和湖南卫视的负责人接受记者采访时各执一词。
（章炎）
两大卫视打口水仗
江苏卫视：
“湖南卫视那是偷换概念！”
江苏卫视表示，根据索福瑞24城市快速监测数据显示，2009年12月31日晚直播的江苏卫视跨年演唱会以4．14的收视率勇夺全国卫视同时段第一，“成为当晚跨年大战中的赢家”。除了电视收视率之外，通过视频网站、门户网站和P2P流媒体，观看这场演唱会的人数超过千万，以近600万人次的差距领先于第二名，成为跨年夜当仁不让的收视之王。江苏卫视工作人员称，按收视率来排名是业内公认的数据公布法则，“湖南卫视给出的是收视份额，那是一种偷换概念的做法！”对方还指出：“以往湖南卫视做“超女”、“快男”、“快女”都是公布收视率，这次为什么一改常态地公布收视份额？就是因为他们的收视率没有说服力！”
湖南卫视：
“江苏卫视那是局部数据！”
湖南卫视则表示，根据央视索福瑞提供的全国网数据，湖南卫视跨年演唱会获得11．59％的收视份额，获得同时段全国电视节目收视冠军，比同时段收视份额排名第二的某卫星频道跨年演唱会高出一倍。“目前某卫视使用的‘全国收视数据’实际上只能推至国内部分省会、直辖市的1亿人口，并不能代表全国观众的收视选择；而央视全国网数据可推及国内城市、城镇、乡域约12．36亿人口，是目前最权威的全国收视调查数据。”湖南卫视工作人员也毫不示弱，“我们这个数据覆盖全国，他们才选用了那么几个城市的数据，那才没说服力！”
数据结果差异何在？
收视率VS收视份额
江苏卫视给出的“收视率”概念，指的是观看某节目的观众和该地区总人口的比率，而湖南卫视给出的“收视份额”则是指观看某节目的观众和该地区同一时段打开电视机观众总人数的比率。举例来说，某地区有100人，其中有十人打开了电视机，有五人收看江苏卫视，有五人收看湖南卫视，那么江苏卫视统计的收视率就是5%，而湖南卫视统计的收视份额就是50%。“两相对比，不留意的观众就会觉得湖南卫视的收视群体很大，其实不然。就好像在凌晨一点，没什么人看电视时，我们计算出的收视率是0.1，但湖南卫视算出来的市场份额可能是70%。”江苏卫视工作人员解释道。
24城市数据VS全国网数据
今年元旦，央视索福瑞公司正式将4000测量仪用户上升为5000用户，这5000用户调查统计得出的收视率数据即为“全国网”数据，也是此番湖南卫视使用的数据。“它在全国设有几十个调查点，按全国城乡人口构成比例设置，可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口，这样更全面！”湖南卫视工作人员对记者说。江苏卫视则认为从包括深圳、广州等24个大中城市收集到的数据更具代表性：“在计算综艺类节目和晚会这类娱乐节目收视率时，我们一般不会把农村人口全都加进去，湖南卫视以前也从来不这么做，这次纯属打破规则。”
谁的数据更加实用？
城市数据更受商家重视
跨年演唱会之前，各大卫视长达三个月的卖力吆喝不难理解，卫视为的是博取观众眼球和赚取演唱会票房；跨年之后，为何还要针对“收视冠军”的头衔争得脸红脖子粗？对此，某卫视负责人对记者直言不讳：“一是要对今年的赞助商有个交代，二是今年的收视数据直接决定明年演唱会的赞助费用和广告收入！”江苏卫视的数据统计法虽被指“覆盖面小”，但不少商家却颇为认可这一数据。某广告商称，赞助商在选择电视台时，不仅要看覆盖面，更要看覆盖区内“有效价值人群”的数量。如果商家的目标群是高科技产品或先进设备的消费人群，那么含有农村人口的“全国网”则意义不大。
收视份额获电视台青睐
自2007年央视将计算收视率的“末位淘汰制”改为考核“收视份额”及“创收指标”以来，“收视份额”这一概念方得到大规模使用。央视索福瑞公司总经理助理郑维东表示，收视份额某种程度上能反映出节目吸引力、观众重叠率等指标，这些指标一般更受电视台内部的重视，因为它对指导电视节目编排有所帮助。
业界认可江苏卫视“夺冠”
在接受记者采访时，江苏卫视工作人员不仅坚称自己在收视率上远超湖南卫视，更直言“即使比收视份额，江苏卫视也高于湖南卫视”，该工作人员还爆出“湖南卫视市场份额仅10.171，江苏卫视市场份额有11.385”的数据。随后，记者又联系了上海、浙江以及广东三地的电视台，相关负责人都一致认可“江苏卫视收视夺冠”的说法。据这些业内人士得到的央视索福瑞数据显示，江苏卫视在上海、浙江、广东三地的收视率均远超湖南卫视。
