□王锦春

　　明星代言，看似很时尚的事，翻看古籍发现早已有之。大名鼎鼎的伯乐就曾当过代言人。《战国策》记载这样一则故事：有个人要出卖骏马，接连在市场上呆了3天，没人理睬。这人心生一计，找来相马的专家伯乐说：“我有匹好马出不了手，你去看看。绕着它转几个圈儿，临走时再回头看它一眼。我愿意奉送你一天的花费。”伯乐接受了这个请求，果真绕着马儿转了几圈，看一看，离开又依依不舍地再盯一眼。立刻这匹马的价钱暴涨了十倍。即使用今人的眼光看，这也是一个成功的商业策划。卖马人、代言人各得其所。卖马人卖的是货真价实的好马，代言人伯乐没有夸大其词。双方合作的基础是真实，策划成功的核心是诚信。除此之外，伯乐为人代言，收取费用也在情理之中。

　　让我们把思绪从几千年前拉回来。如今，明星代言屡见不鲜。奇怪的是，那些代言成功的例子，人们未必在意。代言不当的反面典型，倒是让人耿耿于怀。比如，某明星代言的洗发水被曝含致癌物二恶烷；某明星代言的学校人去楼空涉欺诈，警方介入调查；某明星代言的“万里大造林”项目骗了数万人；某明星代言的无烟锅不过是用铝合金做的普通锅…… 这些案例上了消费者心中的“黑名单”，关键原因就是代言的产品有问题；其次，代言者只顾数钱，不计后果。天长日久问题暴露，代言的明星、明星代言的产品成了众矢之的，人人喊打。

　　明星之所以成为明星，也相当不易，每个明星后面，都聚拢着大批的粉丝。商家正是看中了这些，才出高价请明星代言。面对一端放着粉丝一端放着金钱的天平，明星如何平衡，极具考验性。事实证明，明星面对观众演得好，面对金钱未必能过关。明星轻看了粉丝，粉丝们很快就会抛弃明星。明星是公众人物，他的一言一行带来的影响在社会上都会放大。名气越大，影响越大。代言不慎，一个个明星蒙上阴影，多少让人有些可惜。可怕的是，一些代言缺乏诚信，也加重人们对所有代言者的怀疑甚至仇视，阻碍整个社会的诚信建设进程。

　　明星代言并无不可， 关键是不能缺少诚信。这就是伯乐代言给我们的启示。