电商欲打破

　　酒水“逢节必涨”怪圈

　　随着“双节”临近，月饼、茶叶、酒水等适合馈赠亲友的礼盒纷纷登场，价格也是水涨船高。一盒18块的月饼礼盒要价858元，一些高端白酒价格更是上涨20%~30%。与传统市场相反的是，淘宝、京东、酒仙网等为代表的电商却借此机会以周年庆典等字样促销。酒仙网等酒水电商更展开免费送、买一赠一等一系列促销活动，大大拉低了酒水的价格。

　　酒水市场掀起涨价潮

　　近日，贵州茅台对外宣布，自9月1日起上调部分产品价格，平均涨幅达20%~30%。以茅台为例，如果按平均涨幅20%~30%计算，那么一款指导价为1519元的酒，终端价格预计将上涨到1800元左右。

　　近日记者走访市场发现，当下酒品专卖店53度飞天茅台的价格为1980元，也有部分小商贩卖到1580元。

　　而就在茅台举起涨价大旗后，整个酒水市场也应声大涨，各品牌白酒红酒纷纷提价。走访中，一位酒水超市老板张先生向记者介绍，“上周进货时，高端白酒还是老价格，而且货源充足。但是今天再进货时，经销商就告知涨价了，白酒平均涨幅在15%左右。”

　　在某品牌酒水经销商处，记者证实了价格变动的说法，只是不同品牌酒水提价的幅度不尽相同。“同样一款高端白酒，提价后每瓶比提价前涨了50元，部分高端酒水更是涨了100元。”上述经销商表示，目前，针对高端白酒的提价大家都是相互观望参照，有人涨就跟着涨。他还坦言，近些年，酒水逢节必涨也已经成为了酒水市场的固有规律。

　　电商节前促销拉低价格

　　昨日，记者访问了当当网、京东商城等综合电商以及酒仙网、酒美网、品尚红酒等酒类垂直电商，发现电商近期均有力度不同的各种促销。

　　记者在酒仙网官网看到，除了节日促销外，酒仙网整个页面都是3周年大促销的背景。中秋、国庆、庆典三重促销，力度之大前所未见。促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式，更增加了购套装酒赠豪礼，多品牌、多种类酒捆绑销售等创新促销方式。

　　而其酒水的销售价格也比实体店便宜很多，以53度的飞天茅台为例，实体店价格为1980元，而酒仙网的销售价格仅为1519元。43度的飞天茅台实体店价格1198元，酒仙网价格则为758元。

　　电商将打破“逢节必涨”怪圈

　　网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然酒水电商在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却让消费者有了新的选择。

　　知名酒水专家铁犁认为，国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈。传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的1/4。中秋国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月大量囤积高端白酒，散播涨价消息，在节日临近，白酒价格涨声四起时，再开始售卖，而且越是高端酒就赚得越多。酒仙网等网店电商则直接与酒企达成合作，成为厂家独家网络代理商，大大减少了中间环节，这样酒厂的涨价传递到终端时，已经不明显了。

　　（华夏）