在全行业今年整体销售规模下滑20%乃至更多的背景下，国庆黄金周假期家电市场尽管很难用以往的“飘红”来形容，但仍然是实现了旺季热销的态势，并且线下实体门店的销售势头好于之前看似火爆的线上市场。

　　来自国美以及在线商城的各路销售信息表明，今年中秋、国庆“双节重逢”的黄金周销售形势不错，并且有望配合下半年的房地产市场带动第四季度的家电销售。

　　家居

　　牵头——实体门店“超量增长”

　　彩电曾经一直是黄金周当仁不让的主角，但近两年来，由于市场饱和等各种原因增速放缓。不过，今年国庆前一周开始，彩电的销售形势让市场人士感到乐观。在9月30日中秋节前，彩电销量增加，假期前几天增速飞快。

　　今年以来，康佳、索尼、海信等多家主流彩电厂家纷纷推出了分辨率达到4K的超高清，并且进一步完善智能电视、3D电视以及LED电视的市场布局，加之国家推行“节能补贴”政策，迎合了家电市场更新换代的需求，因此电视机在四大家电产品当中仍然起到带头作用。北京中怡康市场研究公司预测数据表明，黄金周期间，彩电市场销量或突破465万台，较去年同期相比增长近一成，尤其是大尺寸产品比重将进一步增加，50英寸及以上尺寸区间产品销售额的比重将达到30%左右。

　　广州国美总经理韩宝湘表示，中秋、国庆市场历来为厂商重视，整体销售规模能够占据下半年总规模的30%。加上今年前期全行业销售形势不佳，厂商普遍在中秋、国庆期间投入了更多的资源用于促销。

　　而另一大因素不容忽视的是，下半年历来是新居装修的集中时段。为了赶在明年春节前搬新家、过新年，很多消费者开始趁势而动，由此带动了房地产市场的适度回暖。根据“房市”行情监测显示，8月份开始房地产市场销售状况有所改善，家居装修等活动逐步活跃，这将直接带动家电等相关产品的销售。从七八月份到黄金周的销售形势看，市场在回升，比上半年要好。“四季度家电市场将回升”的说法，已是家电行业内部的共识。

　　理性

　　态度——线上市场“风平浪静”

　　相比之下，一个多月前在线上闹得轰轰烈烈的网店，经过“价格战”之后，中秋、国庆市场线上略显平静。实际上，并非网店选择在中秋、黄金周假期“歇息”，不仅是国美商城、京东商城、当当网，天猫以及凡客诚品等都在国庆前提前了一周左右开始启动网上促销活动。但从总体销售形势看，对比之前火爆的“价格战”态势，黄金周长假网店销售的力度显得较为一般，整体形势并不“爆棚”。

　　家电行业内部舆论分析认为，从网店的销售特点看，假日和双休日的销量普遍不及工作日，相关人士表示，“这可能与消费习惯有关，一般假期里，很多人都离开了电脑，选择旅游或是到实体门店逛去了。”

　　而到中秋、国庆这样的长假期，由于放假时间较长，物流配送存在一定的滞后效应，送货速度明显不如平时，这也影响了不少消费者的消费热情。

　　此外，之前的“电商价格战”中，主要电商均爆出过“价格欺诈”等嫌疑，并且被商务部等管理部门点名批评。消费者对于网店促销更趋于理性，这恐怕也是一大原因。因此，对于网店而言，国庆节促销力度和平时差距不大，厂家市场销售仍以线下实体门店为龙头。

　　（羊晚）