自从“8·15”价格战之后，国内电商们似乎全部熄火，但平静之下仍有暗流涌动。记者了解到，电商们多在备战年底大促。

　　而在接下来一段时间内，动作最大的就是“双十一”，坊间又被称为“光棍网购节”。近日，天猫总裁张勇在“11·11”商家沟通会上称，今年“11·11”将升级为消费者狂欢节。

　　此外，为备战年底电商大促，多家快递企业纷纷招人，为可能出现的“爆仓”做好准备。

　　诸多奢侈品预售式促销 

　　天猫有意打造“消费节”概念

　　天猫这次“双十一”促销，“先头部队”就是预售平台。

　　10月16日，预售平台火热上线，记者发现诸多国内外顶级大牌奢侈品也前来助阵：爱马仕（Hermes）女士铂金手包、Tiger Woods 签名限量版腕表、古驰（GUCCI）女款太阳镜、香奈儿 Wallet on a Chain 黑色羊皮链条手包、银色双“C”Logo奢华女士耳钉、东阿阿胶限量珍藏版、53度茅台九龙墨宝30年等。

　　根据预售平台的规则，预售商品价格由订金和尾款两部分组成。部分商品的预售价格可以根据订购人数的不同而不同，订购人数越多价格越低。天猫预售平台负责人马学军表示，“这个平台的优势在于不仅稀有的是商品的材质和数量，更有低于线下专柜以及原产地市场价的价格。”

　　此外，还有不少商家们通过发送优惠券刺激预先消费。从10月11日开始，包括Only、Adidas、飞利浦、海尔、宏基等在内的几乎覆盖全类目的1500多个品牌也全力参与优惠券发放，优惠券价值总额将突破千亿元级别，而所有优惠券仅限“11·11”当天使用。

　　天猫总裁张勇表示，“我们绝对不会容忍有人挂羊头卖狗肉，先涨价后降价或是用低价缺货来欺骗用户，还要尝试创新与用户互动的方式。”

　　此次“11·11”狂欢节，阿里集团旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群将共同出击，仅天猫入围“11·11”的商家就从去年的2000家激增到1万家以上。初步估计，服务于“11·11”狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者，将达百万之众。

　　有别于往年光棍节大促、全场五折的提法，商家沟通会上被反复强调的，是消费者狂欢节。

　　“越来越多的消费者的购物行为、生活习惯正因电子商务发生变化，但当前电商跟用户的交流方式仍然处于一个非常初级的阶段，主要还是靠货架售卖来交互，”张勇说，“所以今年11·11我们提出一个新目标，就是要在用户互动上有新的发展，要让用户真正感受到是一个狂欢，而不仅仅是打折买东西。”

　　天猫尝试在促销之外引入了消费节的概念，预计当天淘宝和天猫吸引的独立用户将超过1亿，消费总额达到52亿元。

　　从备战“双十一”开始

　　快递业招兵买马忙“囤人”

　　记者通过招聘网站发现，宅急送、中通、汇通、圆通等多家快递公司最近几个月都发出了招聘公告。

　　以中通为例，中通将在原有1.9万辆各种揽收车辆的前提下，新增2000辆左右的揽收车辆及4000人的临时揽收人员，同时，还将在转运环节新增300台班车。

　　而申通则早从今年4月份就开始，要求下属各网点公司必须透支改造平台能力，5月份开始已储备1.2万人，并在今年新建了11个分拨中心，承载60万单的快件量。

　　据了解，除人员储备外，各快递公司还将暗战范围扩大到改扩建处理场地，并购置车辆和相关处理设备、建立健全以公司总裁为首的旺季生产指挥系统，并制定相应的旺季生产应急预案。

　　此外，记者还从中国快递协会了解到，协会已经提前一个月组织国内9家快递企业备战“11·11”。中国邮政、顺丰、四通一达、宅急送等企业都参与了此次会议。同时快递行业协会还专门成立了旺季生产领导小组，由各快递企业法人协调11·11当天工作。

　　（今早）