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2013年7月12日 星期
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张艺谋:哎呀,饭碗快被抢了
周杰伦
张艺谋 周杰伦自编自导自演的电影《天台爱情》7月11日起正式上映,为了支持周杰伦新片,向来不轻易现身的张艺谋居然亮相称赞《天台爱情》。他笑称:“周杰伦真的很有才,我很佩服,我们的饭碗快被抢,马上要没饭吃了!”有了张艺谋导演的支持,周杰伦自然信心大增。 不过,7月10日记者采访南京各家影院时却发现,《天台爱情》的零点场并不火爆,远不能跟《小时�

  周杰伦新片《天台爱情》昨起上映,老谋子亮相称赞

  李心艾

  

  张艺谋夸《天台爱情》  

  笑言被抢饭碗

  周杰伦和张艺谋曾因《满城尽带黄金甲》合作相识,和张艺谋的合作也直接开启了周杰伦的导演人生。张艺谋对周杰伦的新作也十分认可。

  7月10日,电影《天台爱情》官方微博贴出一段张艺谋的采访视频,视频中,身着粉色POLO衫的张艺谋神清气爽,对着镜头向周杰伦打招呼:“周杰伦你好,《天台》(正式上映名为《天台爱情》)我看过了,杰伦你还是很有才华啊,所有的音乐,所有的歌都是自己写的,发挥了你的音乐擅长,非常有周杰伦的特色。”张艺谋坦言很喜欢《天台爱情》,“片子叫《天台》,我们叫楼顶。我觉得电影拍得很有特色,色彩很绚丽,风格很清新,也很时尚,讲的是一段男女的爱情,一些不同性格的人。总之我觉得这个电影风格很独特,而且其实很难把控,杰伦真的很不容易,对这种另类题材的全面掌控能力很强。”

  视频中,张艺谋似乎还有些醋意:“哎呀,杰伦看起来已经慢慢地把我们这一行快抢了,我们都快没饭吃了啊,都是你们这些年轻的导演……”张导演话语中危机重重,不过,随后他忙转移话题:“非常好!我恭喜杰伦,再接再厉。杰伦你会成为一个好的导演,就像你曾经是一个优秀的演员,一个优秀的音乐人一样。再见!”

  

  零点上座率一般 

  声势远低于《小时代》 

  尽管有张艺谋挎刀,《天台爱情》的首日秀并不如人意。仅以南京为例,《天台爱情》在当地有两三家影院做了零点引爆场,而上座率都是一般般。

  南京一影城负责人告诉记者,下午四时许,出票三成左右,到上映前,上座率为五六成。河西一影院负责人表示,零点场下午共出了20多张票,“这个成绩真心的一般。”而南京多家影城都干脆放弃了零点场,“就没想过要安排零点场,又不是周末。”

  同是青春片,《小时代》上映时安排的是晚上8点黄金场次提前点映场,当时是各家影院均爆满,一票难求。而《天台爱情》却显得十分“冷清”,这多多少少叫人疑惑,前两天周杰伦到南京宣传时,数百粉丝冒雨看偶像,挤满两条街,堪称盛况,可是偶像的电影正式上映时,粉丝们,你们到哪里去了?!

  

  影院分析:

  80后都在上班呢!

  对于《天台爱情》零点场的微冷,某影城赵经理倒觉得很正常。“这可能是观众群的原因,《小时代》的观众群是90后的人,电影放映的时候90后大都放暑假了,所以有的是时间去影院捧场,所以电影做提前点映场很成功。但周杰伦的粉丝大多是80后,可当天是周三,80后还都在上班呢!80后相比90后,观影也要更趋于理性。另外,可能电影是歌舞片型,在普通观众概念里,还是偏于小众。”

  根据她的判断,周末两天,《天台爱情》会有很强的上升空间,“毕竟,周杰伦的歌迷影迷很多。”南京一影城的小甘对《天台爱情》也有信心,“10日影城排了两个半厅,《天台爱情》的场次是最多的,《小时代》减到一个厅。”

  

  宣传失策 

  “饥饿营销”不靠谱

  《小时代》大卖,让业界认识到发行和营销的重要性。“一部片子质量当然重要,但从某些层面看,发行和营销更重要。”一业内人士认为。但和《小时代》相比,《天台爱情》的宣传方面力度显然要弱得多。电影只是在上映前的十几天,似乎才真正开始上心宣传,主要方式是周杰伦带着李心艾到各地见影迷。相比之下,《小时代》的营销是全方位的,光是在上海电影节上,郭敬明就带着队伍公开亮相了不下五次!何况还拿了传媒大奖。

  另外,《天台爱情》的“饥饿营销”策略也很失策。影片在多个城市做粉丝场,但不管在哪个城市,发行方都要求粉丝千万不要剧透!不要在微博上提一个字!而忠诚的粉丝当然就这么做了!这导致《天台爱情》上映了,很多人还是很茫然:这电影讲什么?!

  同时,《天台爱情》上映前,连一个媒体场都没有做,各地粉丝场,都严格拒绝记者进场,这也直接导致周导演接受记者采访大谈电影的得意之处时,记者无人应和,他只得郁闷自语:你们都没看过哦!

  《小时代》和《天台爱情》映前的策略一样,不请媒体看,让粉丝保密。但其实两片性质不同,《小时代》是小说改编,剧情方面本身就不是秘密;而《天台爱情》是全新创作,不靠映前口碑,反而试图用“神秘感”来进行“饥饿营销”,在如今这个酒香也怕巷子深的时代,靠谱吗?

  

  提醒>>>

  《天台爱情》是好片,别错过!

  当然,撇去这些冗长的“到达率”营销分析,《天台爱情》真的是一部不错的电影。张艺谋导演评价的基本靠谱,电影全方位恣意地体现了周杰伦的才华!

  《天台爱情》讲述一个在天台上发生的故事,背景拟定在上世纪七八十年代,周杰伦饰演的浪子膏与三个哥们的一段无忧无虑的青春,当然,青春里会有浪漫的爱情,有美妙的音乐,还有澎湃的热血。电影融舞蹈、音乐、动作、爱情为一体,时尚鲜艳又复古混搭。说到价值观,《小时代》是匍匐在物质脚下的满足,而《天台爱情》却有一种粪土万户侯的豪情。

  另外,别担心歌舞片会很小众什么的,歌舞只占全片五分之二,而且,难道看周杰伦唱歌会闷吗?!(马彧)

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