暑期又一轮毕业生浪潮来袭，小米手机年度“微电影”以青春为主题，面向百万毕业季学生进行招募。这一举动，被业界解读为进一步强力争取年轻活跃人群用户，小米手机的市场细分营销新思路也再次给手机业界带来话题。市场细分是企业战略营销中的一个重要环节。手机的营销也从最初的比配置、比低价转向更为注重以人为本的市场细分，学生、女性、摄影爱好者、音乐爱好者等人群都成为手机细分市场的热点，“以人为本”俨然成为手机开发的战略指导思想。

　　微电影助阵，小米发烧友飙升

　　据悉，小米公司近日发布2013小米年度微电影《1699》预告片，并启动了“招募百万人监制”的计划，让百万网友共同参与，每个愿意报名的网友皆可成为此部年度微电影的监制。据小米负责人透露，自活动启动以来，已有近两百万人参与监制。微电影《1699》以创业、骑行为主线，寄托青春的梦想和追求，引起了广大青年朋友强烈的共鸣和反响。自7月5日发布预告片至今，播放量一路飙升，在众多外网也频繁出现。

　　移动互联网时代的到来和高速发展，使手机市场充满了无限商机。各大厂商纷纷强势出击，力求最大限度地抢占市场。小米以精准的市场洞察力，将消费群锁定在朝气蓬勃的青年群体，以“青春”为主题的微电影为索引，用户活跃度又创新高，创造了细分市场的又一成功案例。据小米有关负责人透露，小米还在继续培育其更为年轻的用户基础。记者了解到，日前一份调研报告显示，90后人群有更强的表现欲和喜爱被关注、乐于分享的特质，这正是他们追捧小米品牌文化的原因。没有做不到，只有想不到，手机市场的发展为细分市场提供了广阔的舞台。

　　设计越发人性化，市场出现细分热

　　前不久，联想最新款女性智能手机S820正式发布。此前，联想曾相继推出几款女性智能手机：A360、A520、A550。女性手机包含时尚的气息、靓丽的外观以及深度的内涵，更容易满足女性的心理需求。女性手机的“美丽”战火，此前曾在功能机时代出现过。诺基亚公司的5630XM、E71，LG的巧克力手机、冰激凌手机，摩托罗拉的A1210、JEWEL均主打女性牌，国产品牌天语、步步高、朵唯均围绕女性手机做过文章。

　　同样，随着人口老龄化加剧，老年人也成为手机厂商关注的对象，很多专为老年人群特制的手机也相继出现。诸如Daxian大显 、诺基亚1010、飞利浦X2560等手机都是专为老年人定制的。这类手机的共同特点是超长待机、超大音量、超大字体和超大按键功能。现在，语音功能手机的出现，让很多操作和内容用语言表达出来，简化了老年朋友的操作。

　　而“爱贝通”早在2004年就开启了儿童手机的细分先河，其他手机厂商相继追随，推出了不同题材的儿童手机。与普通手机相比，儿童手机的设计比较卡通化，功能比较定制化。有些儿童手机还配有短信跟踪功能，这种以人为本的需求出发点，让这些早早抓住市场细分的商家，满满地赚了第一桶金。

　　手机厂商争先恐后加入细分热潮

　　“OPPO real音乐手机”这句经典台词，大家早已耳熟能详，OPPO于2008年正式推出音乐手机产品，“OPPO倾听你的心声”已被众人所熟知。实际上，OPPO音乐手机在音乐方面确实有过深入研究，其旗下的OPPO A201、PPO A520、PPO A90等音乐手机得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。

　　老牌康佳也于今年5月21日正式发布了凡高V981手机，主打高清拍照以及出色的屏幕显示效果，并搭载康佳自己开发的基于Android 4.2.1的MUSE UI 3.0操作界面。大打摄影牌的V981凡高手机，是康佳近期的主力产品。凡高手机搭配上康佳自己开发的Muse UI，加上不错的硬件配置，被誉为康佳新一代的智能旗舰产品。

　　据英国最新出炉的调查显示，在该国的智能手机用户中，女性占据58%。美国网络流量监测机构Compete的数据透露，智能手机女性用户比例达53%，女性消费者的比例已占优势。日本调研机构Nielsen公布，今年3月，日本女性的智能手机月均使用时间为男性的1.4倍。很显然，越来越精确的数据分析，将为手机市场的细分提供更多的布局指引。

　　（深晚）