□晚报记者　朱东一  

　　本报讯　作为庆祝《周口晚报》创刊十周年的系列活动之一 ——“2014年汽车行业发展专家讲座暨周口车界总经理高峰论坛”于昨日成功举行。与会的47家品牌汽车销售总经理讨论了车展对周口汽车行业销售的影响和作用，并对《周口晚报·汽车周刊》的发展提出了意见和建议。北京师范大学艺术与传媒学院副教授、传播效果实验室主任张洪忠博士为大家作了2014年汽车行业发展趋势专题讲座，使众多与会嘉宾更深层次地了解了汽车消费趋势及营销策略。

　　近年来，随着周口经济日新月异的发展，周口汽车销售增速飞快，特别是小型轿车已经进入寻常百姓家。目前，全国宏观经济条件及地方政策对汽车销售都有一定影响，如何保持汽车销售健康有序增长呢？张洪忠教授说：“汽车销售也要接地气，才能更有人气。”这一观点成为现场来宾关注的话题。张洪忠教授在阐述汽车消费趋势及营销策略中，共提及了三大方面的问题：2013年汽车销售趋势、汽车销售的现象以及8点对营销的分析。从2013年车市总“腾指”（腾讯汽车综合指数）的销售分析来看，我国汽车销售是在微增长当中。说到细分市场的变化，张洪忠说，小型车没有中大型车的销量大，在今后一段时间里，SUV增长速度没有MPV的增速快。在分析自主品牌及合资品牌汽车市场时，他说：“就目前的汽车销售来说，汽车消费的主导已从卖方转化为买方。”同时，他还提出，“消费者和汽车设计知识是有关联存在的”。消费者在去4S店看车时就有购买动机，就已经对所看汽车有一定了解了。因此，4S店就需要打破消费者的心理屏障，把汽车的设计文化向消费者释放出去，使消费者克服心理屏障去购买车。

　　最后，张洪忠提到汽车销售业和消费者的关系时说：“汽车销售业不只是要卖一辆车，而是与消费者成朋友，是卖服务和卖文化。这样汽车销售业才会有继承性和传承性。汽车都是有它的文化价值的，卖车是在经营一种文化，信念的文化和预期的文化……”

　　当天，周口车界汽车销售总经理们纷纷向《周口晚报》表示祝贺。周口宏源车城董事长王朝阳说：“十年来，周口市内的4S店在迅速发展，从原来的数家，到现在的几十家。《周口晚报·汽车周刊》对周口汽车行业发展起到很大作推动作用。”他表示，希望以后能和《汽车周刊》取得更好的合作关系，宣传车企、为车企排忧解难。东风日产周口威诚4S店总经理仵东亚表示，周口汽车保有量每年的增幅都是全省第一，周口有很好的市场，希望以后能和《周口晚报》有更广更深的合作。