适逢春节更新换代的消费旺季，平板彩电降价势头最为迅猛。目前，市场上32英寸LED电视的价格已经降至2000元以内，42英寸的均价则浮动在3000元区间；大尺寸降价尤其明显，50、52英寸已经降至4000元以内，而60英寸大尺寸LED电视已经降至5000~6999元的最新低价区间。

　　促销：“跨年策略”显出成效 

　　元旦历来属于家电市场中传统的“元春（元旦、春节）”旺季。但是今年假期调整，元旦只有一天假，这并没有让家电市场措手不及，而是转而将元旦市场打造成“承上启下”的“跨年黄金周”，横跨岁末年初长达10天左右的两个周末。卖场惯用的“抽奖”、“套购”、“夜市大促销”等促销活动，从岁末开始延续到年初，呈现此起彼伏的状态。

　　降价：平板彩电不让“主角” 

　　在过去一年多，彩电市场曾经受到手机、数码等热销产品的冲击，但元旦前后的家电行情显示，平板彩电仍是热销主力。OLED新品的登场以及4K彩电的普及，加上市场主流的LED液晶电视大幅度降价，将会给元旦、春节市场制造巨大的促销动力。

　　走马家电市场不难发现，无论线下实体门店还是线上网店，中、小尺寸LED液晶电视的价格比半年前有20%~30%左右的较高降幅，32英寸LED电视低价已至2000元以内，而40、42英寸的均价回落到2500~3000元附近；大尺寸的降价趋势特别显著，元旦期间，某国产品牌的50英寸LED电视网上已经降至3699元，降价700元左右，而60英寸高端的大尺寸LED电视价格降到了6999元。

　　升级：4K超高清电视开始放量

　　市场上LED彩电的大幅度降价，背后的潜台词是产品结构升级，更加高清的4K电视将会在今年集中上量。主流市场调查公司中怡康的预测显示，2014年元旦、春节市场中，液晶电视销量虽然存在增速放缓趋势，但超高清4K电视将会保持指数级的高速增长，其中50寸和55寸型号将占据60%左右的份额。展望2014年，超高清4K电视的渗透率将超过10%。对此，外资品牌积极抢占4K先机，并且利用超高清画质与艺术的结合推广4K电视。

　　从整个2014年趋势看，4K电视普及以及今年巴西世界杯等焦点体育赛事将会继续刺激彩电市场，预计55英寸以上的高端电视市场将更加活跃。

　　（启兵）