第18版:酒坊/酒韵
 
 
 
2014年6月10日 星期
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洋河电商布局现端倪,
十万套白酒发力天猫年中大促

  6月6日,消息人士独家透露,洋河股份继第一款“网民”白酒——375ml海之蓝成功研发后,将以10万套的规模参与天猫年中大促。未来,洋河股份将与阿里巴巴在大数据挖掘、网络款产品打造、新品首发、网络分销渠道建立、后端服务体系等方面进行深度合作。

  洋河股份目前正在布局天猫“1+n”模式,即天猫针对传统品牌转型特有的个性化方案。以洋河为例,一方面天猫帮助洋河规范现有的线上经销渠道,梳理价格体系,另一方面,帮助品牌开拓更多优质分销渠道,布局一家天猫品牌旗舰店+N家网络经销商的线上渠道模式。

  洋河股份电子商务部部长王宇表示,洋河集团希望借助天猫平台服务网购用户。目前,双方正在大数据共享、网络新产品开发、品牌联合传播、后端服务供应链、网络分销渠道建立、行业市场规范等多个领域展开深入的合作。

  阿里巴巴提供数据显示,洋河天猫旗舰店自去年10月开业以来,实现了10倍以上的增长。洋河通过联手电商平台布局在 线业务,打通了生产、研发、服务、物流各个环节。此外,洋河在原有仓储体系之外,专门建立B2C仓库。

  公开信息显示,洋河股份2013年底根据天猫平台大数据,分析了网络年轻消费群体对白酒的消费特征,开发出首款互联网定制的白酒产品——海之蓝375ml,2013年底,首次试水销售就超过5万件。

  (中网)

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