近日，世界四大会计师事务所之一的德勤发布其第四期年度报告《2017全球高端消费品力量》。报告显示，中国等新兴市场持续推动高端消费品市场快速发展，但中国市场的高端消费品折算成美元后的价格，比意大利和法国市场同类产品的价格平均高出50%以上。此外，报告还指出，数字化体验正成为高端消费品行业的发展趋势之一。

　　报告调查了11个国家1300余名高端消费品消费者的购买态度和购买行为，报告数据显示，在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴高端消费品市场，70%消费者称其高端消费品支出有所增加，而在欧美等成熟市场，这一比例仅为53%。

　　此外，将近一半的高端消费品消费行为发生在旅行过程中，其中31%发生在国外市场，16%发生在机场，在新兴市场中，这一比例上升至60%。德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与高端消费品行业领导合伙人Patrizia Arienti表示：“旅行依然是高端消费品行业巨大的增长机遇，近一半的高端消费品是消费者在旅行中采购的，新兴市场消费者中所占的比例达到60%，这些消费者通常在国内无法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。”

　　据国内高端消费品电商走秀网方面表示，随着网购渠道在国内的发展，年轻一代的消费者对于小众、个性化品牌的喜欢，正在替代对传统高端消费大牌的追捧。据走秀网方面的用户调研发现，随着80后、90后消费者的年龄、阅历、事业、收入、品位都发生变化以后，他们根本不在意这个牌子是不是高端消费品，更加看重的是商品品质、设计、个性化的品位。

　　“由于经济的不确定性影响消费者信心，中国大陆与香港的高端消费品消费均出现下滑。但对于中国日益增长的中产阶级群体来说，随着可支配收入日益增加，其消费需求仍保持稳定。此外，和其他新兴市场一样，中国市场的高端消费品价格也有所下调，逐渐接近全球市场。这也会促使更多的中国消费者在国内市场购买高端消费品。”德勤中国消费品及零售行业领导合伙人张天兵指出。

　　值得注意的是，报告显示新兴市场的消费者持续推动着高端消费品市场的快速发展，在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴高端消费品市场，70%的消费者表示他们在过去5年增加了高端消费品的相关支出，而在欧盟、美国和日本等成熟高端消费品市场中，这一比例仅为53%。

　　虽然电商发展迅速，但奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%，成熟市场的奢侈品消费者更倾向于在实体店购物，而新兴市场消费者则更倾向于通过移动设备购物。报告分析指出，高端消费品市场在未来将呈现数字化特征，近半数的受访对象认为电子商务和移动商务将会在高端消费品行业得到进一步广泛应用，超过三分之一的受访对象认为高端消费品和技术的关联性将更加紧密，调查发现，目前市场上存在技术“高端化”的尝试，例如法国知名品牌Pierre Hardy为Apple Watch3设计爱马仕表带。

　　（据《南方日报》）