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木材价格逆市上涨 家具企业该如何做“艰难的决定”?

2010-11-24 07:38:34 | 来源: 猎房网
 

近期,建材行业由木材价格上涨扇动起的 “涨价风”,正造成下游行业一系列的“蝴蝶效应”:板材跟着涨价,家具的价格也面临调整。加上目前不太景气的市场,部分家具企业处境困难,苦不堪言,整个家具行业可能因此面临新一轮的洗牌。

面对木材和板材价格的不断上涨,家具企业该做出什么样的决定,采取哪些措施来度应对目前遇到的困难?定制家具行业金柜整体家俬等知名企业认为,家具企业应积极面对,努力调整,加强创新能力,在困境中求得发展。

积极面对:

涨不涨价根据企业情况有不同选择

金柜整体家俬企业负责人分析,对于年初以来涨幅达到10%以上的木材价格,家具企业做出的直接反应可以分为两种:一是提高家具产品的销售价格;二是暂时不对产品进行提价,而在企业内部进行调整。

据了解,目前已经有部分较知名、规模较大的家具企业对旗下的产品进行了提价。其中,曲美家具在6月份的时候已经对产品进行了不到10%的涨价,还将于11月份对实木家具价格进行调整,大约上调10%左右。百强也在5月份将其纯实木系列产品的价格上调了20%左右。但也有部分中小家具企业表示并不敢轻易提升产品的价格,怕对原本就不景气的销售再造成影响。

也有一部分知名家具企业选择了顶住压力,其中定制家具知名品牌金柜整体家俬就是比较典型的一家。据了解,今年以来金柜还没有对旗下的产品进行提价,而是主要通过企业内部来化解板材涨价带来的成本压力,受到了经销商和消费者的好评。“首先是我们具有一定的大规模工厂生产优势,降低了生产成本。其次是和我们推行的‘共赢G-OEM’营销模式有关,能够保证产品价格较少受到市场波动的影响,以较低的价格到达消费者手中。”金柜整体家俬整体家俬的企业负责人表示,金柜致力于为消费者提供高性价比的定制家具,“整体衣柜行业暴利终结者”不仅是他们的口号,更是他们的实际行动。

努力调整:

使用新设备、新技术,新材料的好时机

对于此次的木材涨价,金柜整体家俬的企业负责人表示,也许这正是家具企业进行各方面转型的大好时机。比如,规模较大和较有实力的家具企业可以趁此机会,更新、引进新的先进生产设备,使用新的生产工艺和生产技术,提高材料的利用率,降低生产成本,增强企业内部化解成本压力的能力。

还有比如为家具寻找新的替换材种和材料。目前已经有一些家具厂商正在寻求新的板材来源,百强、标致、斯普丽等企业均表示出了这样的意向。一方面,这能够降低企业使用板材等材料的成本,另一方面,其实也给了其他板材生产商更多的发展空间。

据了解,金柜整体家俬能够有效地降低产品生产成本,与他们使用比较先进的生产设备有很大的关系。金柜企业负责人介绍,金柜的生产基地拥有进口高端加工生产设备,采用了领先的板式家具生产工艺,柔性生产系统行业领先;同时,积极研发、运用新的生产工艺,促进了生产效率的提高,降低了消耗。

但同时金柜整体家俬企业领导提醒,能否实行这些应对措施,与企业的实力有一定的关系。一些规模较小、没有品牌知名度的中小家具企业,也许并没有充足的资金用来购买新技术和新设备,所以这个措施对他们是否有效就存在变数。

加强创新:

提升产品附加值,创新产品营销模式

建材原材料涨价带来的压力和困难,也让金柜整体家俬等部分家具企业反思目前的行业发展现状。“比如定制家具行业,目前存在产品和服务质量良莠不齐、产品同质化现象比较严重等问题。这提醒我们,如果要提高定制家具行业的抗风险和成本上升能力,就要加强行业的创新,提高定制家具企业的市场竞争力。”金柜整体家俬企业负责人说。

因此,对于如何应对木材等涨价带来的压力,家具业内人士普遍提出了要加强家具企业的创新,如开发新产品、提高产品附加值等建议。同时,金柜整体家俬也建议,家具企业不妨创新产品营销模式,开拓新的营销渠道,多种途径探索企业逆势发展之道。

据了解,金柜整体家俬今年来加快了产品创新的速度,比如不断开发新的家具款式,运用新的生产工艺,提高产品品质,取得了比较明显的效果。仅在今年,金柜的产品就通过世界最严苛环保检测机构SGS的检测。在设计方面,金柜7月份获得了国家权威机构全国工商联家具装饰业商会颁发的“中国衣柜行业设计金奖”。在产品营销模式的创新方面,金柜推出了“共赢G-OEM”模式,让金柜和加盟成员实现共赢,让顾客得到了实惠,为金柜赢得了大批经销商和忠实的消费者。

同时,利用目前最流行的营销方式,比如开通网上商城、与团购网站合作开展团购等,也是这些金柜整体家俬等企业推荐的可以尝试的应对措施。

责任编辑: 戚永  

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