近年来，周口市网络直播产业得到了一定的发展，但仍存在诸多问题，需要进一步研究和解决。周口市作为农业大市，拥有丰富的农产品资源和发展乡村产业的潜力。然而，受限于地理、经济、技术等因素，周口市的乡村产业发展仍面临诸多挑战。网络直播作为一种新兴的业态，可以为周口市的乡村产业提供一个新的销售渠道和宣传平台，帮助农民增收和促进乡村产业发展。

直播参与主体不够积极，网络直播平台的发展滞后。相较于国内其他城市，周口市的网络直播平台发展较为滞后，平台功能和用户体验有待提升。主播素质参差不齐。在周口市网络直播行业中，主播素质参差不齐，部分主播缺乏专业的直播技能和知识，难以吸引和留住观众。直播氛围营造不够浓厚。缺乏特色化直播内容。周口市的网络直播内容较为单一，多为农副产品展示和销售，缺乏具有地方特色和文化内涵的直播内容。主播与观众互动不足。在周口市的网络直播中，主播与观众的互动较少，主播对观众的回应不够及时和热情。这使得观众在观看直播时感受到冷漠，难以形成浓厚的直播氛围。

产业融合发展不够充分。网络直播与当地产业的结合不够紧密。虽然周口市的网络直播带货在农副产品方面取得了一定的成效，但与其他产业的融合仍不够充分。产业链条不完整。周口市的网络直播产业链条尚不完整，缺乏从产品研发、生产、品牌建设、市场营销到物流配送等环节的紧密衔接。产业协同发展机制不健全。周口市在网络直播与当地产业协同发展方面缺乏有效的机制，如政策支持、资金扶持、人才培养等方面的协同不足，影响了产业融合的进程。

科学规划，以政策带动发展。要加大对网络直播和农村电商的推广力度，通过实施一系列财政、税收和行政审批政策，对周口市的龙头企业、传统产业和直播电商相关行业给予支持和指导，激励各类企业优化和升级运营模式，并简化创业初期直播个体和小微企业的行政审批流程，促进其落地生根。要提升招商引资的成效，由政府主导，成立专门工作组，与成熟的网络直播平台，如淘宝、拼多多、抖音等建立合作关系，构建一个包含平台、直播主体和农村三方的合作体系，为乡村网络直播的发展奠定基础。建立完善的农村电商产品质量安全监管体系，结合地方产业特点，制定行业标准，全面监管产品质量和服务，提高网络直播销售产品的质量水平。加快农村互联网基础设施的建设，在实现“村村通”的基础上，加强相关部门之间的合作，加大对农村通信业务的扶持力度，提升农村互联网的品质和服务水平，确保乡村产业振兴的覆盖面。加快交通物流体系的建设，深入农村，分析区位、路况、优势和潜力等要素，寻找建立农村物流网点的最佳位置。打造一批直播基地，基于优势农产品，协调相关部门，合理利用资源，调研直播主体的工作地点分布，选择适宜地点，邀请专家指导，建设高标准直播基地，为网络直播提供优质场所。

瞄准特色，以品牌带动发展。周口市作为河南省的一个重要城市，发展网络直播电商具有巨大的潜力和优势。要瞄准特色，以品牌带动发展。应该深入挖掘和发挥地方特色优势，以特色农产品和地域文化为核心，打造具有地方特色的网络直播电商平台。周口拥有丰富的农产品资源，如小麦、玉米、花生等。同时，周口市还拥有悠久的历史文化底蕴，如淮阳太昊陵、周口关帝庙等。通过结合这些特色资源，周口市可以打造具有地方特色的网络直播电商平台，吸引更多消费者的关注。品牌是消费者对产品的第一印象，也是消费者选择产品的重要依据。要注重农产品的品牌建设，通过注册商标、打造地域品牌等方式，提升农产品的品牌知名度和影响力。同时，还可以通过网络直播平台，加强对品牌的宣传和推广，吸引更多消费者的关注和购买。

多方借力，以人才带动发展。在推进乡村振兴的进程中，直播经济的发展依赖于人才队伍的培养，这是先决条件、基础支撑和战略关键。要想成功开展乡村直播，不仅需要具备专业的技术能力，还需要对农产品有深刻的认识，并在镜头前能够有效地进行推广。要充分挖掘基层党员干部的潜力。作为政策的传播者和执行者，只有他们掌握了网络直播的知识和技能，才能有效地起到示范作用，进而激发广大农民的积极性。通过挖掘和利用本地人才资源，特别是众多的网络主播，推动农村电商和网络直播事业的发展。政府应当采取多种措施，为农民提供支持和服务，帮助他们发挥自己的才能。同时，要发挥高端人才的作用，与电商企业实现精准对接，利用高层次人才队伍的辐射作用，帮助企业成长。

（作者单位：周口文理职业学院）