朱青

近年来，周口市大力实施“旅游带动、旅游突破”战略，着力提升旅游服务建设水平，促进旅游业更好更快发展，满足人民群众不断增长的物质文化需求。与此同时，周口市旅游业发展面临不可回避的挑战，迫切需要解决各种问题。

旅游业高质量发展路径设计需考虑旅游系统内外部诸多因素，通过科技创新、结构优化、绿色发展、文旅融合、制度改革、旅游惠民等路径，打破旅游业高质量发展过程中面临的各种阻碍，释放旅游消费潜力，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。

注重旅游资源开发。要科学规划开发，合理利用旅游资源，完善旅游业态，在追求经济效益的同时更加关注生态效益。在旅游资源开发中，要以保护历史遗迹为主，在保护中发展，在发展中保护。要合理利用旅游资源，积极开展旅游资源、旅游项目的整合，避免资源浪费。大力开展特色旅游，在旅游景区建立标志性景观，深入开发特色旅游资源。加强历史文物和文化遗产的宣传和保护，在开发利用过程中，必须注意长短期利益、经济社会效益、旅游业发展与环境保护之间的关系，着力维护生态平衡。要完善旅游景区基础设施，相关部门应合理进行规划，加快城市基础设施建设，加大文化产业项目的投入力度。通过优化公交服务、创新旅游线路，促进交通与旅游融合发展，提高游客行程规划的便捷性与合理性，着力完善旅游综合服务体系。

以科技创新为引擎，增强旅游业高质量发展动力。加强科技与旅游产业融合发展，促进旅游新旧动能转换。借势大数据、5G 通信技术、元宇宙、智能机器人、场景再现等新技术，强化科学技术的应用普及。加快发展以数字化、网络化、智能化为特征的数字文旅新兴业态。运用数字技术挖掘和展示特色旅游文化内涵，促进旅游业态升级与高质量发展。加快旅游企业数字化转型，提升旅游产品服务的交互性、沉浸感和趣味性。增加创新要素投入，推动旅游发展由资源依赖型向创新驱动型转变，从根本上提升旅游业发展效率与质量。

以文旅融合为手段，突出旅游业高质量发展特色。一是凝聚文旅融合发展的理念共识。制定切实可行的行动方案，加强文旅融合舆论宣传，搭建文旅合作交流平台。二是开展文旅融合发展的多元实践。加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，形成发展合力。在文旅业态融合上，实施“旅游+文化”战略，加强文旅业态融合创新，瞄准旅游景区、文化创意、文化演艺、数字文旅、夜间消费等产业主攻方向，加快形成文旅融合产业集群效应。要不断延伸旅游产品产业链，扩大旅游消费，推动旅游业提质增效，促进商铺之间的合作交流。在文旅资源融合上，创新文化和旅游资源融合方式，通过博物馆、节庆演艺、历史古镇与主题街区、创造性主题展示等模式，挖掘文化设施的旅游功能和旅游设施的文化内涵，实现产业发展和文化传承的双赢。在文旅市场融合上，进一步完善政策激励机制，积极调动经营主体的能动性和创造性，培育大型文旅集团，助力中小微文旅企业发展，设计开发更高品质、更具特色的文旅产品。通过市场整合、品牌培育、营销宣传、资本运营，协同推进文旅市场繁荣发展，充分发挥周口的资源优势，形成门类齐全、服务多样化的旅游消费格局。

（作者单位：周口师范学院）