□田亚楠

婴儿用的碗筷动辄两三百元，婴儿车价格上千元不足为奇，用的杯子价格奇高。近日，有关“母婴用品消费收割年轻爸妈”的话题引起热议，不少消费者反映，许多商品只要贴上“婴儿专用”标签，价格就会翻倍。与正常商品相比，“婴儿专用”的商品成本并没有增加太多，但价格却非常高，如此严重的溢价，严重扰乱了消费市场。笔者认为，“婴儿专用”应该是一种产品标识，而不是吸金利器。

当下，不少母婴用品生产企业打着专业化、精细化的旗号，推出让人眼花缭乱的产品，共同点就是价格昂贵。有些企业在营销方法上利用消费者攀比心理，传递“精致育儿”理念，让人产生“如果我不买，我就不爱孩子，我就是‘廉价父母’”的错觉。如此道德绑架，让年轻父母进退两难，况且很多用品使用频率并不高。

不可否认，消费升级是社会发展的趋势，越来越多的90后父母会将“追求精致生活”的消费习惯转移到孩子身上。“再苦不能苦孩子”“要用就用最好的”，他们愿意购买更高端的婴儿用品，但这并不意味着他们愿意为品质一般、溢价严重的婴儿用品买单。

行业的发展，企业的繁荣，靠的是过硬的产品质量。所谓“酒香不怕巷子深”，在信息传播日益发达的今天，好的产品通过广大消费者的口口相传，必定会大卖，而那些贴有“婴儿专用”标签的劣质高价用品，必将被消费者摒弃。

贴一张“婴儿专用”标签就能让产品价格翻倍，说明母婴消费市场亟待健康发展，要解决这一问题，需要家长、企业和监管部门多方努力。家长应该树立正确的消费观和育儿观，理性消费；企业应该从消费者的真实需求出发，提高产品品质；有关部门要加强对母婴消费市场的监管，打击虚假宣传和价格欺诈行为，推动母婴消费市场健康发展。②18