□何勇海

　　“我叫汪晓笛，我是一名淘宝店主，我不跟赤膊上街的男生约会。”“我叫姒妃，我是一名艺人，我不跟损坏公物的男生约会！”近日，成都中心城区一些马路边出现特别的女生“约会体”文明劝导公益宣传牌，一亮相就引起关注。首批投入的“约会体”公益广告有51个，由各行各业的10位美女口述自己不喜欢和什么样的男生约会，来提倡大家讲文明。（8月21日《人民日报海外版》）

　　在公益广告中巧妙植入“成都美女”，以“约会体”形式，劝导市民远离随地吐痰、乱扔垃圾、损坏公物、赤膊上街等不文明行为，比起以往那些生硬的说教来，显得更加亲切，也更容易被市民接受。市民在看完广告后莞尔一笑之余，更会寻味其中的警示含义。此前，成都推出400多块“亲”字交通提示牌，“亲，注意避让行人哦！”“亲，请按交通信号灯通行哦！”这种不断创新公益宣传方式的尝试精神，值得肯定。

　　长期以来，公益宣传语言似乎是严肃、刻板的代名词，板着说教面孔，以命令式口吻，多冠以“严禁”、“禁止”、“不准”的词语。如今，社会传播环境变化，文化也表现出多样性，如果公益宣传仍然抱残守缺，还是那么生硬，不仅难以吸引市民眼球，也达不到公益宣传劝导民众的目的。网络给我们创造了各种“网络体”语言，也给改善公益广告形象提供了灵感。比如成都推出的美女“约会体”公益广告，因其生动活泼，而更易吸引广大市民注意；因其易记易学，而更能激励市民践行公共道德、维护公共秩序，不断提升自身的文明素质。

　　美女“约会体”公益广告，可以让公益宣传更响亮。前不久，深圳市推出《论语》金句五大系列共4000多幅公益广告，为该城市增添了一道亮丽的文化风景，让市民和海内外来宾在“有朋自远方来，不亦乐乎”等《论语》经典中，感受深圳的人文情怀。北京大兴区推出富有个性的“凡客体”公益广告：“爱聊天，爱微博，爱电影，也爱看大兴新闻；爱祖国，爱北京，更爱大兴”、“我是新区青年，我抵制非法经营，决绝违法建设”富有朝气的面孔，配上个性十足的宣言，让这则公益广告在大兴街头格外引人注目。

　　公益广告该是时候摒弃刻板、生硬的表现内容与表现方式了！在坚守公益本质理念的同时，运用受众喜闻乐见的视觉元素，创新公益宣传方式，使公益广告“潮”起来，使之成为城市一道亮丽风景线，应该成为各个城市传播社会公益理念者的追求。