彩电市场向来都是跌宕起伏，2012年更是如此。由云技术所引爆的新浪潮滚滚而来，兼之内外环境的巨大变化，使得彩电市场格局呈现出前所未有的震荡和裂变。康佳、海信等民族品牌知危思变，从产品创新、产业链整合、营销模式升级、战略布局卡位等层面在云、屏两端全方位同步发力，奋起直追，寻求新的突破。

　　屡占先机

　　国产新品引领“云”潮流

　　从CRT（一种使用阴极射线管的显示器）时代到液晶时代，甚至到了3D电视的出现，国产电视在与外资电视的长期角逐中，一直都处于跟随者的角色。然而，从今年上半年来看，中国彩电企业集体发力云电视，随着国产品牌依次推出领先全球的新品，并引领着超高清、大屏、双通道等新的潮流趋势，刷新了消费者对国产电视的传统看法，国产电视越来越受到了青睐。

　　据统计，上半年中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年增长46%。中怡康最新的数据显示，今年1~9月份，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾7成，而同期奥维咨询的统计数据显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。由此可见，中国彩电企业确立了绝对的本土优势。

　　2012年，国内彩电厂商全面力推云电视，不仅涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等最新技术，更是从显示技术、应用技术层面带动电视产业的又一次创新与升级，使电视产品技术更趋多元、产品结构更趋合理、智能应用更趋人性，有力地推动了云电视的市场推广与普及。以康佳为例，今年7月全球首推双通道同步云电视，搭载Android 4.0系统，高效利用双核CPU运算、双核GPU渲染、双核Scaler缩放、双路音频处理、1080P硬解码等高性能硬件平台，同步处理两路不同的视频、音频信号，实现同一电视屏幕可以同时输出两幅不同画面，通过佩戴不同的眼镜及耳机，就可以分别收看到两个不同的节目。

　　康佳多媒体事业部总经理林洪藩表示，国产电视销量的高歌猛进，主要得益于对电视消费趋势的准确把握，对云电视的大力推广，同时也进一步验证了企业只有一直将发展着力点放在用户体验上，持续提供全面体贴的服务和引领趋势的应用型服务产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　形成合力

　　筑起产业链竞争优势

　　智能电视所勾画的未来美好市场前景令人向往，不过智能电视将牵涉到智能网络、智能操控、互联网、电信等几大相关产业，因此，彩电企业在发力终端的同时，看到了在芯片与内容服务等环节的短板，开始积极寻求多方的合作，形成产业发展合力，逐步构筑了智能电视产业链的优势。

　　以开放、共融的心态和合作、共赢的理念，一年前康佳联合中国银联实现跨界合作，首发银联电视，开启了一个全新的时代。之后，康佳与金山软件签署战略协议，在云存储、云安全、云办公、云游戏等方面强强合作，包括双方联合推出的“金山微看”等功能，进一步丰富了产品的服务内容。

　　海信则在智能电视的平台上创新研发，收购了加拿大软件研发团队，设计了面向智能电视的深度定制操作系统——“海安1号”。该系统在用户界面定制、智能遥控与人机交互等方面都做到了简单化和标准化。在内容应用整合方面，深度定制了CNTV、华数、奇虎360、新浪、京东、银视通、大智慧等内容应用，汇集了2000余款适合智能电视的应用服务。此外，海信还首次在智能电视上实现了PLC（电力猫）网络传输，让无线网络实现无损穿墙传输，让每个有电力覆盖的房间都可以便捷上网。

　　TCL则牵手腾讯联合推出了26英寸大屏产品——iCE SCREEN，并以QQ Service形式为iCE SCREEN精心搭载了QQ视频、QQ相册、QQ音乐、QQ视频通信、QQ游戏等多项热门应用。

　　战略卡位

　　彩电企业全力出击

　　在云时代，企业的竞争靠的是从品牌公司、硬件提供商、应用软件提供商、系统集成公司、零售终端和服务提供商等共同组成的全生态系统能力水平的有机整合。这就意味着，电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆了传统，更引爆了整个产业链。

　　面对行业发展趋势，企业要脱颖而出，其战略目标的设置和定位就显得至关重要。康佳在今年3月提出“同步云战略”，推出Sync Cloud同步云电视，以“不同世界，同步精彩”为内核，以“云”浪潮为先导，以同步技术为支持，建立在“与世界先进科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生”的合作理念之上，将行业动向、企业产品、用户价值贯穿于一体，达成最佳资源整合效应。

　　不断加快“融智”和“融资”步伐，是海信对智能时代到来的创新解读。因此，从2011年开始，海信结盟了麻省理工MIT媒体实验室，先后在美国、加拿大、日本寻找世界顶尖人才。海信还拿出1000万元奖金举办“海信智能电视应用大赛”，调动国内APP高手的开发激情，主攻智能电视应用，并发力全球市场。

　　长虹依托全产业链和关键技术，重点研究具有自主知识产权的智能家居标准，和以智能电视为核心的中国轩辕平台软件等，构建一个互联互通互控、资源共享的家庭网络。在关键设备方面，重点研究智能电视、家庭媒体中心、强交互的智能遥控器、智能家居系统等，构建以电视为中心的智慧家庭系统。

　　创维则秉承“因为难，所以成功”的理念，凭借先进的技术、精心的制造、专业的品质和优质的服务，将业务范围拓展到多个国家。日前，1000台Skypad M2C成功入驻尤文图斯新主场VIP座椅，进一步推动了其客户定制化服务。

　　业内人士也指出，未来彩电竞争趋势将是“云端”和“屏端”的叠加综合角力。“屏端”主要是优质领先的终端设备，它包括面板、芯片、工艺设计等，而“云端”指涵盖应用、内容、服务、渠道等产业链开放协作的运营后台支撑，两者的同步齐走，才能形成“长板效应”。

　　(新民)