零售量同比增长一成 内购团购等新模式促销量增长

　　信息时报记者 刘莉

　　经历了2010年一整年的严寒以及今年上半年的量额齐跌之后，国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显。创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩，有企业甚至再次调高全年销售目标。奥维咨询发布的数据显示，三季度中国市场彩电零售量同比增长一成，并预计四季度会继续增长。

　　国产彩电业绩飘红

　　与日韩彩电巨头三季度集体亏损形成鲜明的对比，在传统销售旺季金九银十的推动下，国内彩电市场

　　的销量被激发出来，创维、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长。据创维数码近日发布的最新月度数据显示，9月份电视销量103.1万台，较去年同比增长25%；其4~9月份整体业绩明显好于去年同期，电视销量437.1万台，同比去年增长20%。

　　TCL多媒体三季报显示，借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局，1~9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元，较去年同期增长12.15%；实现净利润3.39亿元，去年同期则亏损8.68亿元。LED背光源液晶电视的销售表现突出，9月中国市场的销售占比突破50%，销量达62.3万台；前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台，同比增长699.1%。

　　另一彩电巨头海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

　　长虹季报业绩预增公告显示，第三季销售强劲，预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间，较去年同比增长约188%~220%。

　　奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示，今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

　　四季度将继续增长

　　对于国产彩电业为何能在第三季摆脱销售下滑阴霾？奥维咨询副总经理金晓锋表示，6月份以后上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外，在上半年业绩压力下，彩电企业在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生直接的拉动作用，厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购、团购等新型的促销模式，对销量的增长效果明显。他还表示，与过去两年不同的是，今年第三季度彩电市场的销售增长来源，主要来自城市市场。

　　奥维咨询预计，今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势，预计第四季度销量为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。

　　TCL多媒体首席执行官赵忠尧在接受记者采访时也表示，随着四季度传统销售旺季来临，继半年报调升2011年全球液晶电视销售目标至960万台后，TCL将再次上调目标至1020万台。