“又是换季，上个礼拜我又在网上给女儿买了好几件春装。结果拿到衣服后才发现，家中的箱子里还囤着不少类似的衣服，哎，又浪费钱了。”Sandy是一位80后全职妈妈，女儿2岁半，家中的衣服已经有整整5个大号整理箱了，“这还不算已经处理掉的那些，我也知道自己买太多，可就是控制不了。”

　　随着80后们开始为人父母，经济更独立也更有自己想法的新生代妈妈出现了。而其中像Sandy这样容易冲动购物的妈妈不在少数，多数是全职妈妈。“这一类妈妈有个很明显的特点，就是对孩子的健康、生活等十分关注，生活比较平淡，对孩子的成功不会有非常明显的企图。她们的消费行为相对随意，也更容易冲动消费。我们把这一类妈妈称为随和可亲型妈妈，约占21.2%。”在最近举行的中国婴博会前瞻论坛上，第三方调查机构给出了这样一份最新的调查数据。

　　而占到最大比例的是全能理智型妈妈，比例为52.5%。她们大多高学历，有着自己的工作和事业，她们对很多国外大品牌相当青睐，而且意见领袖的比例相当高，也就是她们的想法很容易影响到身边的人。还有26.3%的妈妈属于现实奋进型妈妈，她们很关注孩子的教育，消费行为也更为理智，一般都是有需要再买。调查显示，这三类妈妈是新生代妈妈的主要类型。在新生代妈妈看来，为孩子奉献自己已经不是主流价值观，更多的是要平衡好孩子和工作，同时，妈妈也需要更多能量来自立自强，不依附于孩子。 （马焱）