中国书法是“无言的诗，无言的舞，无图的画，无言的乐”。

    3月21日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马偕母亲和两个女儿访华，在首站北师大二附中，米歇尔学写毛笔字、彭丽媛书写“厚德载物”赠送米歇尔的画面，给人们留下了深刻印象，中国书法的魅力和价值得以进一步展现。

    4月2日(农历三月初三)，第三十届中国兰亭书法节暨第三届中国书坛兰亭雅集活动在浙江绍兴开幕，海内外书法家、书法爱好者汇聚“会稽山阴之兰亭”，共享书坛盛会。

    人们不禁联想，如果说“跟着课本游绍兴”是绍兴面向国内市场的一张王牌，那么“兰亭故事”(中国书法)能否成为绍兴旅游的另一张王牌，而且成为开拓海外市场的王牌?

    书法于绍兴，就像是绍兴历史的血脉纹络。与绍兴书法有关的成语有不少，比如曲水流觞、惠风和畅、茂林修竹、入木三分、力透纸背、临池学书、唐临晋帖、一字千金、勤能补拙等。

    两个人与一座城

    王右军祠的墨华亭与墨池 绍兴旅游集团供图

    作为“没有围墙的博物馆”，绍兴坐拥丰富的文化旅游资源，而在众多绍兴名人中，王羲之和鲁迅无疑是最闪光、最具旅游开发价值的两个。

    对于拥有2500年历史的绍兴，仅仅列出大禹、王羲之、王阳明、蔡元培、秋瑾、鲁迅、周恩来这几个名字，就足以让人发出“人杰地灵”的感叹。作为“没有围墙的博物馆”，绍兴坐拥丰富的文化旅游资源，而在众多绍兴名人中，王羲之和鲁迅无疑是最闪光、最具旅游开发价值的两个。

    “绍兴为什么有这么高的知名度?我们通过调查得知，绝大多数人都是在课本里面认识并熟悉绍兴的，尤其是在鲁迅的文章里。”绍兴市旅游集团副总经理仲丽华告诉记者，鲁迅在《从百草园到三味书屋》里描写的百草园、三味书屋，在鲁迅故里都留有实景;《社戏》里对家乡水上戏台以及乌篷船的回忆、《故乡》里闰土的形象、《祝福》中诸多绍兴地方风俗、《孔乙己》里的咸亨酒店和茴香豆以及《阿Q正传》里阿Q住过的土谷祠等，都能在绍兴、在鲁迅故里找到影子。

    “除了鲁迅的文章以外，我们还发现其他课本里《兰亭集序》、《三过家门而不入》、《钗头凤》等也都能在绍兴找到影子。这些课文激发了我们对绍兴旅游资源进行整合的想法。2005年，我们通过收集、整理，推出了‘跟着课本游绍兴’主题产品，以课文为线，既串起景区之间的联合，更串起景区与游客之间的互动。”她说。

    据介绍，“跟着课本游绍兴”推出后受到社会各界的广泛好评，每年给绍兴带来50万人次的旅游增量。集团还开发了完全手册、简易读本、书包、书签、徽章、MTV等衍生产品。“跟着课本游绍兴”已经走出了一条从资源到产品、从产品到品牌、从品牌到产业的发展之路。“更为重要的是，这些游客以中小学生为主，这种美好的印象在若干年后，会进一步影响到他们的下一代。”仲丽华说。

    也许是因为与鲁迅相关的内容较多，所以人们会更多地把“跟着课本游绍兴”和鲁迅联系在一起。其实，“跟着课本游绍兴”中，在兰亭景区参加曲水流觞活动，亲眼见识“觞”是何物，了解王羲之当年在兰亭写下天下第一行书“兰亭集序”，加深对课文《兰亭集序》的理解，也是寓教于乐、很有趣味的内容。

    “永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。”名冠天下的《兰亭集序》让兰亭成为书法爱好者的“朝圣地”。

    2013年，为纪念兰亭序问世1660年，喜迎第二十九届中国兰亭书法节，由绍兴博物馆主办的《兰亭的故事》特展于2013年2月5日开展，经过一年多的展览，深受广大观众的好评。《兰亭的故事》展览，打开了绍兴书法艺术走向生活，服务百姓的新篇章。很多市民和游客出入博物馆，看了一遍又一遍，念了一遍又一遍。

    “从《兰亭集序》的产生、至尊地位的确立以及对后世的影响，可以看到在王权社会中帝王对文化艺术的巨大引导和推动作用，以及后世书法追踪的方向、文人的生活情趣、生活方式的潮流和对普通人生活的示范效应。修禊不是自兰亭开始，却因兰亭而不朽。兰亭和修禊的主题，表达的是人们的高妙的精神追求、高逸的艺术品位、平等的人间友谊和豁达的人生态度。” 绍兴博物馆馆长金燕这样阐述《兰亭集序》的价值。

    “兰亭，已经成为中国的一个文化符号，成为延绵不衰的文化现象和广博开放的文化体系。其影响也已遍及海内外，成为人类文化宝库中的珍贵财富。这一点，从米歇尔访华行程中学习中国书法的环节，就可以得到佐证。”兰亭景区主任助理冯烨说。

    仲丽华告诉记者，绍兴市旅游集团拥有鲁迅故里、兰亭、大禹陵等16个景区(点)，这其中省级、国家级文保单位占了2/3，巍巍先祖大禹、知行合一王阳明、书圣羲之、青藤徐渭、鲁迅先生、周恩来总理、秋瑾女士，仅仅是这几个名牌，就让我们无法懈怠。“客观陈述历史、小心呵护文物、谨慎呈现文化、合理提升创造，是我们的己任。《兰亭的故事》只打开了扉页，历史，会让你慢慢地被吸引，直到无法释怀。”

    一个节与一座城

    兰亭景区中由清康熙帝御笔题写的“兰亭”碑亭 绍兴旅游集团供图

    由30年历届书法节所产生的影响，进一步确立了兰亭作为中国书法圣地的地位。“兰亭效应”为绍兴的城市文化发展增强了内驱力。书法成为绍兴地域文化中的一张金名片。

    1985年绍兴市人大通过决议，每年农历三月初三举办“中国兰亭书法节”。对于一个文化节会，能一以贯之地坚持30年，这在其它城市或许是不多 见的。书法节从一个侧面真实地记录了自改革开放以来中国书法中兴的一段历史，体现了一个历史文化名城对于祖国优秀传统文化所持有的继往开来的积极态度。

    “中国书法是中国汉字在一定的社会阶段下发展而成的一种传统艺术，书法是中国文化的结晶，是表达民族美感的工具，被誉为‘无言的诗，无言的舞， 无图的画，无言的乐’。书法自殷商时期萌芽就一直伴随泱泱大国的千年历史成长，是博大精深的中国文化的代表符号之一。”绍兴博物馆馆长金燕说。

    书法对于绍兴来说，就像是绍兴历史的血脉纹络，书法的兴衰荣辱、昌盛颓废、风格变化，都在绍兴的书法历史上清晰记载。绍兴的书法艺术氛围浓厚，书法才人辈出，精品众多。书坛有云：“中国书法看绍兴”。

    本届书法节由中共浙江省委宣传部、浙江省文学艺术界联合会、绍兴市人民政府主办，绍兴市旅游集团是承办单位之一。集团董事长沈安龙向记者这样总结书法节的成果：

    书法节的影响力引起海内外专家学者对兰亭的关注，使兰亭书法文化在当代历史进程中又有了新的升华;书法节的实践成就了全社会对绍兴的认同，让国 家级的最高书法奖“中国书法兰亭奖”及浙江省著名文化品牌活动“兰亭雅集”永久落户绍兴。由30年历届书法节所产生的影响，进一步确立了兰亭作为中国书法 圣地的地位。

    兰亭书法节所产生的“兰亭效应”，为绍兴的城市文化发展增强了内驱力。由书法节衍生出兰亭书法艺术学院，绍兴人用具体行动把一个古老传统艺术纳 入现代高等教育体系，通过大学载体真正实现了中国传统书法艺术的继承与创新。它对于提升古城绍兴的现代文化品质起到了积极的推进作用。

    书法节的影响力使书法成为绍兴地域文化中的一张金名片，由它所产生的聚焦力，提升了绍兴的知名度与美誉度，同时有效地转化为市场效益。兰亭景 区、兰亭校区、兰亭街区等特色文化区域的形成，直接带动了绍兴旅游产业与相关经济产业的发展，2013年，仅兰亭景区的游客量就达52万人次。兰亭书法节 最直接的影响是给绍兴第三产业的发展注入了新活力。

    兰亭书法节对绍兴的影响是巨大的，随着时代的发展，兰亭书法节也需要创新。今年绍兴两会期间，有代表提出建议，让社会力量积极参与，逐步融入市场元素。

    绍兴市旅游集团总经理沈志江告诉记者，近年来，集团根据“城市窗口、企业盛会、交流平台、人民节日”的指导思想，把兰亭书法节作为一个开放的平台，鼓励各单位和社会各界共同参与，在社会化运作、市场化运作方面进行了一些探索，今后还要继续进行更多尝试。

    据沈志江介绍，为了更好地弘扬兰亭书法文化，推动旅游服务业和文化创意产业的发展，绍兴正在启动“中国兰亭”旅游区开发建设，以“中国兰亭”为 总体品牌，以“文化朝圣、旅游休闲、养生度假”为主题，以现有主要文化旅游资源为核心，建设“国际书法旅游胜地、中国最高等级的书法奖颁奖地和作品收藏 地、中国最大的书法用品集散地”，力争把兰亭打造成一个世界性的综合文化旅游区。2012年11月30日，兰亭书法博物馆在绍兴兰亭景区奠基，这将是以书 法文化为主题，集颁奖、典藏、展示、交流、休闲等于一体的专业博物馆，是书法作品展览收藏的艺术殿堂，是中国兰亭书法奖颁奖礼堂。兰亭书法博物馆投资约 1.5亿元，总用地面积25086平方米，计划于2014年基本完成博物馆主体部分建设，于2015年全面建成使用。

    23万+2万学子与一座城

    描红的儿童成了一道风景

    米歇尔练习中国书法这个由头、23万在美中国留学生和2万在华美国留学生这些潜在客源、遍布海外的孔子学院，也许是绍兴开发海外市场首先可以借力的方向。

    能否把“兰亭故事”(中国书法)打造成一张王牌，使之像“跟着课本游绍兴”那样走出一条资源—产品—品牌—产业之路?有关人士这样分析绍兴书法旅游存在的问题：

    市场狭窄。以绍兴书法旅游为目的的旅游只占少数，一般只是将书法旅游纳入绍兴游的日程当中，书法旅游主要集中在兰亭景区。客源主要来自国内，并以长三角地区的游客居多，国外的游客主要来自东亚和东南亚国家，以日本、韩国为最。

    受众面小。书法旅游是比较高层次的旅游消费，书法旅游的受众群体主要集中在文化修养比较高的人群中。虽然国民文化素质不断提升，但纯粹以书法文 化为目的的旅游还是比较少的。到绍兴以书法旅游为目的的国外游客，也是集中在书法修养、文化内涵比较高的游客中，受众面比较小。

    结构单一。绍兴书法文化相当丰富，但与书法相关的旅游产品结构单一。绍兴书法旅游的主要目的地是兰亭景区，大多数游客只是进行观光性质的旅游。客流量激增主要集中在兰亭书法节时间段，与书法相关的旅游产品尚待开发。

    在笔墨写字被键盘打字代替，青少年成为“低头族”、“补课族”的当下，书法旅游的市场前景似乎不容乐观。

    长期开展修学旅游业务的北京大潮教育旅游集团董事长张信认为，北京一些比较重视学生综合素质培养的学校是很重视传统文化的。这次接待米歇尔一行 的北师大二附中，大潮就曾为他们组织千人专列登泰山、拜孔子。像人大附中、附小，就有书法、古琴等课程，学校组织到山区小学智力支教、组织出国学习交流， 都是把软笔(可以沾水描红的毛笔)作为礼物赠送给当地学生。“绍兴是个开展修学旅游的好地方，但离北京有点远。现在学校怕出事儿，不敢让学生出去旅行。”

    米歇尔中国之行透露出一个信息，中国现在已经成为美国学生海外求学的第五大目的地。目前在中国学习的美国留学生已经有2万人左右，而在美国的中国留学生人数则更多，达到23万。这也许会给绍兴旅游人带来灵感。

    对于中国留学生而言，相对于美国学生，了解中国文化是他们的优势。因此，一些中国家长希望孩子利用出国前的空闲时间，尽可能到全国各地走一走，一来加深对祖国历史文化、经济社会发展的了解和认识，二来锻炼一下独立生活的能力。

    已经在美国读大学一年级的北京男孩小于，就在出国前“恶补”了一番。他告诉记者，“上学时，不是假期补课，就是家长没时间，国内好多著名的旅游 城市都没机会去。”从拿到美国学校的录取通知到出国前的四五个月里，他去了西安、武汉、厦门等地，有的是和同伴一起，有的是投奔在当地上大学的学长。“美 国大学的学习压力大，即便假期回国也不一定有时间和心情去旅游，所以要抓紧时间。”他说。

    米歇尔练习中国书法这个由头、23万在美中国留学生和2万在华美国留学生这些潜在客源，也许是绍兴开发海外市场首先可以借力的方向。曾在美国某 孔子学院担任过两年校长的上海复旦大学旅游学系教师王顺箐提出了另一个渠道：孔子学院是向海外传播中国文化的极好平台，一些海外人士在孔子学院接触了中国 文化后，希望到中国实地看一看;一些计划到中国旅游的海外人士会到孔子学院学习汉语，了解到中国旅游的常识。书法和武术是极具中国特色的传统文化，也是很 受欢迎的课程。“绍兴市政府部门可以主动和国家汉办联系，争取以书法为媒，通过孔子学院向爱好中国文化的海外人士展示文化名城绍兴的旅游形象。”

    据介绍，2013年7月，绍兴市旅游集团策划推出了“翰墨情·中国梦”——十万海内外学子游绍兴暨书法赏析研修游活动。活动吸引了海内外学子和 书法爱好者纷至沓来。他们到博物馆观摩“兰亭奖作品展”，到兰亭参与“曲水流觞”，到大禹陵观看“会稽刻石”，到沈园欣赏“钗头凤”碑，到东湖品味“摩崖 石刻”……绍兴城里城外随处可见成群结队的学生游客。

    绍兴市旅游集团董事长沈安龙表示，无论是“跟着课本游绍兴”，还是“兰亭故事”，营造修学游的氛围，需要完善城市的旅游设施，配套好旅游要素， 既要有丰富的旅游产品，还要有深度的旅游体验。这就是全城旅游的概念。城市慢行系统、台门旅馆、特色鲜明的主题酒店和经济型酒店等的建设，还有旅游街区的 打造、业态的调整，这些都是需要我们认真落实的。