周轩宇

在新时代的发展背景下，要想进一步提升农产品品牌价值，从农产品文创设计的角度出发，融合更多的文化元素，强化文化内涵思考，是一个不可忽视的方向。通过科学的农产品文创设计，展现出独一无二的文化内涵，可以提高周口农产品的销售量，进而增强品牌效益和经济效益。

以文化符号为传统文化传承的重要载体，应用到文创产品设计之中，开展科学的设计工作，可以最大化地展现传统文化内涵，真正意义上促进周口农产品文创设计的可持续发展。在实际设计过程中，设计人员需要不断发挥自身的创意想法，对各种文化符号进行科学利用，达到理想的设计应用效果。周口可取用的文化符号数不胜数，如漕运文化、伏羲文化、泥泥狗文化等，但农产品文创与各类文化相互结合之时，切忌生拼硬接。应当深入了解该文化的文化内涵，取其核心加以设计，或文字，或图示，产生一种与农产品本身的紧密联系。同时，要了解当代消费者的审美趋势，于色彩、文案、风格之上赋予文创以时尚感。

当今时代下，各类产业及产品的品牌形象的建设方式及方法琳琅满目，以品牌取得成功的公司不胜枚举。以安徽三只松鼠电子商务有限公司为例，该公司在保证其产品品质上佳的前提下，以富有新鲜感的设计要素贴近消费者。通过文创设计，赋予品牌俏皮、精致、亲切等符合当代审美及消费趋势的重要元素，优美的文案及可爱的画风时时刻刻贴近和打动着消费者，并成为其标志性的符号。

所谓品牌建设者，当以文创为先。产品的文创是消费者最为直观接触品牌的媒介，周口农产品的文创策略方向应该着重在于如何具备更好的识别性、认知性和独特性。要以时代审美为基础，结合地域文化，创造设计出自身独特的品牌形象，并由品牌形象衍生品牌标语，直观呈现在文创产品上。形成标语、LOGO及地域文化三维合一的复式文创设计，让消费者容易识别、容易记住，从而拉近与消费者的距离。好的产品文创并非仅仅是表达产品信息的媒介，而是要与消费者产生无形互动，当文创的设计显得立体生动，品牌才能实现长久发展。

在文创产品设计过程中，对于文化符号的应用不可过于盲目，而是要遵循系列化的原则，具体来讲，就是设计人员要紧紧围绕消费者需求，对文化符号进行针对性、系统性运用，最终满足大众的审美需求和功能需求，达到理想的设计效果。具体措施应是联合相关产业组建相对整体的、系统的品牌形象。要将不同工艺、不同方式、不同用途、不同等级的农产品建立起系统的品牌形象及品牌文化。在丰富自身实力与品类多样性的同时以文创为黏合剂将各类产品凝聚于一个品牌之下。如统一文创文字，统一文创版式，统一文创文案等，但此统一并非千篇一律不加更改，而是遥相呼应，保留各类产品的独特性，合理使用更加符合本类产品特性的文字、色彩、地域文化元素等，造成一种点睛的效果，变化的同时亦不可因某个产品破坏品牌的整体性。

要以主打产品为先，带领其余产品共同发展。以河南卫龙食品有限公司为例，卫龙食品具有非常成熟的文创产品，在模仿苹果简约时尚的冷色调基础上使各类旗下产品统一起来，并跟随时代潮流使用表情包、漫画、网络流行语等进行创意设计，将有趣、健康的思想整体向消费者进行品牌文化输送，但卫龙食品各类产品之间又相互有一定的独特性，如魔芋爽、豆干等一系列产品在文字、色调、版式上均相互统一，但在产品独特性上又表达的极为清楚。卫龙系列产品在其领导产品卫龙辣条的带领下，快速平稳地不断向前发展。

在中华传统文化持续传承和发展的过程中，文化符号起到了重要载体的作用，其可以引导人们感受浓郁的传统文化，实现文化素养的全面提升。在文创作品设计过程中，为了达到理想的设计效果，凸显出文创作品的文化内涵和独一无二，就需要在设计过程中，将文化符号科学应用进来。设计人员在应用过程中，不可过于盲目，而是要讲究方法，并选择恰当的应用方式，遵循相应的原则，结合不同的文化符号特点，实现深层次的融合应用，达到理想的设计效果。对于周口农产品的文创设计而言，要利用文创转型，使农产品获得更广阔的品牌成长空间，将农产品与多种创意相结合，以突出创新形成产品美学价值，产生更高附加值。设计人员还需要站在消费者的角度，明确其审美需求和方向，真正做到投其所好的科学设计，实现对文化符号的科学运用，达到预期的设计目标。

（作者单位：河南科技职业大学）