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所谓新职人，是指具有新的职业观和价值观的年轻人。他们普遍拥有良好的教育和职业背景，对世界有自己的认知和判断，大多从事第三产业和先进制造业。新职人有前沿的消费理念，是新技术的拥抱者、消费话语权的掌握者。他们的真实需求和消费偏好，也在引导市场甚至重塑市场。

注重舒适性

85%以上的新职人希望居家可以更高效

新职人的真实需求是：舒适办公、高效居家、轻便出行、悦己自律。

新职人的工作幸福感，有一半来自办公装备，电脑支架、人体工学椅、专用腰垫……他们还是很注重肉体舒适的。在居家生活上，85%以上新职人的最大需求是希望居家可以更高效。所谓高效，是指让专业的家电负责专业的事（家务）。在轻便出行方面，他们爱自由，更爱轻便。

此外，新职人是追求自律的一批人，但他们的自律不是苦哈哈地生活，而是通过“好物”，让自律成为一种习惯，从而达到取悦自己的目的。所以，无论是无糖系列的食品饮料、减糖电饭煲，还是瑜伽垫、美容仪，都紧紧围绕新职人“让自己变得更好”的需求。

有人说，现在想要挑选一款真正的“好物”，似乎越来越难了。一边是消费品大爆炸，一边是消费观念回归理性，既要品质，又要性价比。在做消费决策之前，越来越多新职人倾向于先做攻略，比如去看测评、询问专业意见，再决定买不买、买哪个。这批拥抱新技术、在工作和生活中都信奉“专业主义”的群体，被定义为新职人，他们理性消费，又追求品质生活。

对“好物”有专业要求

超72%的新职人愿为品质支付溢价

新职人其实具备较高的消费力，同时也对“好物”有专业性和高品质的要求，所以下单较为谨慎，消费比较理性。

《新职人人群洞察白皮书》显示，94%的新职人认为，专业产品力信息对建立信任至关重要；75%的新职人愿意尝试新产品、新技术；超72%的新职人愿意为品质支付溢价。

从一些榜单来看，深受新职人欢迎的“好物”，不乏许多高价产品。尤其是智能家居和3C数码，是他们经常选购的品类。

用“好物”提升幸福感

家用电器占比19.2%

新职人希望在居家、办公、饮食和美妆场景中，用“好物”提升自己的幸福感。

到底什么样的东西才是新职人心中的“好物”？从品类来看，家用电器、美妆个护、食品饮料、3C数码和学习办公类产品占据了“好物”名单前五名，依次占比19.2%、17.2%、16.2%、11.1%和8.1%。

从具体的上榜产品来看，除了大家普遍看重科技含量的3C数码品类外，其他品类下的“好物”，也越来越追求科技感和专业性，“智能”“自动”“电动”等词出现的频率很高。比如家居日用品类下极具科技感的电动床垫，就很受新职人喜爱。

购物趋于理性

65%的新职人依据他人专业分享

对于看重专业性的新职人来说，去哪里可以找到符合自己要求的“好物”？

一些平台推出的“‘好物’100榜单”，直接展示了新职人层层筛选出来的宝藏“好物”，成为连接新职人和品牌的桥梁。有65%的新职人表示，自己找“好物”的平台，多数来源于其他新职人的专业分享。

不少平台还聚集了一大批崇尚专业意见的新职人，他们除了在平台上分享使用产品的亲身体验外，还会进一步做测评和科普相关知识。除了对某一产品的品质有比较详细的了解外，他们还了解这款产品的工作原理和应用到的技术等。（据《城报》）