近年来，年轻消费者对“情绪价值”的追求，已经涉及护肤领域。在国际美妆巨头与奢侈品美妆新品中，围绕“情绪护肤”研究的品类越来越多，包括神经美容、芳香护理、肤感体验等，有些甚至在产品视觉包装上都往疗愈系等方向设计。业内有关人士表示，相比同样热门的功效护肤，“情绪护肤”更多被看作一种消费概念，也是年轻人群护肤心态从外向内的转变，“内外兼修”将成为未来护肤的新热点。

什么是“情绪护肤”

目前关于“情绪护肤”的定义，尽管业内没有一个明确的说法，但以现有消费市场表现来看，主打的是以强调产品成分、气味、体验等维度，帮助使用者调节情绪，以达到疗愈心情的目的。据了解，“情绪护肤”这一概念曾与神经美容学相关。研究者认为，皮肤作为人体器官的组成部分，其角质层下分布有神经末梢，令皮肤能接收外在环境的信息。也就是说，通过神经，能将大脑的情感与皮肤连接起来。

业内资深芳疗师安娜表示，现在火爆的“情绪护肤”，更多指的是能触达心灵的一种令人愉悦的、放松的、自在的体验感。在安娜看来，传统的芳疗是以芳疗师的手法为载体，配合气味以及沉浸式的氛围，帮助消费者放松身体与心灵。

用户愿为“疗愈”买单

26岁的白领小鑫经过半年来对天然成分的接触了解，感觉自己已经迷上了疗愈系护肤。小鑫告诉记者，她家的梳妆台上摆满了不同品牌的瓶瓶罐罐，化妆品用完了，空瓶子也不舍得丢弃。“我很喜欢脸上久久未散的气息，仿佛通过深呼吸就可以卸下疲惫。而且看着漂亮的瓶身，眼睛也会获得治愈感。”小鑫说。

据《2022青年妆护兴趣十大趋势》，2022年B站情绪类美妆护肤视频的年度播放量较2021年同比增长8.4倍，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》显示，72%的人群认为香水香氛可以帮助人们减压。可以看出，香水香氛的心灵疗愈价值明显，而兼备香气与功效的美妆护肤产品，也因放松舒缓的体验感而受到市场认可。

广州商业分析师小唐表示，以芳疗护肤品为例，此品类作为“情绪护肤”的主力，在竞争趋于饱和的基础护肤品和功效护肤品赛道外，为善于“讲故事”的品牌人开辟了新的战场。何为芳疗护肤品呢？正是从芳香植物中提取养肤成分，以气味疗愈身心，且包装设计给人以美的享受的系列产品。

“情绪护肤”对敏感性肌肤、失眠者比较友好

皮肤敏感是当下人们面临的普遍问题，这里分为两大部分：一是自身皮肤的天然属性，二是由于外部环境与内心焦虑而造成的后天性肌肤过敏。一名从事美妆行业多年的专业人士透露，带有芳疗成分的护肤产品，有助于敏感肌用户整体的身心健康。一方面是帮助敏感肌用户建立皮肤屏障，减少过敏风险；另一方面是通过自然的芳香，为用户带来平稳情绪与愉悦心情。

“‘情绪护肤’对于因繁忙工作产生的失眠症状，有明显缓解作用。”芳疗师安娜告诉记者，如何解决失眠问题，也成为当下消费者急切且普遍的需求。（据《广州日报》）