河北省安新县85%以上面积为“淀泊区域”。366平方公里的浩荡水域、143个大小“淀泊”、3700条沟壕、39个渔村、12万亩芦苇、10万亩荷花连同多类“湿地品牌商品”以及当年“雁翎队”的生动故事，让这座省级旅游强县颇具画境效果与传奇色彩。近日记者走进安新，深度体验。

    荡舟赏荷是白洋淀的特色旅游项目(冯新生 摄)

    □ 中国旅游报·第一旅游网记者 冯新生

    小岛码头：别样风情

    今年清明过后第一个双休日，记者随安新县旅游局副局长张克信来到白洋淀王家寨村一处小岛。登岛后，见祖上几辈人在此生活、而今已年近七旬的辛老先生正在自家经营的“渔家乐小院”门前整理环境。老人指着岛上的万紫千红说，旅游为大小渔村的村民带来可喜的收益，很多人的日子由此红火起来。每到开春，游人就开始乘坐游艇或木船上岛，感受渔家乐。他们家与其他渔家乐接待户一样，在县旅游局扶持、指导下，以薄利多销的经营方式和游人喜闻乐见的文化项目留住客人。

    “来客进院，一日三餐品尝咱渔家饭菜，加上住宿，就收100元，客人都说实惠!”据辛老先生介绍，傍晚，渔家会提供传统河灯，陪客人在水上“放逐”，讲述当年雁翎队打鬼子运兵船的故事，夜晚，与游人一道放烟花、唱渔歌……辛老先生笑着说，旅游让村民口袋鼓了，大家更珍惜水淀的生态环境，更珍惜老辈子传下来的手艺，包括手工艺制作、渔家特色菜等。记者在“渔家乐小院”看到，十多间客房窗明几净、床铺整洁，厨房、卫生间也都符合旅游局的相关要求。

    记者来到白洋淀旅游码头，见到一些旅行社工作人员正在码头沿线考察线路。天津某旅行社副总庞先生在接受记者采访时表示，去年，他多次组织旅游团到这里，反映不错。今年，随着京津冀协同发展的大幕徐徐拉开，很多游客都询问保定一带的发展变化。今年五一节前，他将组织“专项游”团队到此小住。记者从县旅游局了解到，今年，由于白洋淀水位高涨，加之春来早，清明小长假期间，北京、天津、石家庄等地游客接踵而至，使这处里“提前爆棚”。3天时间，白洋淀共接待游客1.7万人次，实现旅游总收入800多万元。

    岸畔名品：播扬四方

    这是一处隐没在安新县县城居民楼的展室。展室的主人——河北省工艺美术大师刘永乐通过数十年精心研制，已经让凸显“县域旅游特色”的作品——芦苇画名扬海内外，荣获中国国际旅游商品博览会金奖、河北省旅游商品大赛金奖。一个月之前，全国政协常委、中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才来到“永乐芦苇艺术画”展室，目光久久停留在那幅神情、形貌活灵活现的“芦苇虎”上。冯骥才认为，这是一幅难得的民间艺术精品。

    记者在刘永乐“操刀”的河北白洋淀工艺品有限公司了解到，2012年9月，被白洋淀之水滋养大的刘永乐随中美文化交流团在美国林肯中心、耶鲁大学、哈佛大学进行现场表演，受到美国专家高度赞扬，并接受了美国中文频道、凤凰卫视等多家媒体的专访。2013年5月，他赴美参加了“聚焦中国——达拉斯中国民间文化艺术节”，芦苇画再次受热捧，被艺术爱好者争相收藏。安新县旅游局副局长张克信告诉记者，这些彰显水乡特色的艺术品，已成为安新县旅游文化市场的耀眼之花。

    其实，安新县不仅有洋溢传统艺术特色的芦苇画，还有凸显养生功能、洋溢创新特色、受众多游人青睐的“荷叶茶”与“荷叶枕”。记者在安新县凯威国宾温泉宾馆门前，就见到一些游人向门童询问这类产品的购买处。随后，记者在“荷叶旅游系列商品”制作地——白洋淀农副产品科技有限公司了解到，在《本草纲目》中被赞为“清热除烦、安神养颜”的荷叶，近年已经被开发成既便携又可用、可品的旅游品牌商品，不仅在环白洋淀景区(安新、雄县、任丘)各旅游商品超市、旅游码头、宾馆、饭店内展销，而且在保定市范围内的各旅游景点、超市有售。在北京、天津、山西等省市已建立销售网点。通过各级网点的“远程营销”，白洋淀荷叶茶已远销俄罗斯、美国、日本等国家。

    记者了解到，眼下，以往不起眼的芦苇、荷叶连同白洋淀鸭蛋，通过精心研制、塑造品牌，已成为“给游客留下深刻记忆”的地域名品。

    水上景区：文化为根

    记者在白洋淀文化苑看到，当年清康熙帝探访之地，已成为青烟袅袅的寺院供游客追怀旧事。景区一些工作人员组成的演艺团体，正在“日本快艇”前排练《雁翎队伏击鬼子》的节目。据张克信副局长介绍，旅游局正在抓紧筹划、拓展“白洋淀文化演艺延长线”，将依据北宋御辽、康乾巡游、雁翎烽火等丰厚的历史文化背景，策划有震撼力的大型实景文艺演出，把白洋淀地域文化转化成特色产品，继而形成知名品牌，产生巨大的经济和社会效益。

    走入白洋淀荷花大观园，“小荷初露尖尖角”的美景成片联排地映入眼底。白洋淀荷花大观园有限公司市场部马经理告诉记者，近年来，大观园收集国内外名荷699种，成为中国目前种植荷花和水生植物面积最大、品种最多的生态旅游景区。近10年，该景区成功举办了多次全国荷展，是河北省名特优荷花繁育示范基地、省级湿地自然保护区野生动植物繁育示范基地。在京津冀一体化协同发展的大背景下，近期开始与北京知名景区形成“两地对接”，以“名荷互换”的方式“携手互动”，旨在实现“燕赵两地名荷共婵娟”的目的。

    记者在采访中了解到，今年，县旅游局、白洋淀景区管理部门主抓的市场拓展项目包括：加快推进荷花大观园升级改造工程、京汉四季会馆、庆洋国际度假岛、湿地华城五星级宾馆等项目的建设;打造国内一流的温泉欢乐城主题公园，加快集中购物场所建设;对现有码头进行功能性重新划分，实行上下船入口分离，既可增加流量，又可改善秩序。今年，该县将参照全国滨水开发建设成就显著的城市、景区，打造安新县白洋淀特色滨水文化酒吧、滨水购物、娱乐一条街，努力成为保定乃至河北旅游的一道“文化特色餐”，拉升安新县“夜游市场品位”，让水文化、荷文化、夜文化、饮食文化连同红色旅游文化，成为该县“系列靓丽名片”。

    变废为宝与广泛交流

    □ 心声

    拥有“华北明珠”白洋淀，以旅游为主打产业的安新人，一直在探索如何利用水上资源塑造品牌产品。白洋淀的咸鸭蛋闻名遐迩，已被河北省质量技术监督局认定为“河北省名牌产品”，并经国家质检总局核准，取得地理标志产品保护，市场销量大增。而多年来安新人关注的是，县域一些水景中的芦苇、荷叶的“最终利用价值”究竟几何?

    早年，安新白洋淀一带，以柔韧的“白皮苇”编制的苇席很有名气，然而，随着品相美观、触肤感较为理想的竹席、藤席、麻席、牛皮席等被人们大量选用，苇席逐渐被冷落。每年秋季，堆积如山的芦苇、残荷如何处理?安新水景中的荷叶，每年除了供人们观赏，一到秋末，满塘残荷，也只能供诗人“听雨声”，继而腐烂在荷塘。芦苇与荷叶如果不能科学利用，很可能与很多地区田野中的秸秆一样，以“烧荒”的形式进行清理，既带来生态环境的污染也造成资源浪费。值得点赞的是，一位安新人引领大家把废弃的芦苇变为精致的手工艺品——芦苇画。旅游者购买后悬挂在墙，似感到安新白洋淀就在身边。令人称道的还有另一位安新人，带着乡民，把人们眼中普通的荷叶进行深加工，变为“健身茶”和“药枕”，让选购者日间品啜荷叶茶提神，晚间头枕荷叶枕助眠。尤其值得一提的是，用科技手段研制荷叶茶的企业家，为游客考虑，开始把茶设计为小包装袋茶，只要在沸水中轻提轻落，扑面而来的便是白洋淀荷塘的一抹清馨。

    笔者在想，我国拥有大小湿地的旅游县很多，倘若都像安新县那样，珍惜本地的寸草寸木，使之成为凸显地域特色的旅游商品，岂不是件美事!

    很有拓展目光的安新人，面对自家特色文化资源，不满足于自娱自乐、招徕观赏客，而是把“地域特色精品”向国内外传扬，或与国内景区交流互动，互换名荷品种，实现“京冀名荷文化”相映成趣，或在清华大学高悬珍奇芦苇画，让芸芸学子感知“安新白洋淀”的文化创意，或在美国知名学府演讲芦苇画的历史背景与传统工艺，让远在大洋彼岸的人通过了解一幅画，对安新白洋淀的景貌心向往之。

    笔者与安新县旅游局局长交谈，听到类似“燕赵是一家”的语句和“安新白洋淀之水与天津一脉相承，很多旅游文化资源都能互补互动”的论述。言谈话语中，这位旅游局的领导对京、津、冀协同发展既饱含憧憬又不乏独到见解，尤其是对县域旅游文化资源的科学利用、对外交流，实现合作共赢的创意特别关注。笔者对这种“身居县城遥想万里”的襟怀与思路很是欣赏。

    县域旅游经济的发展进程和提升幅度，未必取决于县域生态、文化资源的“量”，而是靠创意者对目标市场的准确切入和长远战略目光。有时，一种品牌产品就是一个旅游县的靓丽标签，除了会达到招徕客源、引资合作的效果，还能让传统文化资源得到合理保护和有效利用。笔者获悉，安新的芦苇画、荷叶茶在历史典籍中早已有之，而今被新一代人传承得很精彩。眼下，这些特色商品已经进入不少旅游城市的酒店餐厅、客房;安新荷叶茶在实现“便携化”和“大众化”之后，会让众多旅游者沿途享用，细细品味。老话说，“人叫人千声不语，货叫人点首自来”，笔者坚信，这些变废为宝的名品不断扩大销售份额，会进一步提升安新的美誉度。