晨曦

前段时间，媒体报道了生发“神药”邦瑞特植物防脱育发露广告涉嫌虚假宣传一事，引发舆论关注。近日，有网友发现，广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生，竟出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。

有网友如此吐槽：“假‘神医’太多了，前有刘洪斌、李炽明，后有胡祖秦、赵文生，消费者看广告时可得长点心，别被假‘神医’骗了。”诚然，避免被假“神医”欺骗，光靠消费者自己“长心”还不够。试问，对普通的消费者来说，有几个能分辨出广告里的“神医”是经广告策划公司精心包装出来的假“神医”，还是有本领的真专家？只有从源头上堵住假“神医”可钻的空子，才能还消费者一片净土。

就像“滥竽充数”的故事一样：战国时，齐宣王爱听吹竽，他总是叫许多人一起吹给他听。有个南郭先生，压根儿不会吹竽，却混了进来。每当演奏时，他就鼓着腮帮，按着竽眼儿，装出会吹的样子，居然得到了和别人一样多的俸禄。齐宣王死了，他的儿子齐泯王也喜欢听吹竽。可是他不要许多人一起吹，而要一个一个地单独吹。南郭先生自知混不过去了，只好连夜逃走了。

齐宣王爱听合奏，招录乐师时又没能严格考核，结果让南郭先生钻了空子；齐泯王爱听独奏，乐师必须拿出真本事来，南郭先生演不下去了，只能仓皇逃走。因此，要让假“神医”无所遁形，就必须堵牢空子，打掉假“神医”表演的舞台。

为此，医药安全的监管部门必须加强监管，同时也要出台更严厉的法律法规，给“神医”广告以震慑。错误不可怕，就怕一直错着没人管。“神医”广告屡禁不绝，与药监部门监管不到位不无关系。假的就是假的，只要药监部门一丝不苟、严格审查，不管不良商家的胆儿多肥，不论“神医”们的演技多精湛，“神医”广告就没有立足之地。

作为传播者的电视台，也要扛起自身所负的监督责任，不能不仔细查看一下相关资质就擅自为“神医”提供忽悠大众的“舞台”，不能只看到广告费的利益而不顾社会正确舆论导向的利益。多年前，群众认为“电视上播出来的假不了”，而今，因为电视上虚假广告横行，电视的公信力已被大肆透支。可以说，媒体做好对外来广告的把关和监督工作，不仅是对观众负责，也是对自身负责。毕竟，公信力是媒体的生命。②12